Waffle|侃鞋丨阿迪达斯的2020:惨痛之下,仍有光芒
_原题是:侃鞋丨阿迪达斯的2020:惨痛之下 , 仍有光芒
Nike华夫鞋火爆全球起源解析——揭秘那些你不知道的事儿
其实一说到Nike Waffle Racer , 我觉得有必要先从他的哥哥开始说起 , 也就是早在1973年第一次开始使用华夫大底的Nike Oregon Waffle 。

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这是一款从默默无闻发展成耀眼明星的跑步鞋 , 首次搭载运动了Nike的专利华夫大底技术 , 专利就是Nike的创始人之一 , University of Oregon的传奇田径教练Bill Bowerman发明并申请获得的 。
Bowerman为了纪念运动鞋的诞生地 , 特意将此款跑鞋以Oregon Waffle来命名 , 同时 , 代表UO俄勒冈大学的黄绿配色成为主打配色 , 它在Nike跑鞋文化中写下了浓墨重彩的一笔 。
Oregon Waffle是将简洁设计理念运用及演绎到极致的典范 , 至今 , 仍有很多越野跑步鞋秉承及发扬着它的特性 。 外底前掌部位可在不平坦的地面上提高运动鞋的抓地力 , 同时对足部 , 脚趾起到保护作用 。

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鞋面采用小羊皮和尼龙混合材料 , 比传统跑鞋更轻盈 , 柔韧度更高 , 并且能适应各种气候条件 。 而以上诸多的设计元素及细节考量 , 成就了跑鞋史上的传世经典 。
华夫底的诞生故事可能你也听说过 , 受到华夫饼早餐的启发 , 这项外底专利科技才得以诞生 , Bill Bowerman在经历了无数次的反复试验后 , 终于成功得将其搭载到鞋身 , 并完美地打造了Oregon Waffle 。

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华夫底的灵感来源自其华夫饼早餐 。

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华夫底有自己US PATENT专利编号 , Oregon Waffle的外底有着清晰的华夫底纹路和特征 。

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Nike档案陈列室的第一批Bowerman华夫外底样品 。

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在此之后 , Waffle Racer在Oregon Waffle的基础上升级进化 , 并且吸取蒙特利尔奥运会上运动员经常穿着的田径钉鞋-Vainqueur获得灵感 。

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新增的一体式尼龙鞋头减少摩擦力 , 华夫底采用更多细小的凸点 , 使得鞋子整体质量变轻的同时 , 仍能保持卓越的抓地力 , 而为了减轻鞋子重量 , 该款跑鞋更是去除了鞋垫 。 在鞋面造型上的改变使得它更受大家的欢迎 。 日常穿着效果也更加出色 。

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如今喜欢复古装扮的人那么多 , 还苦于找不到适合的球鞋?Waffle Racer不能再合适 。

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而这双卡其色调 , 灰绿色的 Swoosh 的新款 , 已经陆续上架NIke店铺 , 售价约 为$110 美元 。

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就连玲姐合作都在拉着它 , 也是她本人日常十分喜欢的款式之一 。

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文章来源:FashionPlus(搜狐)
阿迪达斯的2020:惨痛之下 , 仍有光芒

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事已至此 , 你应该知道近期业内发生的这两桩大事了 。
其一 , 8 月 31 日 , 2014 年上任的 adidas 全球创意总监 Paul Gaudio 离任;其二 , 紧接着的 9 月 1 日 , Jon Wexler 正式卸任 adidas YEEZY 总经理一职 , 转投加拿大电子商务公司 Shopify 担任副总裁 。
Paul Gaudio 是 adidas 的首位全球创意总监 , 他不仅需要负责鞋履服饰在设计方面的创意工作 , 也需统一品牌在社交媒体平台上的所有内容 。

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而 Jon Wexler 给予 adidas 的帮助也远不止建立 YEEZY 帝国而已 , 尤其过去几年中 , Jon 还直接促成了 adidas 与包括 Beyoncé、Pharrell Williams、Big Sean、及 Pusha T 等诸位大牌艺人的合作 , 在将品牌与明星的跨界合作这一商业模式推上了全新高度的同时 , 也让 adidas 这家德国公司收获了前所未有的市场号召力 。
对于 Paul Gaudio 和 Jon Wexler 而言 , 在当下这个敏感的时间节点与奋斗多年的公司及事业告别 , 背后的故事自然无需与外人透露;而对于二人的前东家 adidas 来说 , 这几乎宣告着一个时代的落幕 。

