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微博|新浪达成私有化交易 但留给新浪的蛋糕已经不多了( 二 )


对于新浪是否会二次上市 ， 宋清辉对时代财经表示 ， 相比海外上市 ， 选择科创板的最大优势是政策支持 ， 不管是从中央到地方 ， 还是从证监会到交易所 ， 一些地方甚至还出台了对科创板上市的支持政策 。
不过按照过往惯例 ， 此前6月份 ， 京东和网易先后在港股二次上市 。 网易称其目的是 ， 香港联交所提供了更多进入亚洲资本市场的机会 ， 可以吸引更广泛的亚洲及国际投资者 。
余丰慧认为 ， 更明智做法是去港股上市 ， 由于目前美国对香港的制裁 ， 香港金融金融中心的地位很可能会被新加坡替代 ， 而为了不失去金融中心的地位 ， 香港的金融政策会更加开放以吸引资本进入 。
微博视频号作者已有50万
与新浪同期公布的微博财报显示 ， 第二季度净营收为3.874亿美元 ， 同比下滑10%；归属微博净利润为1.984亿美元 ， 较去年同期的1.030亿美元增长92.6% 。
其中 ， 广告和营销营收3.406亿美元 ， 较上年同期的3.707亿美元下降8% 。 来自大客户和中小企业的广告和营销营收为3.048亿美元 ， 较上年同期的3.465亿美元下降12% 。 营收同比下降主要与新冠疫情对部分行业广告主需求的负面影响、置换交易营收的下降和汇率折算的负面影响有关 。
此外 ， 微博的增值服务营收为4680万美元 ， 较上年同期的6120万美元下降23% ， 这主要由于直播业务营收下降 ， 此影响被会员业务营收增长部分抵消 。
截至2020年6月30日 ， 微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.3亿美元 。
微博分拆后 ， 其过分依赖广告业务的单一结构 ， 也一直被诟病 ， 根据2019年财报 ， 在微博的总营收中 ， 广告和市场费收入达15.3亿美元 ， 占总营收的比例达86.6% 。
在本次财报中 ， 微博透露 ， 第二季度微博品牌广告收入已恢复到去年同期规模 ， 相比一季度环比增长达30% 。 在效果广告业务方面 ， 微博通过升级广告系统和优化广告产品 ， 提升广告效果和投放效率 ， 以获取更高的市场份额 。
根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》数据 ， 微博2020年6月MAU（月活）4.44亿 ， 在用户规模第一的前30赛道中 ， 排名14 。 而在9月28日苹果应用商店免费社交榜单中 ， 微博位列微信、小红书、QQ之后 ， 排名第四 。
微博在短视频和社交领域的商业化也面临不小的压力 。 此次财报 ， 微博表示 ， 将继续加大视频业务投入 ， 以提升市场竞争力 。
7月 ， 微博面向全行业优质视频创作者正式推出“微博视频号计划” ， 从上线以来的话 ， 开通视频号的作者已经超过了50万 ， 其中已经有超过5000名个人博主粉丝量超过了百万 。
微博CEO王高飞说 ， 上线微博视频号功能的的初衷 ， 主要还是针对于目前整个互联网行业里 ， 大量涌现的视频作者 。 通过微博产品功能的优化 ， 让更多的视频作者进入微博 ， 也让微博的内容生态体系更加健全 。
微博计划一年之内 ， 将投入10亿精准广告投放资源以及300亿顶级曝光资源 ， 帮助视频号积累社交资产 ， 实现品牌影响力的提升和出圈 。 同时 ， 向视频号分成5亿现金 ， 构建视频广告分成模式 。
王高飞介绍 ， 在商业化方面 ， 微博还为内容生产者提供了除广告以外的更多变现手段 ， 包括了电商以及微加会员 。 “我们的目的也是希望他们在微博里面通过收入 ， 能够提升他们在微博的创作意愿 ， 同时也提升微博的用户获取 ， 降低我们获取用户的成本和提升用户在微博消费的效率 。 ”
（责任编辑：王荣智 ）


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