快手|启动赴港IPO?快手要上市,短视频赛道风云再起( 二 )
虽然近几年 , 快手成功转型引入各界大V、明星、品牌驻入 。 但是 , 快手的流量私域高度集中于低线城市 , 以快手目前的商业化变现能力 , 以及整个平台的用户画像来看 , 大品牌并不会买单 。 如何让明星和品牌尽快认可快手的商业价值 , 改变大众对快手的看法 , 还需一段时日 。
2、公域流量大环境下 , 如何抢占洼地?
一场疫情的到来 , 短视频平台纷纷布局电商直播 , 加快了相关行业的发展 。 在吃到公域流量红利期以后 , 电商以不足5%的用户使用时间 , 创造了极高的行业收入 , 提高了整体营收模式 。
对于这一点 , 无论是抖音还是快手 , 看得都是明明白白——今年是短视频电商直播的高发期 , 是打开新局面新业态的好机会 。 但面临的问题也随之而来 , 短视频虽然成为了新的流量洼池 , 但是各家电商平台背后是资本市场的博弈 。
经过多年的比拼 , 电商流量格局已经清晰的发展为阿里系、腾讯系两大阵营 。 如何在背靠资本市场上脱颖而出 , 成为佼佼者 , 抢占洼池 , 还是一件任重道远的事情 。
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3、短视频用户的逐步“内卷化” , 抖音和快手越来越像?
与快手相反 , 抖音上线之初 , 就非常明确的给自己贴上了“潮流”的标志 , 其产品策略主要集中于20-35岁之间的年轻用户 , 让一批高颜值的年轻人为平台生产内容 , 快速地在一二线城市收割声量 。
细数那些年快手给我们带来的最大记忆点则是“老铁”、“双击666”这样极具社交互动属性的标签 。
从2018年开始 , 抖音的高速发展带给快手的压力越来越大 。 与此同时 , 为了打破大众对快手的固有印象 , 加速品牌发展 , 快手逐渐逼向抖音化 , 进一步拉拢一、二线的用户 , 致使两个平台内卷化越来越像 , 内容大量的重叠 , 年轻人手机同时安装快手和抖音都成为了常态 。
2019年有一个值得玩味的热词“奥利给” , 起源于快手 , 又火热在抖音 , 最后爆红在B站 。 无论在综艺还是在日常生活中 , 这个词常常被年轻人挂在嘴边 。 这一现象的产生 , 值得短视频领域认真思考一下 。
近期 , 抖音海外版TikTok在国外被绊住了脚步 , 短期内恐怕都无法集中火力在国内市场 。 在这个特殊的时期 , 快手要弯道超车 , 该驶向何处呢?
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快手寻求新突破 , IPO战役即将打响
据了解 , 快手已经不是第一次被爆出有上市的计划 。 自2017年开始 , 快手就被外媒报道在年底赴美IPO 。 2018年以及2019年也相继被爆出上市计划 , 但快手方面鲜有此类消息的回应 。
虽然快手一直未有上市的进一步动作 , 但是无风不起浪 , 频频被传上市也是外界对快手IPO潜质的一种看好 。 另一方面 , 在上市报道传开后 , 快手又将在电商领域获得的成绩传出 , 也是快手对资本市场的进一步试探 , 寻找新突破口的契机 。
除此之外 , 在经历了流量池的洗礼之后 , 以快手、抖音为代表的短视频平台纷纷将内容转向了垂直细分领域 , 众多KOL以自身的流量衍生出子附属品牌 。 为此 , 大胆猜想快手IPO赴港上市是要借此机会 , 清理平台内部的隐患 。
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隐患一:“家族文化”的绵延生长
据不完全统计 , 快手上有六大家族 , 并且这六大家族的粉丝总量加起来已经超过了8亿 。 与之对比 , 根据快手大数据研究院报告 , 快手日活在2020年初达到3亿 , 头部家族的粉丝已占优势 。
如果快手成功上市 , 快手会获得更多资本的助力 , 加大外部力量的投入 , 大范围扶持商家号 , 稀释“家族文化”给平台带来的隐患 , 将流量分权牢牢掌握在平台手里 , 以自身多元化互联网平台的形象面对社会公众的监督 。
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