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之所以提到时间节点的敏感 , 是因为眼下 adidas 正处于近几年来最动荡的局面之中 。
对消费者来说 , 关于这一点最直观的感受 , 便是疫情以来至今 , adidas 品牌的线上销售渠道多次出现罕见力度的折扣活动 , 甚至消费者在 adidas APP 限量鞋款补货发售时竟然买到了「库存发霉」的 YEEZY , 这些有损口碑的情况都在一定程度上反映出了品牌眼下尴尬的局面 。

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当然 , 倘若你觉得这样的举例太过随意 , 那么以下的几条新闻里同样可以看出些端倪:
四月初 , adidas 未能按要求支付给巴西弗拉门戈俱乐部一笔 150 万英镑的赞助款 , 背后的原因则是南美 adidas 子公司出现了财务困难;
同样是四月 , adidas 公布了 2020 年第一季度业绩 , 43.34 亿欧元的过剩库存反映出品牌产品销量的大幅降低 , Simon Irwin 等瑞士信贷分析师甚至认为「adidas 是主流运动品牌中最脆弱的那个」;
仍然是四月 , adidas 获得了德国政府批准的一项总额为 30 亿欧元的银团循环贷款援助 , 希望以额外的流动资金帮助品牌度过时下受疫情影响而带来的危机 。

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尽管新冠疫情封锁解除后 , 大中华区销售额恢复增长的速度快于预期 , 但 adidas 产品迭代乏力的问题早已有目共睹 。 事实上 , 自 2017 年之后 , adidas 技术研发和迭代上的停滞不前 , 就已经逐渐表现了出来 。
限量类产品的困境同样令人扼腕 。 YEEZY 系列自不必多言 , 上架摆卖的现象时有发生;Pharrell Williams 开始「剑走偏锋」 , 「快乐」不常有;Alexander Wang 的联乘系列似乎更是无疾而终;备受期待的 Ivy Park 系列 , 人们似乎更乐意关注性感的 Beyoncé 本人 。

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当然 , 也别提曾经无比期待的 4D 科技了 , 这就像是品牌一个闲暇之余的玩乐之举 , 高昂的售价和一言难尽的外观都制约着这一科技面向更为庞大的消费群体 。
当产品无法吸引更多关注 , 再限量的饥饿营销也泛不起太多涟漪 。 尽管从数据层面来看 , adidas 仍旧保持着极强的增长势头 , 在 2015 年至 2019 年间 , 品牌年收入增长幅度高达 40% , 但俗话说盛景之下亦有隐忧 , 关于未来 , 如此种种 , 摆在我们面前的似乎是一个摇摇欲坠的品牌 。
那么 , 当下的 adidas 究竟是否还有激动人心的产品呢?答案自然是肯定的 。

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近两年 , 或许是受到品牌饥饿营销策略的调整 , adidas Consortium 支线似乎也失去了原本的光芒 , 曾经声势浩大如「Sneaker Exange」这样的企划最终都颇有些虎头蛇尾的味道 。
但这并不意味着该支线就此偃旗息鼓 。 例如 2019 年推出的一个「Gardening Club」系列 , 结合 Terrex 团队在越野跑方面的理解以及品牌传统意义上的设计审美 , 传达出对于时下大热的户外风格的玩味探索 。

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其中带来的一双 Response Hoverturf 不论是颇具机能感的外观造型 , 还是鞋身表面色彩的碰撞 , 绝对称得上是「2019 年最值得入手的 adidas 鞋款」 。
而该系列「土味十足」的 Look 更是展示了其余一些同样不错的单品 , 如园艺马甲、工装长裤、以及一双 Novaturbo H6100LT sandal 。

