主播|杨美虹细说“BMW中国文化之旅”14年( 四 )
汽势Auto-First：这么多年来对非遗的关注和保护 ， 在这个过程中宝马获得了什么?
杨美虹：大家都经常说 ， 付出越多得到越多 ， 我觉得是这样的 。我们做文化之旅项目 ， 虽然也有过很多困惑 ， 但我们一直在努力 ， 付出很多 ， 我们乐此不疲 。开始我就说 ， 有条件我们要做 ， 没条件我们创造条件也要做 。因为我们很热爱这个事业 。
【主播|杨美虹细说“BMW中国文化之旅”14年】
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我们通过对中国文化的了解 ， 可以看到我们对中国客户的理解和洞察 ， 极大促进了BMW 深入了解中国消费者 ， 极大地促进了联结利益相关方及本土社区 ， 所以我们一直强调是要“创造共享价值” 。
这里有一个很好的例证 ， 我们去年发布了新BMW7系华彩辉耀典藏版 ， 这个是我们第一次尝试 ， 看看能不能把非遗的技艺放到我们的产品里面 ， 也许有朝一日你就能买到这样的车 。虽然去年我们也是一个尝试 ， 但是我觉得是非常成功的 ， 我们用我们的方式 ， 讲好中国故事 。
新BMW 7系华彩辉耀典藏版是由BMW与清华大学美术学院院长鲁晓波教授领衔的清华美院设计团队合作 ， 研发历时12个月 。整车设计选取汉代玉环纹样、霁蓝瓷、降真香等中国文化象征元素 ， 并结合刺绣、大漆、螺钿等巧夺天工的制作技艺 ， 用创新思维展现出宝马对于中国文化的深刻理解 。
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整个的研发执行过程 ， 对于我们 ， 对于每一位非遗传承人来讲都是非常不易的 。但是这是我们的尝试 ， 做出来以后 ， 是我们对中国文化的致敬 。我们的一些相关方看到之后 ， 他们非常认同我们用这种方式去讲中国故事 ， 我们经常说我们要讲中国故事讲得让别人接受 ， 我们选择在旗舰产品新BMW7系上 ， 将现代设计与宝马精湛百年技艺、及中国传统文化元素相融合 ， 这个7系华彩辉耀典藏版就是对宝马集团“创造共享价值”的完美诠释 ， 就是讲中国故事 。从这个上面来讲 ， 对我们来说意义很重大！
我们所说的收获 ， 除了对消费者的洞察与情感共鸣 ， 还有就是我们在参与的过程中 ， 也使得我们的利益相关方 ， 对我们的理解也更深了 ， 会更真切地感受到宝马是一个积极承担社会责任的企业 。
我们的“BMW中国文化之旅”已经做了14年 ， 我们是很认真的 。这么多年来 ， 我们一直借助BMW的品牌影响力 ， 想要为非遗保护、为传承人多做一些事情 。
以前早年的时候 ， 我们项目大都是以探访捐赠为主 。后来随着我们对非遗问题认识的加深 ， 我们认识到单纯的捐赠是不能解决非遗传承难的问题的 ， 于是我们就开始转型 ， 我们与清华美院合作 ， 成立非遗保护创新基地 ， 对传承人进行赋能 。
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我们对传承人进行赋能之后 ， 她还可以带动更多的人 。就比如我之前提到的那个苏绣的传承人 ， 她自己就办了很多培训班 ， 培训苏绣的绣娘 。
我们国家对非遗也一直非常重视 ， 文旅部在这块发力很多 ， 从各个方面对非遗传承和保护提供支援、支持 ， 已经力度很大了 。有这么好的政策 ， 我们也是尽我们所能 ， 为非遗保护多做一些事情 。
去年 ， 我们跟清美的合作又有了新升级 。去年我们到海南探访 ， 看到了黎锦 ， 非常漂亮 ， 但传承人说现在黎锦大多都是博物馆收藏的 ， 我们觉得这么好的东西 ， 应该值得更多人看到 。于是我们把她选送进了我们与清美合作的创新基地 ， 让传承人在清美老师的带领下 ， 进行非遗文创品的开发 。
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