新华网|王慧敏：网络媒体要沉下去、融进去、走出去
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9月27日 ， 由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕 。 图为人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏做主题演讲 。 新华网 陈杰 摄
9月27日 ， 由中央网信办、上海市委网信委、新华通讯社联合主办的“2020中国网络媒体论坛”在上海开幕 。 来自政府、学界、业界的嘉宾将围绕“变局中开新局：中国网络媒体的责任与使命”这一核心主题展开深入探讨和交流 。
人民日报社编委委员、海外版编辑部总编辑王慧敏发表主题演讲 。
以下为演讲全文：
尊敬的各位领导 ， 各位来宾：大家上午好！金秋的上海 ， 满城桂花香 。 刚才几位领导的致辞 ， 也都带着馥郁的馨香 。
从“铅与火”“光与电”到“数与网” ， 媒体传播方式几经变革 ， 主体多元分散、渠道多样智能、传播多径迅捷的新格局已初步形成 。 这是一个“危”与“机”并存的时代：顺势而为 ， 就能挺立于时代的潮头；错失良机 ， 只能沦为业界的看客 。
借这个机会 ， 我就“网络媒体如何更好地承担责任和使命” ， 谈谈自己的看法 。
首先 ， 要保持“沉下去”的定力 。随着互联网的普及 ， 阅读越来越便捷 ， 海量的信息扑面而来 ， 有人形容“量大管饱” 。 不过 ， 也有受众认为 ， 网上真正值得“咂摸”的东西并不是很多 。
究其原因：一是追求“闹点”而忘了“重点” 。 不少媒体为吸引受众 ， 恣意随“闹点”起舞 。 不过 ， “闹”过之后 ， 又给受众留下了什么？作为媒体人 ， 无论什么时候都不能忘记 ， 在“三贴近”的契合点上做文章 ， 才是重点 。
二是追求“流量”而忘了“质量” 。 在传播分众化和媒介细分化的今天 ， 网络媒体追求点击量本无可厚非 。 但不能因此成为新闻快餐的“拼接手”和“标题党” 。 失去了质量的新闻作品 ， 不是易碎品又能是什么！
三是追求“速度”而忘了“深度” 。 时效性固然重要 ， 但片面追求速度 ， 带来的必然是“雨过地皮湿” 。 要写出“内行不觉浅、外行不觉深”的新闻 ， 唯有脚上沾满泥土 。
内容是王道——这是新闻行里颠扑不灭的真理！无论什么样的传播形式 ， 离开了吸引受众的传播内容 ， 都不可能有持久的生命力 。 为博取眼球而失真失向 ， 笔头必然失准失范 ， 带给受众的只能是失信失望 。
要想赢得读者 ， 就必须在打造“信”字上下功夫 ， 以精对新、以深对浅、以准对快、以稳对变 。 实践告诉我们 ， 只要做到了“精”“深”“准”“稳” ， 媒体的信誉自然会来 。
第二 ， 要提升“融进去”的功力 。 互联网发展至今 ， 网络空间 ， 不独是人们生产生活的空间 ， 也是国家凝聚共识的空间 。 打造新型传播平台,扩大主流价值影响力版图 ， 是网络媒体义不容辞的责任 。 如何发力？
一是用主流价值驾驭先进技术 。 如今 ， 5G、大数据、云计算等技术不断发展 ， 移动互联网已成为信息传播的主渠道 。 在“算法时代” ， 不少平台片面迎合受众喜好 ， 过于注重受众想看什么 ， 而不注重社会导向功能 ， 久而久之 ， 受众身上的“正能量”就难免褪色、掉色 。 无论什么时候我们都应切记：传媒的技术形态可以变 ， 而引导人、教育人的职责不能变 。
二是用更好的服务凝聚受众 。 “人找信息”的时代已成过去 ， “信息找人”的时代已经到来 。 媒体功能已经不只是提供信息 ， 而是成为一个集信息传播、社交网络、政务服务等功能于一体的“全服务平台” 。 只有用服务“黏”住用户 ， 才能将主动权牢牢掌握在自己手中 。 在这一方面 ， 人民日报做了一些探索：正是因为牢牢把握“服务受众”这个理念 ， 人民日报微博粉丝数突破1.2亿 ， 连续7年保持全行业第一；人民日报微信公号综合影响力在所有微信公号中稳居第一 。
第三 ， 要夯实“走出去”的实力 。 中国已日益走近世界舞台中央 。 全世界 ， 都在聚焦中国 。 以网为媒 ， 联接中外 ， 成为网络媒体在新形势下的一大任务 。 眼下的中国 ， 并不缺乏搭建国际化网络平台的技术和能力 ， 但是 ， 在真正讲好中国故事方面 ， 我们还有相当大的差距 ， “有理说不出、说了传不开”的局面并没有从根本上改变 。 深刻把握外宣规律 ， 切实提升国际传播竞争力 ， 我们还有很长的路要走！
总书记提出的“扩大地域覆盖面、人群覆盖面、内容覆盖面” ， 无论过去、现在、还是将来 ， 都是我们努力的方向！
【新华网|王慧敏：网络媒体要沉下去、融进去、走出去】女士们 ， 先生们 ， 列夫·托尔斯泰曾说过 ， 一个人若失去热情 ， 终将一事无成 ， 而热情的基点 ， 正是责任 。 推动媒体融合 ， 就是历史赋予我们这代人的责任 。 唯有为时代聚人心、为社会存正气、为人间弘美德、为民族展形象 ， 才能不负人民 ， 不负重托！最后 ， 祝本次论坛取得圆满成功 。 谢谢大家 。
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