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足球是 adidas 最重要的产品品类 , 几乎没有之一 。 假如你对我们此前那篇「1990 年世界杯上哪支球队的球衣最好看」一文仍有印象 , 便该知道 adidas 在足球装备领域曾经的地位 。
但 30 年后的今天 , 今非昔比的俄勒冈人不断蚕食着德国人的市场 , 甚至这部分内容里要推荐的这件 Juventus x Palace x adidas 足球球衣 , 也不过是取自 PSG x Jordan x Nike 这一联名而来的合作灵感 。
好在 , 这件球衣的外观远胜 PSG 的合作款 。 一个数据可以进行佐证:11 月 8 日 , Juventus 官方商城上架该联名系列后不到三个小时的时间 , 包括净版球衣、球员印号版球衣、球袜、守门员球衣等单品全部售罄 , 可供购买的仅剩标价 95 欧元的短裤 。

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当然 , 其中的一部分原因或许是队内头号球星 Cristiano Ronaldo 的存在 。 而有意思地方在于 , C 罗是 Nike 旗下的签约代言人 , 但这张他肆意庆祝的照片成为了此番联名最好的宣传海报 , 荧光绿色的 adidas Logo、Juventus Logo 以及赞助商 Logo 分外耀眼 。

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OAMC 和 adidas 的合作 , 低调得就像是 OAMC 品牌本身 , 不爱找名人上身 , 也不爱投入预算宣传营销 , 只愿意花心思钻研作品 , 估计成立至今曝光量最高的单品就是那件与 Supreme 的合作了 。
但这里的「低调」不单单是指这一联名并为按照 adidas 曾经最擅长的饥饿营销 , 也同样是在说设计本身 , 其中尤以 OAMC x adidas Type O-5 最为典型 。

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Type O-1 & Type O-2

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Type O-3

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Type O-4
遍览双方的所有单品设计 , 从经典 Supercourt RX 外底进行设计的 Type O-1 是个不错的开始 , 由 Stan Smith 和 Supercourt RX 混合而成的 Type O-2 稍显平庸 , 采用了 adidas 登山鞋款 GSC9 的外底的 Type O-3 极具 90 年代西北太平洋风格 , 采用 Hybrid 手法而成型的 Type O-4 有着难以描述的透视细节 , 唯有灵感源自 Equipment Trascive 的 Type O-5 深得我心 , 既有着传统运动鞋的轮廓 , 也兼具了 OAMC 一贯的中性质感色彩 。

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Type O-5
其中尤以不久前发售的这一「Blue Mist」配色最为出彩 。

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Craig Green 是当今伦敦男装领域当之无愧的领军人物 。 他善于用令人难以置信的技巧 , 将根植于叙事的时尚前卫设计融合在一起 , 既取悦了那些挑剔的编辑们和时尚评论家 , 也用服装的商业造型吸引了大众 。

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我们不禁回忆起去年 6 月的伦敦时装周上 , 那些身着或是色泽艳丽、或是廓形夸张、甚至或是五花大绑的模特们 , 脚着的那些 adidas 鞋款就像是他的绗缝夹克一样令人难忘 。
不出意外的话 , Craig Green 就是现在乃至将来很长一段时间内 , adidas 合作列表中最重要的那位设计师——凭他将 Kamanda 这一当真令人无感的鞋型 , 打造得如此未来、迷幻、朦胧 。 如若不然 , 当我没说 。

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虽不少人都在抱怨「adidas 只有 YEEZY!只有 YEEZY!」 , 但想来里头有不少都只是为了从中赚取利润 , 而非实实在在热爱设计本身 。 当然 , 对于 adidas 来说 , 能否保持足够的话题热度 , 很大程度上也影响甚至决定着品牌的销售业绩 。
后疫情时代下 , 尤其是两位重要人物相继离任之后 , 风雨飘摇的 adidas 如何重整河山 , 不失为一个有趣的看点 。

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文章来源:X分子( 网易号)
韦德新战靴曝光!李宁送科比级待遇羞辱耐克 , 韦德却自己打脸自己
上个月底到这个月初前后 , 热火名宿德维恩·韦德迎来了1双个人签名鞋韦德之道 ∞的新配色韦德之道 ∞ 退役之夜 “烈焰”!

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一如其名 , 这是双致敬韦德退役之夜的战靴——2020年2月23日热火主场对阵骑士的比赛 , 在中场休息时间 , 热火为韦德举办了他3号球衣的退役仪式;此前 , 迈阿密当地还举行了长达3天的退役狂欢活动 。

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16年职业生涯里 , 韦德拿到了3次总冠军、1次FMVP、13次全明星、1次全明星MVP、1次得分王 , 设计上 , 还包括“MY BELIEF IS STRONGER THAN YOUR DOUBT” 这句韦德的退役宣言 , 这些元素都充分体现!而配置上 , 鞋面采用了更加轻薄的CORDURA材质 , 再加上中底搭载李宁自主研发的全掌 和大碳板 , 应该说 , 从韦德之道 ∞ 退役之夜 “烈焰”上我们确信 , 李宁给足了韦德超巨级别的尊重!

