乐队|《乐队的夏天》里的公关启发( 二 )
《乐夏》里面涉及了一些音乐方面的专业词汇 。
除非你是发在什么学术期刊或者进行行业闭门讨论 ， 大众传播范畴 ， 专业词汇的使用 ， 必须是“二合一”的 ， 用的同时 ， 必须解释 。
说么要说的 ， 说完又不解释 ， 不会显得“高级” ， 也不会有任何正面作用 。不是不解释“人家就不知道你在干嘛” ， 是你“干了什么”这个动作整个无效化 ， 仿佛从未存在过一样 。不要以为这个词虽然人家没懂 ， 但是因为你能说出这种词就产生了很深的印象 。这种想法 ， 纯属自欺欺人 。
《乐夏》用了一些音乐方面的词 ， 显然是为了抵消一部分娱乐味道 ， 体现节目的“音乐性” 。但是 ， 他们真的非常认真地在做解释 ， 有种我如此努力地想让你明白、你怎么好意思还不明白的感觉 。
就拿前几期中的“loop”来说 ， 先是让张亚东解释一遍 ， 又怕张亚东说的太专业你听不懂 ， 节目组后期又做了个小短片 ， 那节目中表演过的一首曲子拆开一步一步告诉你这个“loop”到底是个什么东西 。
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除了制作小短片 ， 之前为了解释鼓手的律动稳定有多难 ， 还有过现场真人互动表演 。让台下观众分区域打拍子 ， 最后台下观众都奔溃 ， 台上鼓手还是稳如泰山 ， 一下子就让观众感受到鼓手技术的厉害 。
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我们遇到过不少科技企业 ， 怎么说都不听 ， 非要在文章里保留很多完全看不懂的专业词 。一个专业词连着一个专业词 ， 用一个专业词解释另外一个专业词 。这种公司科技水平怎么样我不敢确认 ， 公关水平肯定是不行的 。
03
“舞美”是必须的包装
《乐夏》的舞台效果 ， 是专业的 ， 也是好看的 。
五条人的一爆而红 ， 来自他们临场改歌 ， 失去灯光、字幕 ， 嘉宾手卡上的内容解读完全用不上之后 。失去“加持” ， 只靠纯音乐的五条人 ， 得了低分 ， 然后就是他们的第一次淘汰 。
音乐是“产品”的话 ， 其他的东西 ， 就是附加 。
附加的东西 ， 可以帮助产品更好地呈现在公众眼前 。
就拿重塑和大波浪的舞台来说 ， 不管是灯光、影像、服装、介绍……每一个环节都是在为歌曲烘托气氛 ， 让整个表演都带有故事性更容易让观众沉浸在曲子中 ， 帮助观众理解乐队的音乐 。只要你看过这两个乐队的表演 ， 你猜去掉这些节目“加持” ， 就纯凭音乐本身 ， 大众还会不会为这样的小众音乐买单 。
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企业在做新产品发布的时候 ， 同样需要很多附加的东西去做支撑 。“专注于做产品” ， “只要产品好就可以” ， 这种话放出来 ， 就是应对受众和忽悠竞争对手的 。
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