|花旗唱空小米的逻辑为什么是错的( 二 )
成立十周年之际 ， 小米发布“手机 x AIoT”新的核心战略 ， 从“＋”到“x”的变化 ， 意味着小米前期布局成熟之后 ， 生态内部的乘数效应将被持续释放 ， 进一步放大小米商业模式的优势 。
过去几年 ， 小米发力AIoT产品 ， 陆续推出小米电视、小米智能音箱、小米路由器等爆款产品 ， 并将这种爆款打造能力赋能给小米生态链企业 ， 使整个小米AIoT生态链爆款频出：小米移动电源、手环、插排、净化器到扫地机器人 ， 全面覆盖智能家居市场 。 事实上 ， 小米已经成为AIoT市场最重要的标准制定者 ， 拥有最领先的生态 。
相比高度集中到少数品牌的智能手机市场 ， AIoT市场的特点是碎片化产品汇聚成海量市场 。 与之相对应的是 ， 小米AIoT产品之间的交叉销售明显 ， 往往买一个小米产品就会购入更多的小米产品 。
小米AIoT与智能手机之间同样具有乘数效应 。 小米在海外市场出货量在2018年就已超过中国 ， 除了性价比相对较高、线上渠道销售优势之外 ， 小米IoT爆款产品对手机出货的带动非常明显 。
5G商用时代加速到来对小米更是直接的利好：小米的智能手机和AIoT产品可以更高速连接、提供更佳的用户体验 ， 新的市场空间已经打开 。
AIoT既是小米的增长动力 ， 也是护城河 。 站在技术革新的十字路口 ， 再以单纯的智能手机市场竞争来研判小米恐怕就过时了 。
再回过头看小米的智能手机基本盘 。
首先 ， 经过去年华为在国内市场的狂轰乱炸考验 ， 小米靠线上渠道的强势 ， 在中国智能手机市场的份额已经非常稳固 。 其次 ， 小米今年已经成为海外出货量最高和海外市场占有率最高的中国手机品牌 ， 海外市场无疑会成为小米智能手机业务增长的核心动力之一 。
2019年 ， 小米智能手机出货量达到1.26亿部 ， 海外市场增速尤其迅猛 ， 在印度市场小米牢牢占据市场第一 ， 在欧洲市场拓展速度惊人 。 随着小米在西欧市场持续发力 ， 欧洲可能成为小米继印度之后第二个超过中国市场的国际区域 。
最后 ， 小米今年全力打入高端智能手机市场 ， 成绩不菲 。 小米过去三年连续提高旗舰机型的售价 ， 今年初发布的小米10系列起售价在3999以上 ， 成功打入了3000以上市场 ， 且销量表现优秀 ， 618期间小米10系列夺得了京东3500-4500元价位段的销量冠军 。 今年8月小米又发布了小米10至尊纪念版 ， 进一步上探到5299元 ， 即使在这个价位段也具有相当的竞争力 。
小米在中国3000元以上价格手机市场保持进攻 ， 将对小米智能手机业务的收入增长有很大促进 。
与此同时 ， 智能手机出货量和份额的保障 ， 自然而然带来AIoT产品和互联网增值服务的收入增加 ， 形成良性循环 。 按照浦银国际预测 ， 小米在2021年和2022年收入将同比增长33%和19% ， 智能手机、IoT和互联网都将保持双位数增长 。
值得注意的是 ， 随着小米生态链企业逐渐步入成熟期并进入资本市场 ， 小米的投资收益也将持续增厚利润 ， 这对小米进一步释放业绩和提升估值有很大帮助 。
站在下一个十年的起点 ， 小米的裂变效应显然才刚刚开始 。
推荐阅读
- 山西农业农村|小米“变身记”
- 足球1号|顶级小米旗舰冲销量，骁龙865+1亿四摄+4780mAh，256GB降价720元
- 新机发布|小米11 Pro爆料：要用2K 120Hz挖孔屏
- 苹果手机,小米手机|得分128！iPhone12Pro相机成绩出炉，排名不及华为和小米
- 标杆学习|走进北京小米新总部参观考察-对标小米互联网思维与生态链创新
- 行业互联网|印度手机市场洗牌：中国品牌占4席，小米跌至第二，新王者诞生
- 华为手机|全球最强拍照旗舰TOP6：华为小米领跑，但值得恭喜的只有苹果
- |小米可伸缩式智能手机镜头
- 爱集微APP|【数码吐槽大会】小米双十一143亿战报的背后，喜忧参半
- 火科技|2021年的小米旗舰手机你期待吗？小米11露出眉目！