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李宁此举可谓狠狠羞辱了耐克!
还记得科比退役的时候 , 耐克也为科比推出了退役战靴 , 虽然噱头上 , Nike Zoom Kobe系列将在最后1战的Nike Zoom Kobe 11之后终结 , 耐克将为科比开启一个全新的系列 , 可新的Nike Zoom Kobe A.D.以及之后的各种科比新战靴如何?至少 , 和这双韦德之道 ∞ 退役之夜 “烈焰差远了吧!李宁给韦德这才是科比级的!

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当然 , 和科比球鞋待遇相对的 , 韦德在自己的最后一舞上则可谓自己狠狠打脸了自己!
都知道 , 18-19赛季 , 韦德在赛季之初就宣布了退役的决定 , 而这一举动无疑是在效仿16年退役时的科比;但不同的是 , 韦德在联盟影响力远不如科比来得广泛 , 这也使得韦德在进行他所谓盛大的退役巡演时总是充满了尴尬:换球衣、送原味球鞋……回顾科比当时 , 每到一处 , 对手们无一不是主动为科比送上盛大的致敬和祝福 , 直到最后1战 , 科比回到斯台普斯中心豪取60分 , 完美谢幕 。

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科比的退役 , 因为他的球鞋显得美中不足 , 而韦德呢?如今倒因为他的球鞋显得“足中不美”了 。
文章来源:茶余饭后话篮球
穆雷 , 走在 “最闷骚” 隐藏鞋王之路上的男人

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今年西决第三场 ,
Jamal Murray脚上的那双绿鞋子 ,
让很多负责转播比赛的工作人员 都觉得,
TNT提供的现场显示器坏了……
虽然听起来有些夸张 , 但这个关于Murray鞋子的梗 , 的确曾经连同他那晚28分 , 8篮板 , 12次助攻的表现一起在社交媒体上刷了屏 。 这是Murray职业生涯的第一次西部决赛 , 他不想被“剃光头” 。

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那一战 , 掘金赢了湖人8分 , 他得偿所愿 。 尽管事实证明 , 就像TNT转播席显示器质量并没有问题那样 , 这轮系列赛最终还是以多数人意料之中的方式收了场 。

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第五战 , 距离第四节比赛结束 , 还剩1分零2秒的时间 , Jamal Murray完成突破得到两分……掘金依然落后湖人8分 。 渐渐的 , 时间的流逝为这场比赛 , 越发打上了“大势已去”的基调 。 仅仅过去了不到30秒 , Murray的失误让他的球队再无回天之力——LeBron James在他身上完成抢断 , 同时也葬送了掘金最后的希望 。
在顽强地防了湖人一个进攻时限违例之后 , Murray投出了本赛季的最后一个球……那是一记30英尺外的三分球 。 偏出 , 比赛结束 。 湖人以4比1总比分 , 时隔十年再次进入总决赛;掘金回家 , Murray的第四个赛季宣告结束 。

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这个赛季 , 对于Jamal Murray来说 , 有着非同小可的意义 。 无论是常规赛、季后赛阶段的表现和战绩 , 还是场上场下各种细枝末节 , 甚至是今年三月在Ins上曝出的“视频门”事件的扩展和发酵……尽管对Murray来说 , 他还要适应 , 提升 , 习惯和改变的事情还有不少 。 另外 , 在应对“视频门”那样的负面新闻的能力上 , 也还很难说是“在行” 。

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今年年初闹得沸沸扬扬的“视频门”事件 ,
让Murray和女友Harper Hempel的名字 ,
成了疫情期间全球最热搜的关键词
NBA官方制作的Murray职业生涯 ,
“拉杆儿”或转体进攻视频集锦
但毕竟在这断断续续 , 多灾多难的一个赛季试炼磨砺之后 , 关于职业球员 , 或者说一位新锐明星球员能够碰到的很多方面问题 , Murray都已经经过见过了 。 尽管他的很多做法仍然很稚嫩 , 但能看出他也在同时摸索“摆脱稚嫩”的方法……这都是成长的一部分 。

