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华谊|华谊兄弟“跌落”( 二 )


当王中军“流连”姜文时 ， 冯小刚也另有尝试 。 在2000年上映的其执导作品《我是你爸爸》 ， 出品为北京电影制片厂 。
两人最终选择互相锁定 。 很大程度在于 ， 商业电影导演出身的冯小刚 ， 对制片与商业的理解与王中军高度认同 。
冯小刚对于前期的华谊 ， 具有“压舱石”作用 。 电影人秋原在关于华谊的书籍《大片时代》中提到 ， 华谊经营上完成了内循环 ， 其投资拍摄的影视作品 ， 优先选用旗下艺人出演 ， 旗下歌手演唱主题曲；由华谊代理影片贴片和植入广告 ， 由华谊负责国内外发行 。 通过这种方式 ， 华谊影视项目带动了其他关联业务发展 。 所有业务核心来自电影项目 ， 电影核心竞争力 ， 来自冯小刚 。
2003年 ， 冯小刚执导的喜剧片《手机》获得年度票房冠军；2008年 ， 其执导爱情喜剧《非诚勿扰》打破华语电影票房纪录 。 冯小刚的一小步 ， 带动了华谊商业生态一大步 。
此外 ， 华谊也迎来电影业风口 。 据其2009年发布的招股书 ， 中国电影票房从2003年的约9亿元增长到2008年逾43亿元规模 ， 年复合增长率接近40% 。 同时 ， 以往国有企业垄断电影市场的格局在政策日益松动下已被打破 ， 民营企业已经可以涉足电影产业的绝大多数领域 。 市场呈现“供应短缺”局面 。 2010年 ， 国务院颁布《促进电影产业繁荣发展的指导意见》 ， 再次催动产业发展 。 2011-2018年 ， 中国票房复合增长率为24.5% ， 观影人次复合增长率为24.5% 。
这种盛况下 ， 华谊建立起了自己的发行渠道 ， 乃至影院体系 ， 一家横跨全产业的巨头初成 ， 大片不断 。
当时的资本环境亦相对宽松 ， 由是 ， 在2015年 ， 华谊站上超800亿元市值高位 。
跌落时刻
正当风光时 ， 风险早已暗藏 。
从外界看 ， 华谊兄弟的转折点在2018年 ， 这是其上市的第9年 。 当年 ， 华谊净亏损9.09亿元 ， 拉开了持续亏损序幕 。
华谊|华谊兄弟“跌落”
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图 IC photo
其中 ， 华谊资产减值损失达13.82亿元 ， 商誉减值损失占据9.73亿元 。 损失主要源于超高溢价收购浙江常升和东阳美拉等公司 。
2013年9月 ， 华谊兄弟以2.52亿元的价格收购了仅成立3个月的浙江常升 ， 张国立为该公司控股股东和实际控制人 。 两年后 ， 华谊兄弟又以7.56亿元现金收购了东阳浩瀚70%股权 。 该公司主要股东包括杨颖、李晨、陈赫、冯绍峰等六位艺人 。
2015年11月 ， 华谊又宣布收购以冯小刚为主要股东的东阳美拉70%的股权 ， 交易对价10.5亿元 ， 该公司净资产为-0.55万元 。 这一切背后 ， 是华谊在利用资本绑定核心创作者 。
但问题在于 ， 风 ， 逐渐停了 。 甚至华谊最核心的内容支柱 ， 冯小刚 ， 也进入风险期 。 过高溢价撞上新常态 ， 华谊成本难平 。
市场变化太快 ， 冯小刚的起落大概是从《一九四二》起 。 该片聚焦河南大旱 ， 是冯小刚少见的严肃题材电影 ， 最终拿下3.71亿元票房 ， 亏本 。 那是2012年 。
次年上映的《私人订制》拿下7.14亿元票房 ， 再次证明了冯小刚的商业号召力 ， 但遭遇口碑崩塌 。 以上变化 ， 丝毫没有影响华谊2015年高价收购东阳美拉 。
2019年 ， 华谊计提商誉减值准备5.99亿元 ， 其中 ， 东阳美拉计提减值准备3.6亿元 。 2018年 ， 东阳美拉未完成业绩承诺 。
关键一击是 ， 在2018年5月开拍 ， 由冯小刚执导 ， 葛优、范冰冰、张国立主演的《手机2》引发举报 ， 成为影视业税收风波导火索 。 最终导致范冰冰被罚 ， 冯小刚趋于低调 。 标志性人物沉寂 ， 对于华谊伤害无疑是巨大的 。
此外 ， 2019年 ， 华谊主投主控电影全面缺席 ， 全年营收21.86亿元 ， 同比下滑43.81% 。 这让外界 ， 开始对华谊内容制作能力产生质疑 。


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