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抖inCity进阶的两年，一场人与城的奇妙之旅( 五 )


过去半年,疫情迫使历史被改写,全人类都生活在巨大的不确定性和不安中,后疫情时代,隔离解除,往日秩序正在慢慢恢复 。
今年6月,成都双流国际机场实现旅客吞吐量全国第一,双流机场起降架次量居全球第一 。 不过,这座骨子里乐观又安逸的城市,还需要一次属于自己的、毫无保留的狂欢 。 某种程度上,抖inCity召集200+达人聚集成都,恰逢其时 。
2019年,抖音推出首届抖inCity城市美好生活节,slogan为记录城市新美好,联动品牌、城市、用户三方一起挖掘更多不为所知的城市新物种 。 去年,活动在全国30多个城市落地,线上系列话题累计播放量破200亿,线下城市嘉年华总打卡人数超50万人次,抖inCity官方抖音号涨粉26万+,共有百余品牌参与 。
随着后疫情时代的到来,城市的活力需要更多的破冰时刻 。 这是抖inCity项目启动的第二年,接下来的几个月,抖inCity还将在杭州、济南、郑州、厦门、广州、武汉、重庆、上海等全国城市,复制成都这套玩法,都将联动抖音、品牌、达人等,为观众展现更加立体的城市体感 。
不同的是,城市独特的气质将被特别凸显 。 如果说成都凸显的是网红气质,厦门站抖in星潮生活节和郑州站抖in美好郑向上、抖in金陵、抖in广州则聚焦本地特色,来打造城市名场面 。 抖in星潮生活节将与MCN机构奇迹山深度联动,打造抖in奇迹之夜,从海量红人齐聚现场、星潮嘉年华全新互动、潮流最前线AI加持、央媒共创跨界声量、达人旅行团五个维度进行升级,打造全国首个红人IP互动型娱乐嘉年华 。
接下来的上海站则将时尚之都、潮流先锋的特性进行了极致的演绎,活动将以美好上ing为主题,将概念展与音乐节融合,用4+1全景生态的抖音娱乐主题聚会的形式,为2020抖inCity超级IP画上圆满句号 。
在成都站,宽窄、西岭雪山、熊猫、四川方言等城市特有元素被融入展馆 。 活动主要举办地成华区,是原成都东郊的老工业基地,东郊记忆和中车·共享城都在上个世纪工业时期遗留的建筑风格上,被打造成集工业风、文艺范,且具有现代艺术的潮流地,年轻人趋之若鹜 。
抖inCity进阶的两年，一场人与城的奇妙之旅
其实,在可复制的抖音玩法背后,不可复制的是城市的独有腔调 。
今年9月15日,第二届抖音创作者大会上,北京字节跳动CEO张楠公布,抖音日活跃用户已经超过了6亿 。 这也意味着,每天有接近一半的中国网民都在玩抖音 。
创作者源源不断地加入,带来抖音体量的扩张和边界的拓展,与此同时,传统的商业模式也正经历着被重塑的过程 。 产品种草、直播带货、短视频,在今天的商业模式中扮演着越来越重要的角色 。
抖inCity正是切中电商直播和短视频的机遇,通过一城一味的模式,用创新性的玩法、互动,将线上的用户、达人、品牌,移步线下,产生最直接、最坦诚的互动,消除距离感,实现线上线下的联动 。 而在这个过程中,一座城市的张力和内生力,也经历着一个被重塑的过程 。
晚上7点,夜幕降临,中车·共享城外,人群逐渐散去,回到家中的年轻人,睡上一个好觉,明天又是美好的一天 。
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责任编辑：kj005


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