银杏财经|赛别人的马，挣自己的钱( 三 )
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精准定位用户还出现在其他广告中 ， 如大量定位软件广告都会有针对用户所在地的推送 ， 如某软件推送栏位置有“XX男人必备的定位神器”字样 。不得不说 ， 头条的推荐算法已经取得了令人咋舌的进步 。叁
搜索就是广告？ 商业化过程中难免会有曲折 ， 头条搜索在无法控制平台灰黑产业的情况下 ， 贸然推出竞价排名很容易重蹈***覆辙 。今年“315”晚会曾曝光过***把关不严 ， 导致大量赌博、诈骗广告横行 ， 被相关部门问责 。多年以来灰黑广告总能找到宣发场所 ， 除了强化审核之外 ， 头条搜索真正面临的问题在于App矩阵缺乏流量终结能力 ， 所以才更希望从图文、视频广告变现中动心思 。无论抖音、西瓜还是****、懂车帝 ， 头条旗下产品大多具有强娱乐性 。 以抖音为例 ， 强大的运营团队 ， 运用大数据进行“算法”推算 ， 凭借心理学、组织行为学、认知神经科学原理 ， 洞察人的好恶 ， 是抖音们成为广告分发平台的重要支撑 。在算法逻辑下 ， 每个单独的App都是头条抓取用户画像的工具 ， 短视频类产品获取娱乐需求（如抖音、西瓜视频） ， 资讯类获取信息需求（如****、懂车帝） ， 用户使用时间越长 ， 算法越精确 。用“投其所好”概括头条产品逻辑并不为过 ， 所以夹杂广告投其所好也自然而然 。 此时头条推出竞价排名意味着以前是你喜欢什么给你什么 ， 在建立用户粘性（成瘾性后） ， 未来头条或许会走向“什么赚钱 ， 推荐什么” 。最近一则新闻可能意味着头条搜索将向广告需求旺盛的医药与医美行业拓展 。据****《一线》报道 ， 8月24日 ， 多名前百度搜索公司高管加入字节跳动 ， 其中曾经在百度搜索负责医疗信息的副总裁吴海峰尤其值得注意 。之前有***提到一批运营效果可观的莆田系医院官方账号转战抖音 ， 如果抖音上的滤镜与医美产生化合反应 ， 头条搜索完全可以成为全网最大的医美宣发平台 ， 构建一条制造美丽的产业链条 。
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****广告优化中心有一句经典slogan：广告就是新闻、新闻就是广告 。 按照这个逻辑推理 ， 如今全面推广竞价排名机制 ， 我们可以说在头条搜索眼中：广告就是搜索、搜索就是广告 。可问题来了 ， 我们用搜索搜广告 ， 那么搜索还有存在的价值吗？ 参考资料：1.带货派新媒体：300块可查开房记录？抖音上的广告让我虎躯一震 ， 2020.2.小石头故事：抖音加速变现的B面：为诈骗APP打广告、为传销组织拉人头 ， 2020.3.界面新闻：字节跳动推出搜索竞价广告 ， 与百度的搜索战事升级 ， 2020.
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