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比如 , 该怎样管控自己和女友的社交媒体账号;针对自己在上面发布的一些和“主流价值观”相悖的东西 , 该如何和粉丝有节制的沟通交流;该以什么样的方式去打季后赛;或者选择穿什么样的鞋子上场……

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尽管从来就没有什么类似“鞋王”的称谓 , 被安在22岁的加拿大人Jamal Murray身上 。 但从目前的情形来看 , Murray的确比很多人都具备这样的潜质 。 说起今年季后赛 , 几位“传统意义”上有强烈Sneakerhead光环的“鞋王” , 他们的球队都已早于Murray“阵亡”在了晋级之路上——

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“德州一角”战队成员 , 作为职业球员在鞋圈呼风唤雨的P.J. Tucker , 第二轮被湖人以4比1送回了家;而另一位知名鞋头 , “情归Reebok”的Montrezl Harrell所在的快船 , 也不得不接受 , 身为夺冠热门而连分区决赛的门儿都没摸到的尴尬与凄惨……而且 , 颇为戏剧性的是 , 把他们打掉的正是丹佛掘金——Jamal Murray的球队 。

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说实在的 , 在掘金今年以破季后赛历史纪录的“抢七”能力杀出重围之后 。 对于同在西部P.J. Tucker和Harrell球队被淘汰的惋惜 , 早已不在球迷们的考虑范畴之内了 。 “更好的球队和个人赢得胜利”——除了这条亘古不变的赛场法则外 , 热衷于找寻惹眼的季后赛球员球鞋上脚的Sneakerhead们 , 也在Jamal Murray的足下看到了亮点 。
于是 , 人们便能得出这样的结论——Murray这家伙穿鞋其实挺有品位且“闷骚”的 。 具体来看 , 可能有下面这几个方面:
01. 品牌

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首先便是签约品牌 。 尽管在正式进入联盟之前 , Murray穿过不止一个品牌的鞋子 。 但事实上 , adidas也确实很早就签下了包括Murray在内 , 2016届NBA选秀中好几位未来之星 。 比如那一年的榜眼Brandon Ingram , 探花Jaylen Brown , 以及顺位紧随其后的4号和5号秀:克罗地亚长人Bender和普罗维登斯的后卫Kris Dunn 。

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有了Wiggins在先 , Murray枫叶装饰的PE , 一定错不了
和从选秀时就看中自己的品牌 , 保持良好的合作关系 , 可以说是Murray目前可谓小有成就的基础之一 。 况且相比较Nike , 近年一直对签约国际球员更加“感冒"的adidas , 其历史代言人名单里 , 也不乏Wiggins和Jamaal Magloire这样 , Murray的前辈同胞 。 所以 , Murray和adidas之间的商业合作 , 是非常有可能更进一步的 。
02.鞋型

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从这几个赛季的上脚鞋型上来看 , Murray虽然相对传统了些 , 但也不难看出其中求新求变的性质——从初入联盟时选用Crazy Explosive Low , 这样广受好评的新时代实战利器;到Crazy BYW X , 和Crazy BYW X 2.0这类 , 在设计上借鉴上世纪90末和本世纪初 , 包括Streetball系列和Feet You Wear理念诸多经典adidas鞋款的“新瓶旧酒”;

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再到已经可以被归为adidas篮球鞋“遗产”性质的一些复刻版签名鞋……Murray的穿鞋选择 , 从来都是多元化 , 但同时也不乏脉络可循的 。
不过 , 到底是“95后”出生的新生代球员 , Murray某些时候上脚球鞋的“轮换” , 也具备一些有针对性的“心机”体现 。 比如 , 熟悉Murray上脚的朋友都知道 , 本赛季他对于 , 同品牌旗下两位前辈后卫Rose和Lillard的签名鞋情有独钟 。

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不过 , 在去年5月掘金对阵开拓者的西部半决赛中 , Murray就一反常态地将此前的Dame系列球鞋 , 换成了一双厚重的复刻签名鞋——《复仇者联盟》联名版本的adidas T-Mac 1 , 甚至还有更加“冷门”的 , 属于这一系列的“老鞋新作”——T-Mac Millennium Boost……原因其实也很好想象到——如果你是位职业球员 , 冉冉上升的新星 , 你会在和对手对位时 , 让他发现你脚上穿的是他的签名款球鞋吗?
03.颜色

