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电竞游戏|《街头篮球》，在特定时代下流行( 六 )


2004年《街头篮球》在韩国运营 ， 最高同时在线4万人 。这很快就引起了国内厂商的注意 ， 据媒体报道 ， 当时的九城直接抛出了500万美金的代理费争夺这款游戏 。
时机与环境
可观的市场前景是《街头篮球》备受国内运营商青睐的原因 。
首先是当时几分钟一局的休闲网游在国内市场方兴未艾 ， 玩家需求比较旺盛 ， 与此同时 ， 篮球这项运动的热度也在不断提高 。
篮球在国内一直就有很广泛的群众基础 ， 2002年姚明登陆NBA后表现出色 ， 电视台比赛转播量也跟上了 。我依稀记得在2001年左右除了总决赛和全明星 ， CCTV只在周五晚上和周日下午有两场NBA ， 而且还都是录像 。在姚明和NBA的影响下 ， 篮球获得大量青少年的关注和喜爱 ， 国内球迷数量和篮球氛围水涨船高 。
2004年姚麦组合诞生
说到街球 ， 在姚明进入NBA前 ， 打法颇具街球气质的艾弗森、马布里、贾森·威廉姆斯等球星就深受球迷喜爱 。2001年 ， 耐克发布了一个由众多NBA球星和街球高手共同拍摄的广告“街舞风雷” ， 颠覆了很多篮球爱好者的认知 ， 这时也出现了吴悠等国内最早一批街球手 ， 街球在国内 ， 尤其是在大城市受到不少球迷的追捧 。
街舞风雷广告
与街球息息相关的AND1球鞋也曾代表着潮流
《街头篮球》2005年推出 ， 正好赶上了休闲网游和篮球在国内年轻人中大范围流行时间段 ， 市场也需要一款主打PvP对抗 ， 各项素质出色的篮球游戏 。良好的时机和环境 ， 是《街头篮球》迅速走红的重要助力 。
代言与广告
前文中虽然提到九城出高价引进《街头篮球》 ， 但一向擅长“抢代理” ， 并和JCE有过合作的九城这次却扮演了陪跑的角色 ， 最终获得代理权的是一家2005年4月才成立的新公司——天联世纪 ， 也就是后来的天游网络 。
虽然是一张新面孔 ， 但当时天联世纪的背景颇深 。创办人邓润泽是台湾统一的少东家 ， 这里的统一不是统一冰红茶的那个统一 ， 而是台湾的一家证券公司 。后来他在台湾创办了一家名叫红心辣椒的游戏公司 ， 《街头篮球》台服代理商数码细胞倒闭后 ， 红心辣椒接手了台服 。
邓润泽经营的游戏公司有两个明显的特点 。一个是以代理为主 ， 和日韩开发商的关系不错 ， 除了《街头篮球》 ， 玩家比较熟悉的《真三国无双OL》也是其旗下公司代理；二就台湾娱乐圈名人资源 ， 杨丞琳、周杰伦都和他们的游戏合作过 ， 《街头篮球》也不例外 ， 他们请到了潘玮柏代言《街头篮球》 。
当时的华语圈里 ， 潘玮柏从形象到作品都颇具嘻哈风 ， 在年轻人中有着很高的人气 。同时 ， 潘玮柏喜欢打篮球 ， 在美国时 ， 作为中学校队成员还接到过NCAA联盟学校的邀请 ， 潘玮柏的人设可以说和《街头篮球》有天然的匹配 。
网游明星代言往往如过眼云烟 ， 在热度过后很快被人遗忘 ， 到了今天流量已然演变成选代言人的第一标准 。潘玮柏代言《街头篮球》无论是匹配度还是效果 ， 都是明星代言史中值得被记住的一桩 。
作为休闲网游 ， 《街头篮球》对当时“网游内置广告”这一全新商业模式的探索也让人津津乐道 。《街头篮球》在游戏里设置了各种广告位 ， 其它品牌可以植入广告 。2006年 ， 可口可乐就签下了一笔为期一年、金额过千万的广告合作 ， 耐克和阿迪的签约球星装备也做进了游戏里 。内置广告为游戏拓展出新的利润增长点 ， 曾占到了游戏总营收的25% 。
可口可乐主题的球场
各式各样的广告形式
发展与问题
《街头篮球》2005年12月公测后就突破了20万同时在线 ， 此后长时间活跃在各种人气游戏和下载榜单内 。
国服宣传语：自由就是唯一规则
休闲网游的时代
先用自由爽快的上手体验吸引玩家 ， 再用技术和打法的纵深留住玩家 ， 往往就是这类游戏的运营思路 。
从《街头篮球》运营后的版本迭代就可以看到这点 。新手期的玩家基本没啥操作和意识 ， 快乐篮球 ， 乱打一气 ， 打内线居多 ， 到大联盟版本加快游戏节奏 ， 提高三分命中率 ， 有了一中锋双后卫战术的流行 ， 再到黑色闪电版本重点调整平衡性 ， 增加新技能 ， 丰富了打法 ， 这个过程中游戏体验逐步由休闲过渡到竞技 。


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