私域流量，抓住下一个黄金10年( 二 )
▍私域流量 ， 抓住下一个黄金10年
私域流量的黄金10年 ， 微信生态是企业构建私域流量的最优选择 。 其作为企业优化获客成本并提升可控性的重点 ， 核心在于运营 。 如何精细化运营 ， 实现不同阶段的运营目标 ， 在此次《品牌社交零售大促营销指南》中也有着系统的诠释 。 “初期运营”积累初始粉丝并明确定位；“高速增长”期的内容矩阵搭建、质量提升 ， 引流基础模块挖掘；“流量变现”期的转化内容融入 ， 重点粉丝个性化内容推送；以及“转化提升”期的精细化运营体系搭建 ， 提升内容生产效率 ， 个性化触达能力扩展等等 ， 腾讯广告针对性地对上述不同阶段提供了有所侧重的能力支持和策略指引 。
本文插图
“阅读率”、“点击率”和“转化率”组成的“图文三率”变现漏斗数据指标 ， 左右着品牌微信公众号留存及活跃的成效 。 《品牌社交零售大促营销指南》针对如何解决重点不清晰、平淡抽象、关联度弱 ， 排版不合理、丰富度低、插入形式、引导方式不合理等常见问题 ， 给予了相应的改进优化方案 ， 帮助企业有步骤地提升“图文三率” 。
▍小程序 ， 把握品牌增量的破局点
作为企业客户的社交零售“自留地” ， 小程序是品牌生意增量的破局点 。 基于多年的品牌营销经验和数据积累 ， 腾讯广告将助力品牌更好地打通“获客拉新”、“留存复购”和“分享裂变”的运营闭环 ， 整合商业流量、线下流量和线上流量持续导入新客 ， 并善用微信能力建立留存体系多场景唤醒 ， 最终利用小程序社交属性实现裂变扩散 。 从“产品体验升级”、“商品选品升级”、“活动营销升级”、“流量系统支持”和“多触点联动运营模型”这五大维度 ， 《品牌社交零售大促营销指南》强调了流畅的体验和足够的氛围营造 ， 以及详情优化、系统性策略等对于小程序运营的重要性 。 此外 ， 本次大促指南中还列举了5个典型的多触点联动运营模型 ， 为品牌客户提供多维整合联动的小程序运营方案 。
本文插图
▍千万俱乐部 ， 与品牌共握蓝海机遇
为了让流量更靠近交易 ， 挖掘社交零售生意增量 ， 腾讯广告还联合腾讯智慧零售用户增长团队面向品牌客户推出了“千万俱乐部”计划 ， 为其提供专业流量提升培训服务、效果广告提收计划、用户增长课程、大KA客户专项运营定制跟进、用户生意指标测量以及商业产品TDC服务等 ， 小程序等产品内测能力抢先使用等权益 。 “千万俱乐部”会员将优先纳入智慧零售倍增计划、优先接入腾讯有数和体验安全产品等 ， 更快速地提升运营效率 ， 实现GMV的倍数增长 。
本文插图
面对10万亿级别的***络零售市场 ， 腾讯广告售基于自身的生态能力 ， 为广大品牌企业提供了与用户连接的多维度触点以及丰富的社交零售玩法 ， 以专业的“数字化指南”帮助品牌客户构建更优的数字化零售生态 。 未来 ， 腾讯还将持续与生态伙伴及品牌客户携手 ， 共同探究并推动社交零售的蓬勃发展 ， 为用户提供更大价值和更多服务 。
推荐阅读
- 淘宝最新变化！掌握它就找到了流量推荐的新路径
- 其他|原创道歉和卖团魂，夏之光难被原谅，流量爱豆选择粉丝就失去恋爱权？
- 娱你欢乐|王一博获观众最喜爱男演员奖！是流量还是实力？
- 音乐|谭维维感叹发新专辑无人知 都是流量的“锅”吗？
- 淘宝|淘宝改版后有人免费流量大增，有人烧直通车都没流量了
- 燃财经羊毛党不过是流量
- 淘宝|你瞧不上的农村商机，却被别人抓住！靠此改变命运，一月赚六位数
- 气质|原创堪比流量，周也生图几次登上热搜，她的颜值真的这么惊艳吗？
- 零售业|一夜之间，物联网流量卡放大招，39.9元100G够用吗？网友亲身经历！
- 小萍子说财经|如何才能抓住红利？，家庭健身风口下