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快手视频|品牌网红经济是骗局吗？品牌网红化能够带来哪些好处？

快手视频|品牌网红经济是骗局吗？品牌网红化能够带来哪些好处？

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快手视频|品牌网红经济是骗局吗？品牌网红化能够带来哪些好处？

过去两年 ， \"网红经济\"可以说是大行其道 。 尽管外界对\"网红经济\"有着不同的观点和意见 ， 但是 ， 无论就产品本身还是渠道来说 ， 无一例外的都受到\"网红经济\"的深刻影响 。 为什么有人认为品牌\"网红化\"是骗局？为何企业并不想将自己的产品贴上\"网红品牌\"的身份？
【快手视频|品牌网红经济是骗局吗？品牌网红化能够带来哪些好处？】
因为在他们看来 ， \"网红品牌\"尽管代表着流量和关注度 ， 但是却不重视产品和服务 ， 结果就成了短命的代名词 。 这可能完全是一种误解 。 在现代经济社会中 ， 品牌作为增强市场竞争力的有效手段 ， 已经成为了各方的共识 。 但是 ， 并不是所有的企业都将品牌视为生命 ， 视为构建起护城河的有效手段 。 否则 ， 很难解释市场上为何会有那么多假冒伪劣产品 。 也就是说 ， 就像品牌不是产品质量的保证一样 ， \"网红品牌\"也绝不是企业衰败的\"代罪羔羊\"！

事实上 ， 枝叶长青的\"网红品牌\"非常多 ， 比如新茶饮领域的喜茶 ， 比如休闲零食领域的三只松鼠 ， 再比如美妆领域的完美日记 。 除此之外 ， 还有海底捞和江小白等等 。 那么 ， 为什么有的\"网红品牌\"可以枝叶长青 ， 有的却只能是短命呢？在我看来 ， 主要有两方面的原因：第一 ， \"网红品牌\"自身的产品力和服务力不行 。 相比于产品和服务 ， 这些企业更加注重的是运营和事件营销 。 尽管他们知道产品和服务的重要性 ， 但是更希望于靠着营销保持品牌的长久竞争力 。 第二 ， \"网红品牌\"以噱头吸引消费者 ， 当这种噱头不再具有吸引力时 ， 消费者也会弃之而去。
抛开产品力和服务力明显不行的品牌不论 ， 市场上其实还是有相当多的\"网红品牌\"产品不错 ， 至少不输给同类竞品 。 可是 ， 为何也难逃离短命的魔咒呢？原因在于 ， 在消费者看来 ， \"网红品牌\"营销噱头的吸引力 ， 远远大于产品本身 。 也就是说 ， 一旦当这种噱头的吸引力不再时 ， 消费者便会悄然离去 。

实际上 ， \"网红品牌\"不仅无罪 ， 而且在品牌发展的过程中 ， 能够带来诸多的好处 。 至少可以归纳为三点：第一 ， 为标准化产品带来差异化 ， 增强消费者的品牌认知 。 第二 ， 制造话题性和流量 ， 通过KOL意见领袖引导用户品牌倾向 。 第三 ， 为产品注入新的品牌内涵 。
\"互联网时代 ， 特别是移动互联网时代 ， 品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！\" 换言之 ， 品牌\"网红化\"就如同人设 ， 靠着社交化、情感化的沟通 ， 才能够明显加深用户对品牌的偏爱程度 。


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