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主播|杨美虹细说“BMW中国文化之旅”14年( 三 )


汽势Auto-First：以直播形式帮非遗带货 ， 后面会不会持续帮他们一直做？
杨美虹：阿里巴巴公益的“魔豆妈妈”是阿里巴巴公益的经典公益项目 ， “BMW中国文化之旅”是我们BMW的经典企业社会责任项目 。这几年 ， 公益领域有一个叫做公益机构横向联合的趋势 ， 这个是符合客观规律的 。因为BMW在举办了14年“BMW中国文化之旅”之后 ， 积累了丰富的传承人资源 ， 阿里巴巴擅长电商 ， 因为都是做公益 ， 在这个意义上 ， 我们没有竞争性关系 。所以 ， 合作的逻辑是联合赋能 ， 宝马利用多年的积累 ， 为阿里巴巴公益“魔豆妈妈”项目推荐女性非遗传承人 ， 他们会帮助这些非遗传承人进行电商的培训 。我们不能永远帮他们带货 ， 我们要做的是通过赋能把非遗传承人扶起来自己做 。
主播|杨美虹细说“BMW中国文化之旅”14年
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当然 ， 传承人不可能百分之百的都能“活”下去 ， 有些非遗技艺现在的年轻人就是不喜欢、不接受 ， 传不下去了 。所以宝马希望能够尽快地让非遗走进现代生活 ， 如果还在故纸堆里 ， 不走进现代生活 ， 迟早有一天就传不下去了 ， 老一代的非遗传承人可能就找不到徒弟了 ， 所以非遗传承人必须要自己有改变 。一方面 ， 作为非遗传承人必须有责任感 ， 传承了从祖辈继承下来的非遗技艺就有责任让更多人知道 ， 并且让自己能生活下去 ， 把这个技艺传下去 。第二 ， 传承人自己也要有意愿想改变 。只有非遗传承人生活得很好 ， 才会有更多人想跟他学 ， 非遗技艺才会不愁传承 ， 这样才能形成一个良性循环 。
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同时 ， 除了传承人去找消费者 ， 还要让消费者主动找非遗产品 ， 我们现在能做的就是把两边互相拉 。“BMW中国文化之旅”是一个可持续性的公益平台 ， 我们没有任何私心 ， 就是希望嫁接更多的社会资源 ， 助力“非遗走进现代生活” 。比如与阿里巴巴公益“魔豆妈妈”的合作 ， 可能传承人自己就做不了直播 ， 但对淘宝来讲是很容易的事 ， 这就是我们帮非遗传承人搭建的平台；又比如与清华大学美术学院共同建立了“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地” ， 清华大学美术学院在实用美术方面是全国最厉害的 ， 很多非遗技艺都是跟手工艺有关系的 。我们了解到有些传承人在传承过程中会遇到瓶颈 ， 比如从父辈传下来的技巧、技术如何有新的突破 ， 这些困惑到清华大学寻找答案是非常好的 。有一年探访南通蓝印花布印染技艺的传承人 ， 他们用传统的蓝靛草印染以后 ， 由于是纯天然的原料 ， 所以印花布越洗越掉色 。现在清华大学的老师对这个蓝靛草印染进行了改进 ， 就可以让它不掉色 ， 这个对非遗传承人技艺的传承是很有好处的 。类似这种嫁接资源 ， 是经过这么多年的探索之后 ， 我们觉得应该做的 。
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再比如 ， 2016年起 ， 我们开始携手知名旅游网站马蜂窝共同探索“非遗+旅游”的跨界融合 ， 推出非遗旅游攻略 。我们把用户拉到传承人的面前 ， 让大众零距离接触非遗 ， 了解非遗 ， 然后他们才会喜欢非遗 ， 喜欢它以后就会消费 ， 当然这个过程很漫长 ， 不会三年五载就解决 。但是我们发现 ， 这几年在年轻人中国潮开始兴起 ， 这是对我们文化的热爱 ， 也是我们文化自信的体现 ， 这是一个特别好的事情 。所以这个时候非遗传承人的机会就来了 ， 这就需要非遗传承人能够要做出让年轻用户喜欢的东西 。我们对传承人的建议是 ， 传统的要有 ， 创新的也要有 。所以我们送传承人去清华大学学习 。传承人们到清华学习以后 ， 发生了很多变化 ， 不同非遗技艺的传承人在一起学习 ， 会自然而然产生合作创新的灵感 ， 比如瓷器与竹编的嫁接 ， 漆器与银器的跨界 ， 大家发现还挺有意思的 ， 这就做出一些新的文创产品 。我觉得通过这样的方式 ， 帮助非遗传承人打开了他们的思路 ， 这很重要 。除了在清华大学校内研修 ， 老师们还带这些传承人走出去 ， 到做得特别好的非遗传承人那里去观摩学习 ， 别人的成功经验对他们是很有启发的 ， 这个是无价的 ， 很难衡量 。


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