乐队|《乐队的夏天》里的公关启发
我是讨厌综艺节目里非要讲点背景故事的姚素馨
来自不急不慢准备周六直播的啊嘿哒公关
【乐队|《乐队的夏天》里的公关启发】上周六 ， 《乐队的夏天》决赛 ， 最终名次跟之前网传的 ， 果然一样 。
热烈庆祝重塑雕像的权利第一名 。
Less热烈庆祝大波浪第四名 。
以及 ， 可惜之前就被淘汰的白皮书 。
作为成功综艺 ， 《乐队的夏天》自己获得流量 ， 也让乐队出场费收入猛增 。对于公关来说 ， 也是有点启发的 。
01
面对大众 ， 立“人设”永远有效
毫无疑问 ， “人设”是传播捷径 。国内企业 ， 给老板立人设的也越来越多了 。比如 ， 在村里开发布会的老乡鸡董事长束从轩 。
和上一季相比 ， 《乐夏》几乎给所有乐队都定了“人设”：很难搞又有反差萌的华东（重塑雕像的权利乐队） ， 说什么都要“一辈子”的李剑（大波浪乐队） ， “不懂事的弟弟”邢星（大波浪乐队） ， “哈哈哈哈哈哈”人肉放送机的刘昊（Joyside乐队） ， 被队员打、被社会节目曝光的夏颖（马赛克乐队） ， 画眼线带礼帽的强强（木马乐队）……
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（邢星舔话筒）
（刘昊哈哈哈哈）
个人人设之外 ， 节目组给每个乐队也做了设定 。
最成功的是“五条人” ， 在第一轮的作死之后 ， 热搜随便上 。另外 ， 全团冷脸放狠话的重塑雕像的权利 ， 有颜有才华的mandarine ， 等等 。
很多人 ， 都对“人设”这个词有误会 ， 仿佛说一个人“有人设” ， 就跟骂了他全家似的 。粉丝还总强调“他本人就是这样的 ， 不是人设” 。
让我叹口气解释一下：“人设”的重点不是真假 ， 而是固定 。
人设 ， 是人物设定的简称 。设定 ， 是设计而且定下来 。
最早开始使用“人设”的漫画行业 ， 就是为了后面画画的时候 ， 都能有个基本参照 ， 才做了人设图 。
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人设发生作用的关键点在于：定了人设 ， 就不用唧唧歪歪了 ， 就都往那个方向走了 。
不过 ， 《乐夏》用人设跟企业用人设 ， 还是有比较大的区别 。乐队更容易找到人设 。真人人设 ， 不能是捏造的 ， 而是要从人物特质里面去提炼、抽离、聚拢 。乐队本来就是各种奇奇怪怪的人 ， 个人特质比较鲜明 。领导人的话 ， 讲真 ， 顶级企业家大部分都是性格及其鲜明的 ， 普通企业家就……综艺节目的“人设”保质期不需要很长 。现在 ， 人设崩也是经常的事儿 。甚至 ， “人设崩塌”都成了某种“人设” 。前阵子比较热的关于人设立不住了的例子 ， 是《乘风破浪的姐姐》节目撑起“金瓜”人设万茜 ， 节目还没结束 ， 争议已经满天飞 。是的 ， 人设的最大困难 ， 不是真假 ， 而是复杂 。没有人是扁平和单一的 ， 大部分人都是既有这一面 ， 也有那一面 。人设的问题在于 ， 过于集中在了某一点 。除非你的人设“随意”和“不在意” ， 或者就是“我有病” ， 那就干什么都行 。大部分其他人设 ， 都是带有非常多的禁锢 。企业领导人的人设 ， 是要长期伴随企业的 ， 保持一致性是重要 ， 但也很困难 。节目中的人设主要是单一考虑 ， 就是具有娱乐性的传播力 。这比企业考虑人设简单多了 。企业要去想 ， 老板这种人设出去 ， 在主管部门心目中会是怎样 ， 行业怎么看 ， 能否适合进行企业管理 ， 员工买账吗 ， 用户是否喜欢 ， 大众会不会吐槽……比乐队人设 ， 复杂一百倍 。
02
专业词汇 ， 必须要做解释
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