南都周刊|被综艺捧红的民宿火了，关键能活多久？( 二 )
“综艺民宿”在国内的走红历史 ， 可以追溯到2017年开播的《亲爱的客栈》 。 湖南卫视制作和播出的这档经营体验类观察真人秀节目 ， 通过让明星们经营客栈 ， 感受到不同于拍戏的生活 ， 远离喧嚣 ， 在慢节奏生活中寻找生活初心 。
既然主题是客栈 ， 拍摄地自然也是客栈 ， 也因此捧红了一批又一批民宿：第一季拍摄地——位于泸沽湖的慢屋格努湾酒店（现改名为泸沽湖湖湾客栈） ， 因节目播出而迅速走红 ， 目前房价卖到两三千元/晚 ， 而当地酒店和民宿一般都在600元以下 。
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虽然从独特的地理位置以装修设计上看 ， 该客栈本就属于泸沽湖住宿业的第一梯队 。 但是能在短时间摇身一变成为当地最贵民宿之一 ， 《亲爱的客栈》功不可没 。 节目播出三年以来 ， 不少客人专门为打卡“刘涛同款”而来 。 后来即便换了名字 ， 但该民宿还在吃着综艺的红利 ， 显眼处挂了个木牌子写着“《亲爱的客栈》拍摄地 。 ”
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如今它不仅是客栈 ， 更成为泸沽湖的热门景点 。 据该民宿主说 ， 旺季时每天有上万人专门摇船过来远远看一眼 。 六间房的民宿甚至因此专门划分了观光区和住宿区 。
也正是从《亲爱的客栈》开始 ， 中国电视综艺中出现越来越多这类旅行慢综艺：找家令人眼前一亮的精致民宿 ， 几位明星开展一段神仙般的日子 ， 看起来制作难度和费用不太高 ， 观众又爱看这云淡风轻的世外桃源生活 。
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在这类综艺节目当中 ， 有些是由流量明星作为主力 ， 本身自带高流量 ， 一不小心就能贡献几个热搜 。
作为取景地的民宿自然一举数得 ， 因为这一切意味着比其他宣传手段更立竿见影的宣传效应和品牌溢价：譬如近期浙江卫视播出的《青春环游记2》来到三亚民宿久悦生活美宿（亚龙湾博后店）拍摄 ， 这家由流量小生肖战和范丞丞到访过的民宿立即被热搜 。
“来睡‘爱豆’睡过的床”正在三亚民宿圈掀起一波小高潮 。
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明星加持的三亚民宿久悦生活美宿
综艺营销就这么香吗？
位于黄果树瀑布附近的匠庐·阅山是一家在小红书上很火的民宿 ， 不久前 ， 新店匠庐·村晓开业发了篇公众号 ， 文章的评论里就有粉丝建议：“给湖南卫视做一季《向往的生活》 。 ”
没想到官方回复留言说：“《亲爱的客栈》正在和我们谈 。 ”
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如果综艺节目来接洽 ， 对于民宿来说似乎很难有理由拒绝 。 在笔者采访清远、杭州、厦门、大理等地多家民宿主的过程中 ， 对于参加综艺节目为民宿增加曝光度 ， 他们无一例外地表示“很欢迎”“很期待这样的机会” 。
位于清远阳山的一家民宿主分析称：“绝对不会拒绝！一旦民宿成为热门综艺的录制地 ， 不仅可以获得比一般的宣传方式更长久更有效的曝光度 ， 还能借助节目本身的热度与话题性 ， 打响知名度 。 ”
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他还强调 ， 这类旅行慢综艺的基调也与民宿本身的定位贴合 ， 比起和抖音等进行事件营销 ， 风险低很多 ， “成本也不高 ， 尤其是在淡季” 。
“只可惜这些综艺节目都不怎么跟广东的民宿合作 ， 可能因为我们本地的特色民宿、高端民宿还是相对太少了 。 ”他说 。
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