搞垮乐百氏，让老牌矿泉水停产，这个巨头是“狠角色”！
过去几十年 ， 随着中国改革开放的深入 ， 大批的外资品牌涌入中国这个十几亿人口的市场 ， 它们历史悠久 ， 实力雄厚 。 为了快速抢占市场 ， 它们最常用的一个策略就是收购本土对手 。 在收购之初 ， 一般都会承诺将投入重金 ， 继续做大收购的品牌 ， 但最后的结果是所有被卖的国货品牌 ， 都垮了 ， 倒了 ， 消失了 ， 如小护士、活力28、丁家宜、三笑……
其实 ， 这是外资品牌的一种惯用手段 ， 收购本土品牌 ， 然后用其渠道来推广它们自己的品牌 ， 而本土品牌就逐渐隐藏起来 ， 直至慢慢消失 。 这样不但成功打开了市场 ， 还消灭了一个对手 。
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今天要说这个巨头 ， 也是一个“狠角色” ， 它就是法国的达能集团 ， 它曾将收购而来的乐百氏搞垮 ， 2019年 ， 被它收购的老牌矿泉水益力又停产 ， 可以说是收购的品牌没有一个能够长久发展下去 ， 而自己的品牌却依旧都活得很好 。
据公开资料显示 ， 达能是一家世界闻名的跨国食品巨头 ， 在130多个国家开展业务 ， 它是鲜乳制品全球第一 ， 矿泉水全球第二 。 乳制品品牌有碧悠、诺优能、多美滋等 ， 矿泉水品牌品牌依云、富维克、波多等等 。 2018年营收达到了247亿欧元（约1925亿人民币） ， 中国市场贡献了30% ， 也就是577亿人民币 。
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早在1987年 ， 达能就进入中国市场 ， 并在广州成立酸奶公司 。
【搞垮乐百氏，让老牌矿泉水停产，这个巨头是“狠角色”！】达能在中国市场采取了合纵连横的战术 ， 和中国很多品牌都产生了瓜葛 。 最早是和光明乳业成立了合资公司 ， 并成为第二大股东 ， 后来想继续扩大股份 ， 试图成为第一大股东 ， 获得控制权 ， 最终失败告终不欢而散 。
而后 ， 达能又瞄准了娃哈哈 ， 成立了五家公司 ， 拿下了51%的股份 ， 终于如愿地成为第一大股东 。
“达娃之争“相信很多人都听过 ， 双方因为商标所有权的问题发起了数十场的官司 ， 从国内打到国外 ， 最终以达能拿钱退出 ， 宗庆后胜出收尾 。 如果当时真的被达能拿下 ， 那娃哈哈会发展成什么样谁也不知道 。
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达能在中国市场就如一个猎手 ， 到处寻找目标 ， 在光明、娃哈哈之后 ， 达能又找到了来自深圳的益力矿泉水 ， 成功地实现了收购 。 之后 ， 又收购了与娃哈哈旗鼓相当的乐百氏 。
上世纪80年代末 ， 乐百氏创立 ， 凭借着一款酸奶大获成功 ， 随后乐百氏开始多元化发展 ， 涉及矿泉水、乳制品、保健品、茶饮料等等 ， 发展极其迅猛 。
在90年代 ， 乐百氏酸奶曾多年蝉联第一 ， 乐百氏矿泉水也排名全国第二 。 在当时有”南乐百氏 ， 北娃哈哈“之称 。
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不过 ， 其创始人何伯权并没有想做成世界顶级企业的想法 ， 而是在2000年 ， 以192亿价格卖给了达能 ， 套现离场 。
达能本来就是全球第二大矿泉水公司 ， 旗下有众多品牌 ， 收购乐百氏也没打算好好做 ， 反而在2003年推出了脉动 ， 并开始用乐百氏的渠道来推 ， 还投放大量的广告 。
而乐百氏却广告越来越少 ， 技术投入也不多 ， 慢慢地乐百氏就逐渐下滑 ， 脉动却一路高歌 ， 在2015年达到了98亿的销售额 ， 冲击100亿 。 乐百氏却跌入低谷 ， 在2016年将其甩卖掉 。
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益力是一个来自深圳的老品牌 ， 早在80年代就开始生产 ， 曾经多年蝉联华南矿泉水市场第一 ， 比同样来自深圳的怡宝做得都好 。 自从跟卖给达能以后 ， 就开始发展乏力 ， 业绩日渐下滑 ， 达能也曾稍微做了一点努力 ， 但很快就放弃 。 在后面几年 ， 不断被达能边缘化 ， 直至2019年彻底停产 。 而今 ， 怡宝却成为了中国瓶装水市场第二大品牌 。
如今的瓶装水市场 ， 农夫山泉、怡宝、百岁山三大品牌 ， 分别占据26.5%、21.3%和10.1%市场份额 ， 前六大品牌牢牢把控市场 ， 益力矿泉水和乐百氏矿泉水根本就没有了机会 。
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不过 ， 达能在中低端瓶装水市场的失败 ， 也让其业绩受到了一定的影响 。
2019年第三季度 ， 达能全球销售额达到64亿欧元（约合人民币505亿元） ， 同比增长3% 。 在中国市场 ， 医学营养品业务和生命早期营养品业务保持了增长 ， 但饮料业务却有所下滑 ， 主要是脉动出现了问题 ， 卖不动了 ， 销售额始终未能突破100亿 ， 这两年反而下降 。
在瓶装水高端市场 ， 虽然达能占据着优势 ， 但是雀巢、可口可乐、百事等食品饮料巨头以及国内水企农夫山泉、景田、百岁山、华彬集团等纷纷加码布局高端水市场 ， 让达能的压力不小 。
随着市场竞争的加剧 ， 这家世界500强巨头在中国市场遭遇了发展阻力 ， 已经是略显疲态 ， 需要刺激了 。
资料整理自：公关圈、赢销力、火爆饮料招商网等
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