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10家直播基地仅一家盈利？三大基地模式调查：园区型挑战大


近日 ， 一张叫卖转让直播基地权益的截图在网上被疯狂转发 。 截图里 ， 某直播基地的联盟群里却有不少人接龙表示想要转手其在直播基地的权益 。 南都采访人员留意到 ， 类似的帖子近期在各个平台的发布数量也逐渐增多 ， 甚至有业内人士吐槽“10家直播基地里只有一家能够盈利” 。
但吊诡的是 ， 直播基地的建设在2020年进入风口 。 近日 ， 快手头部主播辛有志旗下辛选布局的全国首个直播基地落子广州；淘宝第一女主播薇娅的幕后操盘手、谦寻CEO奥利今年初则表示将打造一个超级供应链基地 。 除了头部顶流主播外 ， 包括广州、深圳、义乌、杭州、重庆等多个地区也在今年发布了促进直播产业发展的相关政策 ， 其中 ， “构建直播电商产业集聚区”成为多地的发展目标之一 ， 深圳更是提出要在2022年打造10个100亿级直播基地 。
一边是热火朝天跑马圈地 ， 另一边却是愁云惨淡转让叫卖 ， 直播基地这个领域呈现出一种“冰火两重天”的怪象 ， “看好”与“看衰”的声音同时出现 。 南都采访人员近日通过调研、采访的形式 ， 从投资方、运营模式、盈利模式等多个维度对各类型直播基地进行分析后发现 ， 直播基地鱼龙混杂 ， 背后的运作模式也是形形色色 。
【投资模式】
互联网巨头、顶流主播布局直播基地
南都采访人员在调研中了解到 ， 目前直播基地大致可以分为三类类型：第一类是产业带模式 ， 这种模式以瑞丽的玉石直播基地、珠三角的服装产业直播基地、义乌的小商品直播基地等为代表 ， 基于当地产业集群 ， 为主播提供供应链 。
第二类是MCN模式 ， 以服务机构旗下主播为主 ， 是MCN的延申 ， 以辛有志严选直播基地、谦寻供应链基地为代表 。 第三类是传统的产业园模式 ， 也就是已有的传统电商园区、联合办公等平台利用自身拥有的空间、供应链转型的直播基地 。
10家直播基地仅一家盈利？三大基地模式调查：园区型挑战大
本文插图
从投资方角度来看 ， 大部分MCN模式的直播基地属于轻资产模式 ， 并未引入、也不需要外部投资人 ， 当地政府的政策支持往往就是最重要的“投资” 。 位于南京的映鱼传媒短视频直播基地负责人张晓所在的直播基地是典型的MCN型 ， 按他的说法 ， 直播基地的投入分为硬件和软件两部分 ， 硬件主要包括场地相关的租金、装修费用 ， 往往要几百、上千万 ， 是属于重投入部分 ， 但“由于每个城市的政府都会制定政策扶持 ， 所以其实不太需要大的资本介入 。 比如说我们这个基地 ， 政府给我们第一年减免租金 ， 还给我们装修补贴 。 ”
据南都采访人员不完全统计 ， 2020年以来 ， 包括广州、深圳、青岛、义乌、四川在内 ， 有超过10个地区发布了促进直播产业发展的相关政策 ， 其中 ， “构建直播电商产业集聚区”成为多地的发展目标之一 ， 深圳甚至提出要在2022年年底打造10个100亿级直播基地 。 对直播基地的运营方减免租金和税收、提供现金奖励成为各地政府常见的鼓励措施 。
张晓透露 ， 直播带货是一个服务性行业 ， 这也是获得政府支持的原因 ， “你不能指望直播作为服务性行业交多少税收 ， 但是如果做得比较好 ， 无论是对本地区的农产品、特产 ， 还是电商的销售规模都会有较大的带动作用 ， 还可以帮助上下游的产业链的融合 。 ”
尽管目前大部分直播基地都还没有外部资本介入 ， 但产业带型直播基地正在吸引众多头部互联网公司投资 ， 电商平台、直播平台都希望通过建立产业带基地的形式为抢占当地商家和主播 。 今年4月 ， 阿里巴巴在启动的“春雷计划2020”中提出 ， 要在全国每个产业带聚集省打造100个淘宝直播产业基地；截至7月中旬 ， 快手也已在全国落地了20个直播产业带基地；抖音也于今年在四会落地了主打珠宝玉器的直播基地、在海宁皮革城投资了主要销售皮草服饰的直播基地 。 此外 ， 魔筷、京东等平台也正在全国布局产业带直播基地 。


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