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华谊|华谊兄弟“跌落”

《八佰》之后 ， 华谊兄弟重回聚光点 ， 这是家矛盾的公司 。
实际上 ， 华谊从未离开过舆论焦点 ， 在人们印象中 ， 这是中国头牌电影公司 ， 明星、名导、大片 ， 觥筹交错 。
极盛时 ， 华谊市值超过800亿元 。 中国最顶级女演员“四旦双冰”中 ， 华谊囊括一半（周迅、范冰冰、李冰冰） ， 《非诚勿扰》系列、《狄仁杰》系列、《风声》、《西游降魔篇》等大片屡创票房纪录 ， 主出品电影票房超200亿元 。 可见曾经之辉煌 。
但这似乎是很久之前的事了 。 此前发布的半年报 ， 其营收3.24亿元 ， 同比下滑69.88%；净亏损2.31亿 。 去年 ， 华谊兄弟净亏损39.60亿 。 曾经簇拥华谊的顶级明星们 ， 早已自立门户 ， 《八佰》之前 ， 《小小的愿望》等片票房不如预期 ， 甚至令外界开始怀疑华谊最擅长的制片水准 。
财报显示 ， 上半年 ， 华谊期末现金及现金等价物余额仅为1.34亿元 ， 去年同期 ， 这一数据为15.77亿元 。 同期 ， 华谊兄弟有息债务总额32.84亿元 ， 其中短期借款及一年内到期的非流动负债总额25.84亿元 。 可见现金流紧张程度 。
《八佰》票房已接近28亿 ， 但大爆的影片 ， 很难根本改善主投方华谊业绩 。 据华谊8月26日公告 ， 截至8月25日 ， 该片在中国大陆地区上映5天 ， 累计票房收入超过11.55亿元 ， 来源于该影片营业收入区间约为2.05至2.45亿元 。 由于专项资金等的减免 ， 这意味着 ， 华谊在该片的分账比在17.75%-21.21%之间 ， 鉴于制片方与发行方一般43%的分账比例 ， 意味着华谊在该片投资超半 。 该片总投资并未公布 ， 但业内传闻均在5亿元以上 。 华谊在该片收益很难超过影片总投资额 。
《八佰》更重要的影响是 ， 提振市场对于华谊的信心 ， 虽然目前来看 ， 收效有限 。 截至9月18日收盘 ， 华谊报收5.52元 ， 总市值153.90亿 。 8月14日《八佰》点映 ， 为华谊近期股价第一个高点6.37元 ， 此后重回下滑区间 ， 在8月21日 ， 《八佰》上映日 ， 直线拉升至近期最高点 ， 6.80元 ， 此后在波动中股价继续走向下滑空间 。 今年4月初 ， 华谊股价仅为3.25元 。
资本看空原因是多重的 。 黄金时代 ， 华谊拥有高峰期的冯小刚 ， 蓬勃生长的电影市场与资本环境 ， 宽松政策与发行优势 ， 但这一切 ， 都随着大环境变化而改变 。
“过去的外部环境已经不存在了 ， 该往哪走？目前没有一家电影公司真正找到路 。 ”有影投上市公司高管向21世纪经济报道采访人员感慨 。 他也不否认 ， 整个行业 ， 都面临类似问题 。
压舱石
谈到华谊的跌落 ， 就离不开华谊如何崛起 。
【华谊|华谊兄弟“跌落”】1994年 ， 当王中军回国创业时 ， 他的主要方向还是广告公司 ， 电影只是未来投资路径之一 ， 这位前侦察兵 ， 或许也没有想过后来成为影业大亨、华谊董事长 。
那时的冯小刚 ， 也算不上辉煌 。 在讲究门第的京城影视圈 ， 他并不是科班出身 ， 一开始在北京电视艺术中心担任美工师 ， 后来成为《编辑部的故事》的编剧 。
两人第一次合作是在1999年 ， 广告事业初成的王中军 ， 投资了冯小刚的第三部贺岁电影《没完没了》 。 当时 ， 王中军还投了陈凯歌的《荆轲刺秦王》、姜文的《鬼子来了》 ， 及主旋律影片《我的1919》 。
结果是 ， 《荆轲刺秦王》票房不理想 ， 《鬼子来了》未能上映 ， 《没完没了》迎来丰收 。 这给了王中军投资电影信心 ， 开始牵手冯小刚 。
值得注意的是 ， 王中军也曾把热情投向过当时大热的姜文 。 除了《鬼子来了》 ， 他还在主投的《寻枪》、《天地英雄》及参投的《理发师》三部电影中 ， 均选择姜文担任主演 。
但姜文的“霸气”让王中军放手 。 《理发师》拍摄过程中 ， 姜文和导演陈逸飞产生严重对立 ， 最终制片方选择“弃姜保陈” 。


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