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10家直播基地仅一家盈利？三大基地模式调查：园区型挑战大( 三 )


与前两者相比 ， 传统园区型的直播基地既无法给主播提供服务 ， 也没有自己的主播 ， 由于无法提供附加服务 ， 往往只能通过收取租金的方式盈利 ， 这类直播基地也最不被业内看好 。
【投资风险】
面临多环节多维度政策监管
据了解 ， 对于直播电商的行业监管 ， 目前有中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》、中国商业联合会牵头制订的《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》出台 ， 地方也有浙江省网商协会发布的《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》 。
而直播电商作为直播行为、电商经营行为和广告行为 ， 又同时受到《互联网直播服务管理规定》、《电子商务法》、《广告法》等法律的监管 ， 但目前并无专门针对电商直播的全国性的法律规范出台 。
在缺乏行业统一监管标准的基础上 ， 不论是哪类直播基地 ， 都会自行对基地内的直播电商做出监管 。 江西景德镇陶溪川live直播基地负责人王飞告诉南都采访人员 ， 直播基地就是政府统一先行先试的示范区 ， 基地的定位应该是规范行业和树立标杆 。
以江西景德镇陶溪川live直播基地为例 ， 作为产业带基地 ， 其对平台上的商品销售、直播运营都做出来明确的要求和规范 ， 包括强调抖音平台规则、树立商家行为规范、列出准售/禁售目录等 。
同时 ， 由于大部分直播基地都依托于政府政策 ， 往往也会和当地政府联合对直播带货做出规范 。 张晓透露 ， 他所在的MCN型直播基地和当地的商务局、网信办等政府部门会一起制定一些规范化标准 ， 比如说主播的准入资质、主播的标准化流程培训 ， “但是实际上操作的话 ， 其实和公司层面的操作一样的 ， 主要是我们自己去操作 。 ”
出品：南都商业数据新闻部零售实验室课题组
采写：南都采访人员 汪陈晨
策划统筹：甄芹 田爱丽
制图：李蓓


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