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股份|“快手一哥”入股引发股价过山车 起步股份新零售转型待考

本报采访人员 蒋政 北京报道
搭上网红概念 ， 以及过山车似的股价走势 ， 让知名童鞋品牌abc kids 母公司起步股份(603557,股吧)（603557.SH）受到外界关注 。
仅在9月22日至24日的3天内 ， 起步股份连发8个公告 ， 提醒和解释公司股价异常波动 。 在获得快手一哥辛巴入股之后 ， 起步股份连斩5个涨停；但在该公司发公告提到“控股股东正在减持”之后 ， 该公司随即出现2个跌停 。 而控股股东的“神操作”也饱受外界质疑 。
以童鞋起家的起步股份 ， 后来逐渐将业务扩展至童装业务 。 但自2017年上市之后的第二年 ， 其盈利能力就出现“变脸” 。 如果算上今年上半年 ， 该公司净利润已经连续3年出现下滑 ， 且幅度在逐渐扩大 。 谋求转型已成为重中之重 ， 新零售成为起步股份的抉择之一 。 该公司提到 ， 公司会通过新建直播新零售渠道提升销售业绩 ， 也会增强线上线下融合 。
可持续时尚中国创始人杨大筠告诉《中国经营报(博客,微博)》采访人员 ， 借助网红直播 ， 对于短期内业绩提升会有帮助 ， 长久来看 ， 起步股份仍需做好规划 。 “可以尝试多品牌经营 ， 通过不同品牌覆盖不同市场 ， 提升自身产品竞争力 。 ”他说 。
疯狂的股价
9月18日~24日 ， 起步股份董秘吴剑军很忙 。 在7天的时间里 ， 他通过电话会议、现场接待等方式 ， 同270位券商分析师交流 。 沟通的主要内容大多与“快手一哥”入股有关 。
9月15日 ， 起步股份控股股东香港起步国际集团有限公司（以下简称“香港起步”）与广州辛选投资有限公司（以下简称“辛选投资”）签署股份转让协议 。 9月16日 ， 起步股份公布权益变动公告称 ， 香港起步分别向辛选投资、张晓双各转让公司5%的股份 ， 价格为9元/股 ， 总金额合计达4.32亿元 。
辛选投资控股股东为辛有志 ， 是“快手一哥”辛巴 ， 平台粉丝近6千万 。 在2019年 ， 辛巴个人GMV超130亿元 。 张晓双是辛选投资的联合创始人、辛选供应链板块负责人 。
2020年是直播带货极为疯狂的一年 。 包括星期六(002291,股吧)、梦洁股份(002397,股吧)等很多上市公司在同网红主播合作之后 ， 股价都经历剧烈波动 。 起步股份也不例外 。 9月17日至9月23日的五个交易日起步股份连续涨停 ， 股价从11.55元/股 ， 涨至16.92元/股 ， 累计涨幅达61.14% 。
暴涨之余 ， 起步股份发布风险提示 。 9月23日晚 ， 该公司公告提到 ， 自2020年9月17日公司披露控股股东香港起步与辛选投资、张晓双签署股份协议转让至本公告披露日 ， 香港起步已经通过集中竞价交易方式累计减持公司总股本的0.36%股份 。
一面是高涨的股价 ， 一面是控股股东“精准减持” ， 质疑随之而来 ， 资本市场开始用脚投票 。 接下来两个交易日 ， 起步股份以跌停收盘 。 截至9月28日收盘 ， 该公司股价13.68元 ， 跌5.79% 。
起步股份回应采访人员称 ， 公司控股股东香港起步的减持行为以及减持时间选择是控股股东的行为 ， 具体减持计划已经通过公告发布 。
采访人员注意到 ， 2017年登陆资本市场的起步股份 ， 其控股股东香港起步持有上市公司全部限售股在今年解禁 ， 并于8月18日上市流通 。 而在8月28日 ， 香港起步就火速发布减持计划 。 在9月17日披露上述股权协议签署之日至9月23日 ， 香港起步减持公司0.36%股份 。
起步股份并未向采访人员透露该公司与辛选投资初次接触时间 ， 目前亦不能确认起步股份大股东减持计划与此次网红合作的内在联系 。
但是在香颂资本执行董事沈萌看来 ， 该公司减持套现已经蓄谋已久 ， 蹭上热点概念存在一定偶然性 。 “仅从目前传递出的信息 ， 上市公司大股东蹭热点套现的可能性很高 。 ”
事实上 ， 上市公司同网红合作并非孤例 。 今年5月 ， 梦洁股份宣布与淘宝主播薇娅合作 。 消息一出 ， 梦洁股份股价大涨 。 5月12日至22日 ， 梦洁股份股价连续拉出7个涨停板 ， 市值涨超30亿元 。 只是直播带货对公司业绩提振并无特别明显的提升 。 据梦洁股份披露 ， 2020年合作后 ， 薇娅带货的累计销售金额为812.12万元 ， 占公司2019年经审计营业收入的0.31%；支付费用213.24万元 ， 占2019年经审计营销费用的0.30% 。


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