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就像开篇时说的 , Murray在今年西决的几场比赛中 , 用自己全能的表现和一双“湛清碧绿”的Dame 5 , 很好地达成了“抢戏”的目的 。

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从进入联盟以来 , Murray脚上鞋子的配色 , 基本上呈现着两种特点:一是像这双大绿鞋一般的 , 扎眼的大面积纯色版本;另一种则是另一个极端的体现——Multicolour , 通俗地讲就是一个字——花 。

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这两种选择球鞋配色的习惯 ,
似乎在Murray正式携手adidas之前 , 就已经形成了
对于配色的好恶 , 似乎也能折射出Murray在球场上表现出的既传统 , 又不老派的特点 。 作为典型的新生代双能卫 , Murray的确更偏向于多彩的进攻 , 但一旦“传球键”灵敏 , 也是可以分分钟用助攻的方式搞定对手的 。
04.个性化

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【Waffle|侃鞋丨阿迪达斯的2020:惨痛之下,仍有光芒】
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品牌、款式和颜色搭配固然可以做出层出不穷的百变翻新 , 但毕竟都有各自的限制 。 而要想在球鞋上彰显个性和态度 , 这个时代首当其冲的媒介肯定是Custom 。

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就像Murray从肯大时期 ,
一直延续到现在的“弯弓射日”庆祝Pose一样 ,
这位“蓝剑侠”球鞋上的个性化元素 , 也是一大焦点

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其实早在此前的一个赛季 , Murray就配合自己身上得天独厚的多款掘金队球衣 , 搭出不少效果还不错的Custom版本球鞋来 。 其中就包括 , 为了纪念掘金队成立50周年 , 他找人做的几双各个时期球队主题的定制版本球鞋 。

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而今年 , 无论是圣诞节主题图案 , 还是在淘汰爵士的七场大战系列赛里 , 从第三场开始穿着的 , 表达自己对于社会问题愤慨态度的手绘Pro Model 2G , 还是对Zone Boost以及“椰子”这些或生僻冷门 , 或常青爆款的演绎 , 都让Murray的上脚一次次出现在了各大外媒“现场穿搭”性质栏目的头条 。

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在西部半决赛两场个人得到50分的角逐中 , 和Murray手感一样火热的 , 是他脚上这双“画风”精致细腻的Custom版本Pro Model 2G 。 这是Murray经人介绍后 , 拜托一位名叫Rocha的画手绘制的 。 表明了他对于时下一些热点事件的态度 。 尽管Rocha此前从未接触过球鞋订制业务 , 但从最后呈现的效果看 , 这款鞋子连同那几天Murray的逆天发挥一道 , 为2020年深深地打上了烙印 。

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在Murray的Custom版本球鞋上 ,
见到最频繁的字样是:Be More , 他的座右铭

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在刚才提到的本赛季Murray最后一场比赛 , 西部决赛第5场角逐中 , 此前面对爵士曾两度拿下50分的Murray , 因为膝盖伤势的羁绊最终还是没能帮助掘金创造奇迹 。 不过 , 看着他本季上脚的最后一款鞋——adiZero D Rose 1.0 "Concrete" 。 很难让人不产生这样的遐想——

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要知道 , 不论是当年的MVP——Rose , 还是“大心脏”绝杀狂人Lillard , 他们都是在自己职业生涯的前三年内 , 从adidas那里得到了专属签名鞋款及产品线的“待遇” 。

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就连今年被掘金打掉的爵士新星Donovan Mitchell本赛季不但入选了全明星 , 而且个人签名鞋也迎来了联名繁多的第二代 。 那么 , 让Mitchell的球队止步西决的Murray , 在不久的将来 , 是否也有机会用个人签名系列的球鞋 , 进一步展现和表达自己个性?

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而对于早已用自己的硬实力 ,
以及帮助球队产生化学变化的优秀季后赛发挥 ,
摆脱了“视频门”所带来负面影响的Murray来说 ,
也许 , 这一天真的不远了 。
文章来源:L7SNEAKER
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