中外管理杂志|乔布斯的颠覆性创新PK库克的连续性创新，哪个走得更远？( 三 )
企业创新的目的是什么？答案很简单：为了增长 。 库克所做的就是要保持苹果不断增长 ， 且维持在高利润水平 ， 如此才能满足华尔街的期待 。
这一点 ， 库克做到了 。
目前市面上对库克的质疑问难 ， 无非就是库克上任9年以来 ， 除了热衷于版本升级——每年发布的一系列产品和服务 ， 即从iPhone到iPad、Apple Watch ， 以及游戏、视频服务等无不是延续乔布斯的产品路线 ， 几乎没什么重大创新 。
而每一次的新品发布会 ， 都会引来各种吐槽铺天盖地 。 刚刚发布的iPhone 12也概莫能外 。
移轨创新?认为 ， 技术创新是创新 ， 产品创新是创新 ， 但对于一个企业的商业运营来说 ， 供应链创新、商业模式创新、生态系统创新、组织创新也是创新 ， 其作用同样不容忽视 。
显而易见 ， 库克与乔布斯时代的创新有着截然不同的做法 ， 呈现的结果也不同 。
去乔布斯化 ， 苹果“变成”库克时代的苹果
库克在此次发布会上宣布“iPhone 即将进入5G时代” ， 这也被视作iPhone新品的最大卖点之一 。 从此次发布会看出 ， 新一代的iPhone 12系列在5G芯片、模组、摄像以及OLED 屏幕等硬件方面均有所升级 。
号称“三年磨一剑”的HomePod Mini智能音箱 ， 内置了苹果S5芯片 ， 以及配备了一个驱动单元、两个无源辐射器以及一个声波导装置 。
但这些升级迅速招来非议 。
关于5G ， 华为、OPPO、vivo、小米等国货品牌去年就推出了5G智能手机 ， 苹果5G手机的亮相慢了一拍 。 在目前5G网络覆盖还欠发达的情况下 ， iPhone 12难以发挥5G的优势 。
而为了追求环保 ， 苹果取消了买手机送充电器 ， 更是遭到网友吐槽：苹果12不香 ， 别买！
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创新力枯竭 ， 这大概是库克领导的苹果饱受非议的原因之一 。
不可否认 ， 乔帮主开创性地主导了苹果的技术创新 ， 打造出了极致的产品 。 然而 ， 仅有技术创新 ， 不足以支撑一个科技企业持续向前发展 。 移轨创新所要粉碎的一个“神（wu）话(qu)” ， 就是“创新等于技术和产品创新” 。
事实上 ， 企业的创新还有更多 ， 如管理创新、组织创新、商业模式创新、生态系统创新……
在企业的不同发展阶段 ， 遵循创新的逻辑会有不同 ， 探索创新的路径也不尽相同 。 但是有一点 ， 创新的目的是为了更好地谋求未来的增长 。 至于方法、路径以及创新手段 ， 因人而异 ， 因时制宜 。
作为现任CEO的库克 ， 显然是创造高利润、不断刷新苹果市值的高手 。 尽管他所做的一切依然是建立在乔布斯开创的辉煌之上 ， 但是他用自己擅长的方式创造了苹果的增长模式 。
这一点有什么不妥？！
对于苹果 ， 很多人会有这样的期待：下一个创造苹果辉煌的革命性产品会是什么？这恐怕也是站在2万亿美元市值之巅的库克 ， 需要极力突破的关键 。
10月5日 ， 库克在社交媒体上悼念乔布斯：“‘伟大的灵魂永远不会逝去 ， 它一次又一次地将我们召集在一起’—玛雅·安杰卢 。 Steve ， 你永远与我们同在 ， 你的回忆每天都把我们连接在一起 ， 并激励我们 。 ”
不难看出 ， 他对乔帮主仍然心怀敬意 ， 也乐意带领苹果走得更远 。
对于一个高科技公司而言 ， 技术和产品的创新力 ， 是立命之本 ， 是持续发展的根本所在 。 但运营层面的商业创新也同样重要 ， 追求商业化的库克咋就不被看好呢？
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【中外管理杂志|乔布斯的颠覆性创新PK库克的连续性创新，哪个走得更远？】
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