主播|杨美虹细说“BMW中国文化之旅”14年
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汽势Auto-First|满江红
以“溯辽海文脉 ， 源远流长的精神家园”为主题的2020“BMW中国文化之旅”辽宁探访9月10日正式落幕 。活动深入探访了辽宁地区30余项非物质文化遗产与物质文化遗产 。来自辽宁和湖北地区的6位非遗传承人进入“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ， 开发非遗文创产品；携手阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目 ， 为女性非遗传承人进行电商赋能 ， 助力非遗传承与保护产业实现从设计端到消费端的赋能闭环；联合马蜂窝推出《BMW 中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》成为今年“BMW中国文化之旅”的“三大”成果 。与此同时 ， 杨美虹和淘宝公益网红主播恩佳尝试了一把为非遗产品进行电商直播带货 ， 以创新手段助力非遗文化传播与保护 。
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“BMW中国文化之旅”已完成了连续十四年的探访和保护中国传统文化的征程 。华晨宝马副总裁杨美虹接受汽势Auto-First专访时表示 ， “BMW中国文化之旅”是宝马“有条件要做 ， 没条件创造条件也要做”的项目 ， 并首度披露了“BMW中国文化之旅”14年的心路历程 。
汽势Auto-First：“BMW中国文化之旅”项目连续开展了十四年 ， 今年来到华晨宝马的家乡 。今年在疫情的影响下 ， 为什么还会坚持这个项目 ， 又为什么会选择来到辽宁？
杨美虹：疫情不仅没有阻挡BMW继续践行企业社会责任的脚步 ， 反而更加坚定了我们以创新思维实现企业价值的决心 ， BMW将继续并加大践行我们对中国社会的承诺与贡献 。
去年年底我们就决定了今年“BMW中国文化之旅”要探访辽宁 ， 这里面的原因主要有三个：
首先 ， 辽宁是华晨宝马的家乡 ， BMW一直致力于贡献辽宁的社会经济发展 ， 同时积极联结本地社区 ， 践行企业社会责任 。
其次 ， 辽宁是中华文明重要的发祥地之一 ， 承袭着中华文明的血脉 ， 拥有多元而深厚的历史文化底蕴 。在项目前期探路的时候 ， 我们对辽宁的非遗项目进行了梳理 ， 发现辽宁拥有极具地域代表性的满族文化、辽河口文化 ， 以及印证了中华文明五千年历史的红山文化 。这三个文化不仅串联起辽宁传承千年的文化脉络 ， 更是中华文明不朽的印记 。
第三 ， 我们希望通过BMW的品牌效应凝聚更多社会资源 ， 并以创新思维搭建辽宁传统文化与文旅产业的桥梁 ， 向公众打开辽宁文化之窗 ， 打造辽宁文旅发展的新名片 ， 助力辽宁文旅产业的振兴发展 。今年 ， 项目计划联合马蜂窝推出《BMW中国文化之旅辽宁非遗旅游攻略》 ， 另外还有两款针对国内不同区域定制的《BMW 中国文化之旅区域非遗旅游短途攻略》 。我们希望通过这些创新形式影响到更多的人 ， 让每一个人 ， 包括非宝马车主 ， 都有机会可以看到这些非遗文化 。
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同时 ， 为了助力疫情后辽宁省经济、文化及旅游产业的复苏 ， 2020“BMW中国文化之旅”首次借助淘宝电商平台进行非遗产品的网络推广 。这次我们邀请到一位非常有爱心的淘宝公益主播——恩佳 ， 和我一起参与了非遗产品专场直播带货活动 ， 共吸引了超过135万的公众参与 。此外 ， 今年我们还与阿里公益“魔豆妈妈”项目强强联手 ， 为女性非遗传承人进行电商赋能 ， 通过完善的电商培训体系 ， 帮助他们实现电商创就业 ， 助力实现从设计端到消费端的赋能闭环 。
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