南都周刊|被综艺捧红的民宿火了，关键能活多久？
民宿通过上综艺而快速吸睛 ， 然后吸金 ， 已不是那么容易了 。
文|于思 图|受访者提供 编辑|王琦璋
湖南卫视综艺节目《妻子的浪漫旅行4》在国庆节前收官 ， 微博话题的总阅读量高达2.4亿 ， 四季累计的微博话题总阅读量高达188.2亿 。 这本是一个夫妻治愈观察真人秀节目 ， 却被许多观众誉为“行走的民宿种草机” 。
自称“单身狗”的晴子是这个节目的忠实粉丝 ， 在刚刚过去的国庆假期专门打卡了第四季中的拍摄地之一——位于西双版纳的一家民宿 。
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“很值！”晴子一个多月前以将近4000元的高价“抢”到了该民宿国庆期间几乎最便宜的一晚客房 ， 直呼“打卡成功 ， 心满意足” 。
她唯一遗憾的是没抢到吉娜同款套房 ， 并且觉得“太贵了 ， 只敢住一晚” 。
从特价促销到抢不到房
笔者在某大型预订平台X程上查询该客栈10月8日晚的住宿 ， 价格从2760元到7360元不等 ， 均已早早被订完 。 日期换到淡季的11月中旬 ， 最便宜的房型也接近1500元 ， 远高于当地绝大多数豪华品牌酒店 ， 且部分房型也提前一个月售罄 。 而对比同一日期 ， 当地的洲际、铂尔曼、皇冠假日酒店等只需600+/房晚 。
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8月中旬 ， 该民宿已告知国庆满房了 。
民宿价格可以卖到如此之高 ， 显然更多归功于热门综艺节目的强效宣传以及随之带来的品牌溢价 。
这家开业不到一年的民宿 ， 今年3、4月还在拼命搞促销 ， 没想到随着《妻子的浪漫旅行4》播出 ， 从6月底开始忽然就成为今年最火的网红民宿之一——房价飙涨 ， 想住还要靠抢！
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小红书上不少网友都直呼要靠抢才订得到 。 该民宿所属的泊度人文客栈官方微信公众号也趁着节目的热度 ， 一连发了两期文章 ， 标题的关键词都是“《妻子的浪漫旅行4》” 。 而在预订网站上 ， 该民宿的评论里近半数人都表示是专门来打卡“妻旅同款”的 ， 可见话题热度 。
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打卡的网友
泊度的一夜爆红 ， 使人想起去年夏天被《妻子的浪漫旅行3》带火的张家界高端民宿梓山漫居 。 同样是开业不久、名气不大的新民宿 ， 因为上了爆款综艺 ， 一夜火遍全国 ， 并被小红书博主们冠上“神仙民宿”“张家界最美民宿”“270度森林民宿”的美名 。 该民宿今年国庆的房价最低也在3500元以上 ， 是张家界第一梯队价位的民宿 。
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同样凭借综艺节目走红的张家界梓山漫居
“以前从来没想过去张家界玩 ， 因为对山没兴趣 ， 看了综艺竟然立即订了梓山漫居 ， 真是打脸了！”在采访中 ， 酒店控Pinky表示不只一次被综艺节目成功“种草”民宿 。
从与世隔绝到爆红“景点”
从《亲爱的客栈》到《向往的生活》《妻子的浪漫旅行》《青春旅社》《青春环游记》 ， 从泸沽湖到莫干山、张家界、西双版纳、三亚 ， 近年 ， 随着这类“慢综艺”“旅行综艺”走红 ， 作为取景地的民宿业迎来了前所未有的宣传机会 。 上热门综艺 ， 动辄数亿的点击阅读量 ， 这样的高收视和流量红利谁不眼馋？
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