江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 科技 > >

|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响( 三 )


对于广告主而言 ， 超休闲游戏的流量质量偏低；但广告主可以利用 IDFA ， 在流量中筛选出高价值用户 。 当 IDFA 的定位功能被撤销时 ， 超休闲游戏的流量价值也会大幅降低 。
通过应用内购变现的工具类应用
许多通过应用内购进行变现的工具类应用 ， 严重依赖于“类似受众”和基于事件的反馈循环来指导广告投放 ， 而这两者都要通过 IDFA 实现（Facebook 允许在 iOS 14 系统的流量中查找类似受众 ， 但是只是为了保障广告活动的转化 ， 此外为了营销而进行的定位活动必然会受到苹果限制 。 ） 。
然而 ， 工具类应用大多拥有相当明确的语义信号 ， 因此这些应用的 CPM 可能不会因为 IDFA 的弃用受到重大影响 。
通过订阅变现的应用
订阅制应用大多采用了基于 web 的登录流程 ， 而这些流程基本不依赖 IDFA的归因能力 。 因此这些活动的广告效率不会因 IDFA 的弃用而改变 ， 当然类似受众等功能的丧失会削弱它们的定位能力（与依赖应用内购变现的工具类应用一样） 。
服务提供商
|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响
本文插图


|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响
本文插图

数据管理平台
与移动监测合作伙伴非常相似 ， 数据管理平台的移动服务需要将用户配置文件与设备相关联 ， 因此与IDFA 有紧密的联系 。 在无法高度精确地识别出用户的情况下 ， 这类平台很难继续为客户创造价值 。
广告代理商
广告代理商可能会因广告服务的效率下跌而受到严重影响 。 大多数代理商都没有独家定位技术 ， 也无法对流量进行独立分析 ， 而且几乎所有代理商都采用了对广告费进行抽成的商业模式 。 因此移动应用广告效率的下降会直接影响代理商的收入 。
Facebook市场营销伙伴
这类营销伙伴会为 Facebook 以及其他自归因网络创建自动化工具 。 在放弃 IDFA 而转向 SKAdNetwork 后 ， 它们的业务也会受到明显影响 。 SKAdNetwork 在营销活动上有数量限制 ， 只为每个应用提供了 100 个广告活动 ID；与 IDFA 不同 ， SKAdNetwork 也不会回传任何实时信息 。
除此之外 ， Facebook 也正在关闭针对 iOS 14 系统流量进行监测的 Marketing API（营销应用程序接口） ， 该接口是否会重新开放还有待观察 。
作者在前文中所做的归纳分类比较简单 ， 也没有围绕它们进行全面探讨 。 不过本文已经囊括了在 IDFA 弃用后 ， 移动广告生态系统中将受到明显影响和冲击的案例 。
在作者看来 ， IDFA 的弃用事关基础设施的更新 。 移动广告行业需要一个全新的分析和测量系统 ， 从而彻底摆脱对 IDFA 的依赖 。 目前最大的矛盾则在于——新系统的建立与更新会影响到广告市场中的所有参与者 ， 但 IDFA 的弃用只会让部分企业面临生存问题 。


推荐阅读


上一篇：|激发新生力“vivo影像+青年计划”启动

下一篇：|科技小白也能搞定，为什么360 WiFi6全屋路由值得买？