乐队|《乐队的夏天》里的公关启发( 三 )
再说得直白一些 。大家都不包装的话 ， 你也不包装 ， 各自就凭实力 ， 或许也有活路 。这种状态不是没有 ， 一些非常小众的圈层里 ， 依然如此 。但是 ， 99.99%的行业 ， 不是这种竞争状态 。
04
不要相信“小众 ， 坚持 ， 胜利”
《乐夏》的第一名给了重塑雕像的权利 ， 而且是一票一票“民选”的 。
重塑雕像的权利可以认为这是“小众音乐”在大众市场的胜利 。但是你不可以这样认为 。因为 ， 他们是做乐队的 。而你 ， 是做公关的 。
公关应该看到 ， 作为一档综艺节目 ， 这种“小众”、“大众” ， 是被刻意过滤过的 。他们之间的壁垒 ， 已经被洗掉了一大半 。这个方面 ， 马东的米未团队真的做得非常好 。
《乐夏》本质上是个本地散客拼团的乌托邦一日游 。一档在设定上 ， 就是让大家去看看他们原来不知道世界上原来还有这种东西的节目 。乐队需要被放大的是他们的个性 ， 自我 ， 不妥协 。这是一个有明确需求的 ， 大众想要的小众 。他们之间 ， 没有对立性 。门槛 ， 甚至变成了一种加分项 。
我们接触的很多产品 ， 他的“小众” ， 是大众不感兴趣的 。而且 ， 不感兴趣还好 ， 万一不当心试了试 ， 反而还会挨骂 。
我有的时候 ， 也觉得很迷 ， 小众产品总想着怎么能够获得更多的关注和用户 ， 怎么能够突破这个圈层 。我就想问问 ， 你为什么不做个大众产品呢？做了小众产品 ， 在这个领域做到最牛 ， 成为行业标杆 ， 这个目标难道不香吗？
关于小众和圈层的内容不展开说了 ， 免得跟周六的课有重复 。
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