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荷兰|昔日泉州首富欠下34亿债务，6年“败光”390亿市值，凤凰变山鸡？


荷兰|昔日泉州首富欠下34亿债务，6年“败光”390亿市值，凤凰变山鸡？
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荷兰|昔日泉州首富欠下34亿债务，6年“败光”390亿市值，凤凰变山鸡？
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【荷兰|昔日泉州首富欠下34亿债务，6年“败光”390亿市值，凤凰变山鸡？】
荷兰|昔日泉州首富欠下34亿债务，6年“败光”390亿市值，凤凰变山鸡？
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对于90后而言 ， 初、高中的时候都希望自己能有一双品牌运动鞋 。 当时在国内运动品牌市场 ， 也涌现出一大批优秀的企业 ， 其中就包括贵人鸟、特步等等 。 而随着时间的推移 ， 我们发现90后在选择的时候开始偏向于耐克或者阿迪达斯 。
而以贵人鸟为首的一众国产运动品牌慢慢跌落神坛 ， 甚至负债累累 。 9月22日 ， *ST贵人发布了一则最新公告 。 简单看来 ， 就是再一次向公众汇报了他的负债情况 。 而紧随其后的23日 ， 更是被厦门中级法院列为被执行人 ， 涉案金额超过8000万元 。
自从业绩下滑后 ， 贵人鸟的负债情况就一直没有缓解 。 甚至已经来到了资不抵债 ， 濒临破产的边缘 。 根据公开的上半年“成绩单”显示 ， 半年营收刚刚超过5.5亿元 。 不仅如此 ， 上半年净亏损已经超过1.6亿元 。 累计公司负债已经达到34.5亿元 ， 公司总资产不到38亿元 。 这样的总资产和总负债 ， 实在是有点危险 。 最近这段时间接连放出公告 ， 也是在透露自己“无力还债”的现状 。
那么 ， 就贵人鸟而言 ， 究竟是错过了什么 ， 才变成今天这般模样？
和很多后来崛起的鞋企一样 ， 一开始的贵人鸟也是从事着运动鞋贴牌代工生产 。 直到1993年的时候 ， 创始人林天福才成立了专门的公司 ， 为菲律宾出口运动鞋类产品(所以就林天福而言 ， 其实他手握菲律宾永久居留权) 。 而贵人鸟这个独立的品牌 ， 问世是在2002年 。 在此之前 ， 林天福一直都是帮别人代工 。 一直到贵人鸟商标问世 ， 才真正开始发展自主品牌 。 而也正是那时候 ， 他恰好赶上了一波热度 ， 站在了“风口”上 。
林天福是一个很懂营销的企业家 ， 在贵人鸟刚刚创办的时候 ， 就请来了巨星刘德华担任代言人 。 在后续的过程中 ， 还和林志玲、张柏芝等明星合作过 ， 迅速打响知名度 。 此后的几年时间里 ， 更是在营销之路上越做越顺畅 。 除了让美国国家男球队“梦七队”穿上贵人鸟的装备以外 ， 还赞助了当时大火的综艺节目《快乐男声》 。 从此之后 ， 贵人鸟站稳脚跟 。 等到2008年 ， 中国迎来奥运年的时候 ， 这些运动品牌更是火上加火 ， 进入体育产业的红利期 。
2009年到2011年 ， 短短的三年时间 ， 营收从6亿直线上涨超过26亿 ， 2014年登上资本市场的贵人鸟创下了历史最高营收成绩32亿元 。 而创始人林天福也成为了当时的泉州首富 ， 身价高达190亿元(2015年) 。 可是再看看现在 ， 曾经是市值突破400亿的国民品牌（2014年） ， 而现在却是被带上ST帽子的濒临破产的企业 ， 只剩下11亿的市值 ， 六年时间“蒸发”390亿市值……
究其根本 ， 还是因为对于事业的“贪心” 。 不只想做运动产品 ， 还想要进入竞技娱乐、体育消费板块 ， 向全能体育品牌进军 ， 而现实也狠狠给它上了一课 。 现如今贵人鸟想要重回主业 ， 可是挡在面前的是不断崛起的运动品牌以及沉甸甸的债务 。 贵人鸟能不能重回巅峰 ， 不同人的看法也各不相同了 。


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