银杏财经|赛别人的马，挣自己的钱( 二 )
坐在火山上的广告 理想很丰满 ， 现实很骨感 。APP工厂的本质还是内容生产商 ， 当他们尝试通过搜索的形式把内容矩阵串联起来 ， 为B端广告主服务 ， 最快捷的方式就是竞价排名 。一年前 ， 脉脉上就有头条基层员工爆料出头条开始卖竞价排名广告 ， 彼时他们刚刚正式踏入搜索一个月 。 【银杏财经|赛别人的马，挣自己的钱】
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当时 ， ****巨量引擎搜索广告就已经实现流程化 ， 从官方宣传口径看也是主要通过两种出价方式与三种计费方式结算 ， 并没有明确提到“竞价” ， 可能在实际过程中已经提前落地 。毕竟有那么多广告主指名道姓要上头条广告 ， 典型如一些医美机构 ， 明知道平台是按照兴趣推荐 ， 实际转化率不高 ， 但无奈老板们就是愿意为之买单 。
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众所周知 ， 竞价排名是搜索最好的变现渠道 ， 但这并不代表它完美无瑕 。头条系产品本身在合规性和真实度方面饱受诟病 ， 全面放开竞价排名机制很可能带来放大这些隐患 。就像一辆疾驰的列车 ， 却没有给自己留足必要的制动距离 。最为突出的是合规性问题 。 抖音近来充斥着大量定位软件广告 ， 在相关视频中不断出现“让你看到那个TA ， 每天都去过哪儿”“定位准确率百分之百”“定位找人一步到位”等充满诱惑性广告语 。
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点击诱导提示弹出的界面画风突变 ， “时刻守护家人亲友位置”的标语显得十分讽刺 。 视频中提到的定位服务也并非免费 ， 而是需要支付一定金额 ， 在请求对方同意并下载、授权后才能使用 。 可视频中明确提到“不用对方下载” ， 涉嫌虚假宣传 。当用户希望掌握某人行踪之时 ， 很可能造成自己与被定位人的个人隐私一并泄露 。这类涉嫌泄露个人隐私的软件与平台方不无关系 。 抖音审核大多只要求广告主出示营业执照 ， 只要产品与执照经营性质无二 ， 广告内容没有明显违规 ， 一般都会放行 。抖音广告投放除了有“广告”标签的内容外 ， 还有一种抖+推送 ， 这类广告没有“广告”标志 ， 内容乍看上去与普通UGC无疑 ， 只要视频发布账号掏钱 ， 就能将之推送给更多人 。 正因如此 ， 抖+成为软广一大集散地 ， 也是灰产繁荣的地带 。
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用性暗示的图文视频推送几乎是这类广告的共通之处 。 如一款AI对话生成器的短视频中 ， 一位年轻女性身着“紧身衣”的图片与“小奶狗”“猛男”等文字刺激用户 ， 连续两次点击跳转 ， 才知道这是一款较为无聊的AI造句软件 ， 这种二次跳转平台方很难监管 。今年以来 ， 多地报道抖音平台充斥着大量灰黑广告 。 3月四川广元王女士看到“阳光猪场”App ， 结果被引导进入“爱彩网”平台 ， 该平台是一个网络赌博平台 ， 造成用户损失 。5月 ， 在家上网课的小李与江西胡先生因为刷抖音点击“链拍拍”App ， 损失数十万元 。 报警后 ， 因为公司人去楼空 ， 所有资金无法追回 。 有网友举报“十条抖音就有一条”这类推送 ， 俨然成为赌博、传销、网贷等灰黑产业链的宣发平台 。不仅如此 ， 头条App矩阵强大的流量还成为传销组织拉人头的新工具 。 几个月来 ， “传销教父”俞凌雄移驾抖音 ， 大量鸡汤视频热度非常之高 。 他的履历臭名昭著 ， 从化妆品推销到传销 ， 再到Bicc交易所割韭菜 ， 俞凌雄与抖音成为了一起成长的伙伴代 。
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如果说广告并不一定直接带来风险 ， 那么以推荐算法著称的广告投放则会让人细思极恐 。日前 ， 有用户刷抖音时 ， 因为点击评论误入某教育培训机构广告 ， 不久之后接到陌生电话 ， 在电话中对方提到“你在某平台点击了评论 ， 是我们的潜在用户” 。 这位用户使用成都手机 ， 来电号码归属地也是成都 ， 吓得她急忙挂掉电话 。
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