银杏财经|电商营销游戏化：谁最像10年前的腾讯？( 三 )

结语今年，电商游戏这个看似不起眼的生意却隐藏着一票玩家，其中还有一家获得千万元人民币级别的融资——摩西科技。36氪独家采访中透露了这家公司所说的游戏原创性实际上是“将精品游戏变得可复制、工具化，商家只需要三个步骤就能做出一款营销游戏” 。他们还用了一个很有趣儿的词来定义自己，做一个“SaaS能力”的营销游戏公司。说简单点，就是把鹅厂曾经拿来安插付费的精品小游戏免费，批量生产给电商用于营销。这么多年过去，非肝即氪的时代让人不爽又无奈，手游与端游的游戏制作组越来越浮躁。此外，移动互联终于等来最后一批中老年人为休闲游戏提供了新的用户群体，可惜许多休闲游戏变现方式少，可玩性容易被复制，往往存活周期短，或许拥抱电商是最后宿命。电商营销游戏化的结果可能让轻度与重度游戏走向分化，沉迷的投靠腾讯，休闲的拥抱电商。参考文献：1.外国经济与管理：国外游戏化营销研究综述与展望， 2017.2.人人都是产品经理：以天猫农场为例：谈谈营销场景建设， 2019.3.火山大叔：没有消费场景，获客只是碰运气， 2019.4.何加盐：黄峥四十， 2020.5.36氪：游戏化营销带货怎么玩？「摩西科技」获千万级人民币天使轮融资， 2020.

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