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|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响( 二 )


广告技术
|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响
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|一文读懂IDFA禁用对不同领域、不同商业模式开发者的影响
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Demand Side Platforms和Supply Side Platforms
这 2 类平台通过 IDFA 索引生成设备分析图表和竞价信息流 ， 从而进行用户定位和广告收益管理 ， 为媒体和广告主提供支持 。 IDFA 的弃用将严重限制 DSP 平台以较高效率获取流量数据的能力 ， 这一影响在重定向（Re-Targeting）方面尤为严重 。
当然 ， DSP 和 SSP 平台也可以对所用工具进行改进 ， 以适应 IDFA 的政策变化 。 不过这两种平台的分析效果必然会因 IDFA 的弃用而减弱 。 此外 ， 安装转化率实时数据的缺乏也会明显影响到 DSP 平台的分析能力；随着 IDFA 的弃用 ， DSP 平台也将无法生成以用户为中心的竞价信息流 。
移动监测合作伙伴（Mobile Measurement Partners）
有人认为即便没有 IDFA, iOS 系统的安装和事件归因依然具有核心价值 ， 但这一说法并不符合逻辑 。 广告主需要一个统一的解决方案 ， 因此在 IDFA 政策变更后 ， 有些广告主甚至不打算在 iOS 14 系统中去触发应用追踪透明度框架协议（App Tracking Transparency ， ATT） 。
如果广告主依然采用以往的归因方式 ， 那么允许和拒绝进行广告追踪的用户将迫使它们采用两种独立的归因方案 ， 这将产生大量成本 。 部分监测平台可能会转而为安卓用户服务 ， 但它们的监测能力也必然因 IDFA 的弃用而遭到严重影响 。
自归因网络（Self-Attributing Networks ，SANs）
自归因网络整合分析用户事件的能力也会在 IDFA 弃用后受到冲击 ， 进而影响到这类网络所提供的高价值用户定位服务 。 在进行业务调整时 ， Facebook 就去掉了名为“价值优化”（Value Optimization）营销功能 。
当 Facebook、Google 和其他自归因网络无法从移动生态系统中获取事件流时 ， 它们就无法评估某一用户被某个特定应用变现的可能性 。 作者预测 ， 这类企业最终可以通过语义信号（Contextual Singal ， 广告投放环境中的文本内容）来实现与 IDFA 相似的用户定位效果 ， 但这还需要一段时间 。
广告联盟（Broker Ad Networks）
IDFA 的弃用对这类企业造成的影响较小 ， 因为广告联盟对 IDFA 的依赖程度很低 ， 它们更依赖语义信号 ， 同时核心业务也更倾向于游戏广告 。
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CP和广告主
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高度依赖应用内购变现的游戏
中核游戏（例如 RPG、卡牌、SLG 以及社交博彩等）非常需要自归因网络的支持 。 自归因网络会在用户层面聚集事件流 ， 从而为这类游戏的营销活动定位高价值用户 。
与依靠其他盈利模式的游戏相比 ， 中核游戏更倾向于使用重定向技术 ， 也更倾向于追求小众用户 。 因此它们需要广告平台针对用户的变现潜力进行细分和过滤 ， 而这两种功能都需要通过 IDFA 实现 。
中度 依赖应用内购变现的游戏
虽然许多休闲游戏都需要广告平台来进行用户定位 ， 但休闲游戏本身也有着更大的潜在吸引力 。 这些游戏不需要进行高精度定位 ， 因此更容易投放广告 ， 也不用对小众用户进行重点变现 。 所以它们对基于 IDFA 的定位技术也不那么依赖 。
通过广告变现的游戏
和上述原理相同 ， IDFA 的弃用对超休闲游戏的营销效率不会产生很大的影响 。 不过需要注意的是 ， 超休闲游戏也需要 IDFA 来进行用户变现 。


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