李佳琦新歌究竟怎么回事？李佳琦新歌背后的真相( 三 )
另一边的抖音也不甘示弱 ， 除了邀请热门话题选手罗永浩入驻 ， “曾小贤”陈赫也于5月16日加入抖音开启首播 。
得益于自身良好的综艺感与喜剧天赋 ， 这场持续4小时的直播总销售额达到8069.5万元 ， 总观看人数超过5098万 。 直播期间 ， 前辈罗永浩和陈赫的圈内好友李晨、尹正、孙艺洲、小沈阳等人也纷纷在直播间刷礼物互动 。
文章图片
▲ 数据来源：飞瓜数据
毫无疑问 ， 随着以上刘涛、汪涵、董明珠、陈赫等这类自带流量粉丝的“明星选手”入局 ， 直播行业的竞争将更加激烈 ， 行业格局或也将被重新划分 。
但需要认清的是 ， 不管是素人还是明星 ， 直播带货最终的落脚点都是货品 。
虽然明星可以凭借早期的粉丝积累赢在起跑线 ， 但如果不能长期为粉丝具有竞争力的优质产品 ， 或者熟练的介绍产品 ， 激发粉丝们的购买欲 。 原有的明星光环也有可能成为反噬的利刃 。
早前就有消息爆料 ， 王祖蓝某次直播带货 ， 坑位费10万+30%佣金 ， 42万观看量 ， 进店量6万 ， 最后卖掉66盒58元/盒的干粉；李湘直播5分钟报价80万 ， 最后卖貂一件也没卖出去 ， 卖奶粉只卖出77罐 。
互联网战争 ， 归根结底是那块屏幕背后用户时长的争夺 。 而直播电商的兴起 ， 也正是因为电商平台对流量的追逐 。
【李佳琦新歌究竟怎么回事？李佳琦新歌背后的真相】但当直播电商的屏幕变得越来越多 ， 基数越来越大时 ， 淘宝不再是唯一战场 ， 即使如李佳琦、薇娅头部主播的流量也必然面临着被分流的风险 。
伴随着头部明星纷纷“下场” ， 平台流量的重新倾斜分配 ， 李佳琦们的流量也将进一步被“挖走” 。
文章图片
李佳琦的“最优解”在哪？
随着下游的想象空间被进一步压缩 ， 如何竞争到上游 ， 掌握主动权显得尤为关键 。
2019年12月 ， 薇娅母公司谦寻发布了建立“超级供应链基地”的计划 。 快手带货一哥辛巴也在采访时表示 ， 2020年要多增设供应链团队人员（公司拟从1000人扩张到8000人） ， 加快打造供应链 。 李佳琦也将2020年的重点放在了供应链打造上 。
其实早在2019创业周上 ， 李佳琦就表示希望打造的不是贴着李佳琦名字但毫无特点的代工厂标准品 ， 而是与国际品牌比肩的新国货品牌 。 这点在GQ的采访中也有透露：“我想要以后去所有的商场 ， 也会看到我自己的品牌 ， 跟雅诗兰黛在一起 ， 跟香奈儿在一起 。 ”
在小助理转型之后 ， 李佳琦团队也开始有所行动 。 首先第一步就是IP化 ， 驶入商业化节奏 。
5月13日 ， 李佳琦关联公司上海妆佳电子商务有限公司为 “oh my god ， 买它买它！” 申请注册声音商标 。
根据天眼查数据显示 ， 上海妆佳电子商务有限公司成立于2019年3月 ， 注册资本100万元人民币 。 美腕（上海）网络科技有限公司作为该公司第一大股东（李佳琦所属公司） ， 持股比例达51%；李佳琦为第二大股东 ， 持股比例49% ， 位列最终受益人 。
文章图片
除了“oh my god ， 买它买它！”这一声音商标待审核 ， 该公司名下还有数百条“奈娃一家”、“奈娃家族”、“Never‘s family”、“小狗奈娃”等商标等待实质审查 。
据了解 ， 奈娃作为李佳琦的爱狗 ， 不仅在直播间内出镜率很高 ， 而且还有相关的衍生的IP综艺 。 对此 ， 李佳琦方面回应称 ， “此商标系保护性注册 。 ”
推荐阅读
- |王健林究竟还有多少钱？儿子手里的这个“小玩意”，能抵8套房？
- 华夏时报|三大券商“护航”吸金王君实生物，究竟有没有“人情世故”？
- 台积电|iPhone 12真有那么抢手吗？究竟什么时候才会降价？
- 特斯拉|市值暴涨 新能源车企究竟有多少真金、多少泡沫？
- 北京日报|市值暴涨 新能源车企究竟有多少真金、多少泡沫？
- 财经杂志|美元霸权究竟“霸”在哪儿？如何破解？
- 爱奇艺|AI组团直播带货，李佳琦们慌了吗？
- 钟南山疫情期间日程表究竟什么情况？钟南山疫情期间日程表令人震惊
- 虚拟|AI组团直播带货，李佳琦们慌了吗？
- 中国新闻网|AI组团直播带货，李佳琦们慌了吗？