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|拼多多“承包”2021年春晚红包“扛得住”12亿人同时摇动App吗？


IT时报采访人员 郝俊慧
【|拼多多“承包”2021年春晚红包“扛得住”12亿人同时摇动App吗？】每年央视春晚的红包都被互联网公司承包了 ， 今年是拼多多 。
9月24日 ， 拼多多宣布成为中央广播电视总台2021年《春节联欢晚会》独家红包互动合作伙伴 ， 这是继微信、支付宝、淘宝、百度、快手之后 ， 第六家将在中国一年一度最重要4个半小时里创造流量记录的互联网公司 。
|拼多多“承包”2021年春晚红包“扛得住”12亿人同时摇动App吗？
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作为互联网新贵 ， 拼多多一向在“砸钱”上最有心得 ， 尽管并未透露今年将投入多少红包总额 ， 但从以往数据来看 ， 至少是10亿级以上 。 从2015年微信投入5亿元开始 ， 春晚红包价码已经被一路抬高至2020年快手的10亿元 。
不过 ， 上了春晚的拼多多 ， 最担心的应该不是红包要发多少 ， 而是能不能扛得住巨大的流量 。
“日活必须过亿”是互联网公司能登陆春晚的潜规则 。 此前得到创始人罗振宇曾透露 ， 2018年时得到也试图上春晚 ， 但却被央视拒绝 ， 理由是服务器会崩掉 。 春晚是每年收视率最高的电视节目 ， 2019年数据显示 ， 直播期间 ， 通过电视、网络、社交媒体等多终端多渠道 ， 海内外收视的观众总规模达11.73亿人 。
近12亿人瞬间涌入的流量是惊人的 ， 不久前 ， 百度20周年纪录片《二十度》中透露一个细节 ， 在百度2019年春晚红包互动中 ， 截至2019年2月5日（初一）凌晨0点10分39秒 ， 参与红包互动的人次是207.5亿 。 片中 ， 百度当时负责人自豪地说 ， “我们扛住了 。
也有没扛住的 。 2015年微信与春晚合作时宕机 ， 微信红包功能出现无响应；2016年是支付宝 ， 很多用户反映称输入红包口令后 ， 页面显示“抢红包人太多啦 ， 请稍等”；2018年春晚 ， 淘宝宕机 ， 春晚的数据峰值是双11的15倍……
拼多多能扛住吗？从数据来看 ， 拼多多拥有近7亿用户 ， 平台年交易总额超过1.2万亿 ， 二季度财报显示 ， 拼多多App平均月活跃用户达5.688亿 。 尽管并没有具体日活数据 ， 但广发证券的一份研报显示 ， 截至2020年6月 ， 拼多多日活大约是月活的50% ， 也就是2.3亿左右 。
加上拼多多一直很擅长的“裂变式”玩法 ， 很难想象 ， 春晚跨年夜会有多少用户同时摇动拼多多 ， 而拼多多能否扛得住如此巨大的流量 。 毕竟电商起家的拼多多 ， 即使在全年流量最大的双11期间 ， 也没有经历过像淘宝、支付宝那样的流量洪峰 。 2019年双11当天零点 ， 天猫平台订单峰值是每秒54.4万笔 。
何况 ， 春晚红包每年的互动数据呈指数级上升 ， 2020年 ， 快手公布鼠年春晚红包互动总量高达639亿次 。
目前 ， 拼多多并没有透露春晚红包的具体玩法 ， 但从前几年的操作来看 ， 都是当晚由主持人选择几个时间点 ， 带领全国用户集中式互动 。 届时 ， 拼多多将面临呼啸而来的巨额流量 ， 这应该是它最巅峰时刻 ， 但也应该是它“心跳”最快的时刻 。


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