私域流量，抓住下一个黄金10年
随着移动社交时代消费模式的升级 ， “全渠道”营销时代悄然来临 。 然而 ， 随着平台电商的流量红利逐步退潮 ， 社交零售正快速崛起 ， 并以每年近乎翻倍的速度规模化增长 ， 成为一支不可忽视的生力军 。 此外 ， 品牌企业在获客成本及可控性的综合考量下 ， 对私域流量的关注度也悄然倍增 。 尤其是在作为超级连接器的社交平台上 ， 如何将“人”发展为新的线上“场” ， 拓宽“场”的边界 ， 并成功打通腾讯最强的媒介优势 ， 成为社交零售时代里品牌企业的核心关切点 。
本文插图
去年 ， 腾讯广告运营团队联合腾讯智慧零售用户增长团队发布《品牌社交零售大促营销指南》并开通“千万俱乐部”,旨在针对各大节庆节点 ， 帮助广大企业主 ， 基于微信生态以小程序为破局点 ， 从“公域流量”、“私域流量”和“自有小程序”三个维度 ， 通过丰富的社交玩法 ， 以及用户关系经营的角度 ， 步步为营实现从流量整合到销量转化乃至持续运营的三步走 ， 提升品牌用户的增量、存量运营 ， 最终实现生意增长 ， 为企业在如何玩好微信生态提供方法论及有效及时的运营能力支撑 。
本文插图
▍公域流量 ， 善用微信生态的社交势能
腾讯广告充分发挥微信社交势能 ， 不仅在公域流量的朋友圈广告、公众号和小程序广告上持续给予企业高能流量支持 ， 更推出了包括朋友圈“行动卡片广告” ， 公众号文中品牌合约专属的“动态封面样式” ，公众号底部“推广我的门店”卡片广告等多样化社交玩法 ， 此外 ， 为了满足广告主多维营销目标 ， 给精细化营销提供更多可能 ， 微信广告充分发挥微信社交势能和优化算法 ， 全面升级推出“多元化合约投放”新能力 ， 并开放三种投放模式：
? “限时推广模式”适用于大事件、发布会、综艺热剧等节点投放 ， 实现密集曝光效果 。
? “常规合约模式” ， 适合新品发布、品牌活动等段时间投放 ， 且效果做了大幅升级 。
? “长效社交模式”则适用于节日营销、品牌活动等长时间高互动投放需求 ， 发挥种子人群和社交扩散的双剑合璧效果 ， 实现品效结合 ， 满足广告主全生命周期营销需求 。
此外 ， 在定向能力方面：
【私域流量，抓住下一个黄金10年】? “标签广场”功能通过海量、多样的数据标签的方式 ， 帮助广告主在竞价广告中找到对的人 ， 使广告触达更加精准 。
? “长效社交”投放模式 ， 提供给合约广告更多精选种子人群 ， 帮助广告实现冷启动 ， 持续提升投放效果 。
除此之外 ， 转化链路此次也做了深度优化 ， 通过样式更新、数据加码、模式升级 ， 为品牌广告主提供了更多元的玩法 ， 品牌声量和转化效果得以齐头并进 。
除了介绍腾讯广告的流量资源和新能力 ， 此次《品牌社交零售大促营销指南》也在微信广告的投放策略方面做了详细指引 ， 从蓄力期和引燃期两个阶段 ， 为品牌企业提供详细的社交零售营销解决方案 。 在蓄力期 ， 企业将依据“大促指南”更好地完成微信内的品类拦截和潜客拦截、品牌SOV建设 ， 以及线上、线下活动预约、公众号粉丝积累等工作 。 在引燃期 ， 则可以更好地发力品牌声量建设与维护 ， 并促进小程序、线下专柜以及公众号、粉丝群的销量转化 。
本文插图
在公域流量优化方面 ， 腾讯还针对如何整合“核心资产”和“高潜资产”等给出了详细的人群挖掘优化策略 ， 以及在投放阶段的“素材优化”和促销期间的“活动经营优化”等方面 ， 均给予了品牌全维的策略支持 。
推荐阅读
- 淘宝最新变化！掌握它就找到了流量推荐的新路径
- 其他|原创道歉和卖团魂，夏之光难被原谅，流量爱豆选择粉丝就失去恋爱权？
- 娱你欢乐|王一博获观众最喜爱男演员奖！是流量还是实力？
- 音乐|谭维维感叹发新专辑无人知 都是流量的“锅”吗？
- 淘宝|淘宝改版后有人免费流量大增，有人烧直通车都没流量了
- 燃财经羊毛党不过是流量
- 淘宝|你瞧不上的农村商机，却被别人抓住！靠此改变命运，一月赚六位数
- 气质|原创堪比流量，周也生图几次登上热搜，她的颜值真的这么惊艳吗？
- 零售业|一夜之间，物联网流量卡放大招，39.9元100G够用吗？网友亲身经历！
- 小萍子说财经|如何才能抓住红利？，家庭健身风口下