知乎知乎好物推荐如何实现带货( 三 )
知乎用户“敲钟人”就曾透露 ， 其首次尝试好物推荐功能是在此前一篇万赞答案里添加三个商品链接 ， 随后连续三个月每天可以收到持续的收益 ， 于是便开始在知乎带货 。
而且值得注意的是 ， 在好物推荐功能中 ， 用户点击商品可以查看该创作者推荐该商品的文章或问答 ， 且一件商品可以多次被创作者推荐至不同的问答里 。 这一细节设置以商品链接为切入口给内容创作者引流 ， 会反向推动形成个人IP ， 从而实现带货的正向循环 。
而对于知乎来说 ， 专业平等、理性讨论的社区氛围在给知乎内容创作者提供空间的同时 ， 也让其成为当前日益激烈的内容电商大战中独特的合作伙伴 。
在场景适配性上 ， 知乎的内容消费场景与商家的销售场景契合 。 许多用户已在知乎搜索购物推荐类问题 ， 丰富的种草类内容积累满足用户多场景、多品类的决策辅助需求 。
而且 ， 知乎一直注重高质量内容平台与合理商业化之间的平衡 ， 这也让知乎的治理水平较高 ， 杜绝了一些可能出现的行业乱象 。 在去年十月份开放好物推荐功能的同时 ， 知乎便同步上线《好物推荐规范》社区管理条例 ， 治理不规范转载等行为 。 5月22日 ， 官方批量收回887个账号的好物推荐权限 。
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在这一背景下 ， 知乎正成为电商们不容忽视的合作平台 。
目前知乎的主要商业模式分为广告和会员 。 其中 ， 广告板块即展示、开屏等多种形式的广告 ， 会员为知识付费服务 ， 如知乎Live、盐选会员等 。 而而好物推荐则是为社区的优质内容创作者拓宽获得合理收益提供的渠道 ， 目标是持续正向地激励创作者 ， 源源不断地创作优质的内容 。
去年上线好物推荐的时候 ， 知乎同时上线了直播功能 ， 并表示 ， “知乎直播源于知乎 ， 所以在直播的内容属性上会成为知乎原有内容的扩展和补充 。 ”这在一定程度上为平台生态的扩张埋下了伏笔 。
今年五一期间 ， 知乎发布视频创作者招募计划 ， 并尝试网文IP孵化等动作 ， 都让外界看到了一个更进取的知乎 。 而这些动作背后都是以高质量、专业内容为基础 ， 并没有脱离知乎知识内容平台的核心 。
随着各内容平台持续探索业务新模式 ， 寻找新的增长点 ， 一直注重社区生态与商业扩张平衡的知乎 ， 其可能性 ， 也越来越可见了 。
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