|东湖评论：汉潮月饼为节日文化做“加法”
中秋节临近 ， 市场上出现了以武汉地标为造型图案的中秋月饼 ， 用黄鹤楼、江汉关、长江大桥、归元寺等形象来讲述武汉故事 ， 带着“汉味”的节令食品成为新网红 。过往月饼多在口味上做创新 ， 随着文创风新起 ， 中秋月饼也成为文创的时令载体 ， 在特殊的时候讲述武汉故事传播荆楚文化 ， 传起了中秋食品的“汉潮风” 。
【|东湖评论：汉潮月饼为节日文化做“加法”】在月饼包装上做“减法” ， 在月饼造型中融入文化元素 ， 无疑是让月饼轻装上路 ， 不仅深受消费者喜欢 ， 更是为月饼市场打开了销售市场 ， 这也是复工复产后月饼厂商走出的文创产品新路子 。市场需求是多元化的 ， 时代展现了什么 ， 人民群众需求什么 ， 企业就应提供什么 ， 只有融合了人们的现实需求 ， 融进了文化元素 ， 才能让月饼展现出强大的生命力 ， 经久不衰的产品不仅仅是单纯的产品本身 ， 而是有“精气神”生命力的产品 。月饼轻装上阵 ， 高颜值 ， 有文化 ， 所以广受消费者喜爱 。
在月饼文化上做“加法” ， 既能满足年轻人对新口味、新玩法的需求 ， 又可以赢得市场青睐 。同时 ， 将荆楚文化和节日元素相结合 ， 又是对本土文化传播的有益尝试 。人们一边赏月 ， 一边品尝月饼 ， 一边感悟传统文化之美 ， 非常符合中秋的节庆气质 。将传统元素融入月饼本身 ， 走的是一条“小而美”的产品创新之路 ， 与其说是在卖月饼 ， 不如说是在传播创意文化 ， 也让中秋节更多几分文化韵味 。文化传承非一朝夕之功 ， 这种将文化赋于产品之上的探索为传承传统文化打开了思路 ， “润物细无声”才是文化传承的至高境界 。
让月饼轻装上阵 ， 为月饼“瘦身” ， 还是要以市场需求为导向 ， 走出“形式主义” ， 回归月饼食品本身 ， 脚踏实地 ， 丰富产品内涵 ， 加强文化元素融合 ， 丰富品种口味 ， 实现市场和文化传承“双赢” 。“海上生明月 ， 天涯共此时” 。希望越来越多的产品走上文创的新路子 ， 思考如何让产品迸发出持久生命力 ， 让传统节日过的更有意义 。
稿源：荆楚网
作者：周茂盛
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