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中国品牌|听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试( 二 )


彩妆型男 ， 又浪又有型
“这年头男生都对化彩妆感兴趣了？我怎么没觉得？”事实的确如此 。 市场分析公司Moz的数据显示 ， 与2019年相比 ， 今年4月 ， “男性化妆”的互联网搜索量增加了约80% ， 而“遮盖红肿”、“遮盖粉刺”和“遮盖眼袋”等话题的搜索量也有所增加 。 NPD的《iGen美容消费者报告》（iGen Beauty Consumer report）也显示 ， 在18岁至22岁的成年人中 ， 近40%的人对中性的美容产品表现出了兴趣 。
【中国品牌|听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试】从2007年 ， Jean Paul Gaultier推出第一款男士粉底 ， 男士彩妆的大门便就此打开 。 随着大众对多元文化的接受程度提升 ， 男性正在渐渐褪去传统性别定位 ， 进入自我宠爱、精致优雅的型男新时代 。 东方淼森副总经理任晗堃表示 ， “许多中国男性不仅接受了护肤产品 ， 还开始接受美妆的概念 。 从护肤到美妆的跃升代表了这一过程中心态上的重要转变 。 ”根据微博的一项调查显示 ， 2015年仅有29％的用户则表示“强烈支持”男性化妆 ， 这一比例到了2018 年飙升至 60％ ， 同时“坚决反对”的用户比例不到10％ 。
在这样的消费背景下 ， 整个男士彩妆市场的销量也是节节攀升 。 阿里巴巴发布的《中国男性消费报告》显示 ， 2019年淘宝男士彩妆成交大爆发 ， 增长140% 。 其中 ， 粉底、遮瑕和眼线笔成为淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3产品 。 《2019年颜值经济报告》中表明 ， 男性口红消费增速高达278% 。
中国品牌|听说“精致型男”最近都在研究这件事儿！你不妨也试试
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精致型男才是当下最流行

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精致型男才是当下最流行
男士彩妆战场升温升级
消费心态的改变 ， 市场的需求 ， 就会诞生优秀的品牌和产品 。 据行业相关统计 ， 2018年至2019年期间 ， 全球共有7大国际品牌推出了男士彩妆系列或产品 。
打响第一炮的当属香奈儿（CHANEL） ， 2018年9月 ， 香奈儿推出旗下首个男士彩妆系列BOY DE CHANEL ， 产品包含粉底、眉笔、无色唇膏 。 随后还有资生堂旗下男士专业品牌UNO也首次推出彩妆产品BB霜和眉笔套装；纪梵希（Givenchy）推出了无性别化妆品系列MISTER；Tom Ford也宣布将推出男性彩妆系列Tom Ford for men；日本彩妆巨头POLA ORBIS也推出了男士彩妆品牌Fiveism x Three；还有爱茉莉太平洋则将旗下专业男士彩妆品牌BEREADY（碧乐迪）引入了中国市场；丝芙兰发布首个男妆系列 ， 并只在中国销售……众多国际大牌纷纷发大招 ， 抢占市场份额 。
与此同时 ， 在中国市场 ， 随着电商的迅速发展 ， 也涌现出一批很受欢迎的国产男士彩妆品牌和产品 。 2019年双11预售首日 ， 男士彩妆成交同比增长56% ， 单品销量TOP 10中出现了不少国货的身影 ， 排名第一的左颜右色就是成立仅3年的男士专用彩妆品牌 。
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BOY DE CHANEL

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国货男士品牌大喊：我好难啊
纵观整个男士美容国际市场 ， 市场需求和潜力无疑是巨大的 ， 但同时 ， 国产品牌们面对的竞争也是异常激烈的 ， 处境也是艰难的 。 杰威尔品牌中心相关负责人曾表示：“其实国货男士品牌这两年算是比较艰难的 ， 主要是国际品牌也在中国市场 ， 像欧莱雅、妮维雅等品牌都有专门男士系列 。 不过只做男士护理的品牌 ， 国际比较少国内比较多 。 ”
所以在如此环境之下 ， 尽管背后有大集团背景的支撑 ， 但是在市场中的表现依旧平平 。 例如上海家化的高夫、佰草集男士；御家汇的御泥坊男士；上美的吾尊；伽蓝的自然堂男士；还有近年来不温不火的大宝、相宜本草男士等等 。 产品个性化特征不明显、同质化问题突出是造成不能吸引消费者的主要原因 。


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