二次元,手机游戏|超1700万人次预约，我低估了《原神》在全球的热度( 二 )
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从产品特性来说 ， 它非常符合二次元圈层里 ， 小团体社交、小圈子联机的用户属性 。
二次元向来不是一个彻底外放的圈层 ， 其内容多样性决定了用户圈子的多样性 ， 所以带着这种基因而生的游戏 ， 往往不适合传统MMO、SLG那样的 ， 重度、多人的社交环境 。
《原神》虽然是一款主打单人体验的开放世界游戏 ， 但在游戏中期会开放趣味性很强的联机玩法 ， 这个玩法走的就是小圈子熟人社交方向 ， 邀请好友到自己的世界一起闯关、探索、互动 。在年轻人的社交圈层里 ， 这类游戏是仅次于多人竞技游戏之下 ， 活跃度、持久热度最高的一类 。
而对于这些喜欢熟人社交的玩家来说 ， PC是大家能联机、语音两不误 ， 还能安安稳稳享受游戏过程最好的终端 。当然 ， 《原神》取巧的地方在于 ， 对于那些更愿意自己推进度、探索的玩家而言 ， 他们可以选择手游等其他终端 。
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从市场角度来看 ， 先上PC端的策略更像是一次大型的上线前测试 。
一方面 ， 这可以缓解手游端上线的压力 ， 由于数据打通 ， 有PC端习惯的用户就没必要赶在手游上线的第一时间进游戏 。而此次PC端上线可能遇到的问题 ， 也会对后续上线其他平台做预测试 ， 提供提前应对的准备 。
另一方面 ， 先推出PC端也不失为炒热用户的一种方式 。试问 ， 有什么市场营销、广告 ， 能比让玩家直接玩到游戏更让人兴奋的吗？我想答案是没有 ， 对于《原神》这样已经充分暴露细节 ， 不需要再吊胃口的产品而言 ， 玩家的诉求只有“玩到” 。
看到《原神》这番火爆的景象 ， 我不禁想到：这只是国内PC端的现状 ， 那等到全球PC、移动、PS4三端同步公测之后呢？
《原神》全球1700万预约的背后
我们先来看预约量 ， 在八月底的官方直播当中 ， 米哈游曾透露《原神》全球全平台预约量已经超过1000万 。而过去这几周的时间里 ， 这个数字还在不断上升 ， 葡萄君统计后发现 ， 目前《原神》全球预约人次已经超过1700万 ， 甚至有可能继续走高 。
如前文提到的 ， 除了《原神》国内官网的800多万预约量 ， 它在TapTap、B站的单渠道预约量也都超过了300万 ， 另外《原神》海外英文官网、日文官网显示 ， 游戏预约量已经突破300万 。尽管官方没有单独为各个市场做划分 ， 相当于海外所有市场的预约总量 ， 但300万的数字 ， 到任何一个海外的主要市场里 ， 都足以撑起一款畅销大作 。
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举例来说 ， 在日本 ， 如今最畅销的头部产品之一 ， 在当年上线前的预约量为70万 ， 这个数字已经属于非常难得的成绩了 ， 对于其他原创题材、无IP加持的游戏 ， 预约量要小更多 。对于有些细分领域 ， 比如MMO ， 在当地的用户体量也不过300万~400万 ， 要做高预约量就更难了 。
再看韩国市场 ， 通常情况下一般的手游产品可以做到30万~40万的预约量 ， 无IP产品做到70万预约已经属于成绩斐然 ， 哪怕拥有当地的头部大IP ， 预约量做到100万~200万已经属于顶天 。
【二次元,手机游戏|超1700万人次预约，我低估了《原神》在全球的热度】从米哈游在海外的榜单表现来看 ， 日韩美是其成绩最好的几个市场 ， 如此类比 ， 《原神》现在的海外预约量即便三等分 ， 放到相应的几个主要市场里 ， 也都属于超人气新作的级别 。
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