Coach|杨紫为代言Coach减重10斤？可品牌做公益也没法洗白辱华的事实...
_原题是：杨紫为代言Coach减重10斤？可品牌做公益也没法洗白辱华的事实...
国际轻奢品牌COACH官宣了杨紫为女士产品系列代言人 ， 这是流量明星与品牌互相成就的时刻：
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代言跟公益慈善事业并驾启航 ， 对小梓晴耳蜗维护的长期支持也看到了抛开商业性本身的人文关怀 。
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现在的杨紫状态确实不错 ， 跟现在COACH品牌年轻化的诉求不谋而合 。 不同的轻奢品牌会有不同的品牌风格以及商业模式 ， 从选择代言人上也能看出一二 。
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轻奢（Affordable Luxury） ， 直译就是可以负担得起的奢侈品 。 与大牌类似的部分是轻奢同样保证高品质 ， 也有自己品牌的风格调性 ， 设计能满足不同审美的需求 。
因为价格相对便宜 ， 很适合有经济能力的女性购买 ， 都市白领是轻奢品牌的重要受众 。 虽然在品牌历史上不如高奢大牌 ， 但也足够满足日常生活的需求 。 让跟多的人能够触碰到奢侈品的门槛 ， 是轻奢品牌能长久存在的根本 。 今天就来分享下一些大热品牌 。
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搞事鼻祖COACH
1941年诞生于美国纽约 ， 不到百年历史但发展稳健 。 早期大家对它的影响还停留在谈不上什么审美的素净纯色、或者略显老气的老花图案 ， 一旦接受就发现老花也能真香 ， 经典不灭 。
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用现在的眼光看最初的COACH ， 可以说简洁、耐用 ， 稍显土气 。 总体是稳重求胜的路子 ， 也在尝试积极转型 ， 靠品牌年轻化吸引到轻龄群体 。 比较让人意想不到的是COACH在2017年下了血本邀请赛琳娜做代言人 ， 要知道凭她的影响力之前是代言LV的人 。
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顶级流量+甜心女星的带货能力不容小觑 。 这次选择杨紫作为品牌女士产品系列代言人也是同样的道理 ， 演技派流量小花加持 ， 让粉丝让年轻人更加认可 。
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本是美事一桩 ， 但还是有很多同学记得之前COACH的辱华事件 。 当时刘雯态度坚决直接节约 ， 品牌方还算有脑子的亡羊补牢 ， 直接道歉、产品下架 ， 也没要违约金 。 现在品牌想借着公益事业重回大家视线 ， 这条路是可以走 ， 不过日久见人心 。 虽然互联网没有记忆 ， 但这也只针对那些真正想要改过的品牌 。
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复制王者MICHAEL KORS
MK是一个起步较晚但急速育成的轻奢品牌 ， 1981年成立于美国纽约 。 它的商业成功在于换着花样复刻高奢大牌 ， 不是完全一样但是类似 ， 自带轻奢的品质与品牌效应 ， 穿戴也不掉价 。
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虽然让一众大牌恨得牙痒痒但是也拿他没办法 。
毕竟毕加索说过：“好的艺术家模仿皮毛 ， 伟大的艺术家窃取灵魂” 。 而MK则更胜一筹 ， 窃取的是大众对奢侈品的向往 。 毕竟高奢垄断了云端的梦 ， 轻易走下来就是自降身价 ， MK这个“趁虚而入”是满足的是市场需求 。 看下面这一张 ， 人们也很难说清到底是谁抄了谁：
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不算很贵+明星带货 ， 让MK征服版图的路走的更长远 。 2017年杨幂在生日当天成为MK全球代言人 ， 开启带货之路 。 在一个时期内 ， 说MK是轻奢品牌中的快销不为过 ， 对于购买者而言 ， 好背就完事儿了 。
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MK的品牌精髓是JetSet 。 享受当下+垄断流行算是它的路线——上午在纽约 ， 夜晚在巴黎 。 不在乎完美妆容 ， 戴上墨镜 ， 就能随时出发 。 只是为了一顿下午茶 ， 就有了出走理由的奢华休闲风潮 ， 这方面杨幂给人的感受确实契合 。
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【Coach|杨紫为代言Coach减重10斤？可品牌做公益也没法洗白辱华的事实...】
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稳中求变FURLA
FURLA出身于奢侈品帝国意大利 ， 继承了意式设计中的温婉优雅 ， 每次新品都备受女性喜爱 。 设计意念取自意大利的自然景色 ， 水清沙幼的海滩、碧波上的帆船、绿悠悠的橄榄园和四季的花卉都是FURLA的灵感来源 ， 意在呈现洋溢迷人的南欧风情 。
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没有浮夸的商标 ， 凭简洁线条和巧妙的色彩表现女士年轻活泼、俏丽和自信的物质 。 氧叔身边不少姑娘都对FURLA抱有好感 ， 相较之下没有MK那么“烂大街” ， 也能满足日常需求 。
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品牌生命近百年 ， 但仍保持着不断更新的风格 ， 这也是女性喜欢它的重点 。 FURLA有三款包必须入手：CandySugar ， miniCandy以及metropolis 。 很少有女性不会被果冻缤纷的粉红果冻包击中吧：
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所谓轻奢
了解轻奢的目的是为了不迷信轻奢 ， 被赋予再多的品牌价值、商业价值 ， 也抵不过它是个配件的事实 。 实用是根本 ， 金钱光环是其次 。
大多数人选择轻奢 ， 除了满足身份感、地位性之外 ， 也是在匹配自己的审美 。 不同品牌的风格还是有显著差异的 ， 品牌营销方向也会吸引到更多适合的购买者 。
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王霏霏MCM七夕情人节系列PATRICIA斜挎包
我们选择轻奢 ， 是为了让它们帮助我们更好的强化塑造明确的个人风格 。 比如背MCM会很自然的给人一种野性的、不羁的倔强感 。 这跟它无时无刻都坚持的铆钉文化有关 ， 被韩国收购后EXO成为代言人 ， MCM自然又被赋予前卫流行的色彩 。
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而MCM x 碧梨 Billie Eilish的联名系列2019秋冬大片又巩固了人们对品牌的风格认知 。 碧梨的敢作敢为无疑是最好的代言词 ， 像酷飒 ， 选她（它）就对了 。
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定位成功 ， 哪怕设计饱受借鉴大牌的诟病 ， 也不影响MCM每年业绩高涨的事实 ， 而它自己也成为最受欢迎的轻奢品牌之一 。
有不羁的MCM ， 自然也有优雅的TORY BURCH 。 作为都市女性白领钟爱的品牌 ， TB家的“双T”LOGO的平底芭蕾舞鞋是低调且矜贵的象征 ， 看似不显眼 ， 实则细节彰显品位 。
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轻奢是无法取代高奢的 ， 百年品牌积淀的背后有文化在支撑 ， 尽管时尚界最爱互相借鉴 ， 但大牌还是有自己代表性的产品与设计风格 。
反过来 ， 轻奢品牌能做到的事 ， 也是高奢很难取得的 。 毕竟一开始的受众就不同 ， 即便后期再怎么尝试走下神坛 ， 也只能在很有限的范围内 。
就像Tiffany & Co.的笑脸项链一样 ， 降低了门槛 ， 结果却不是很美：
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买高奢也好 ， 买轻奢也好 ， 不爱奢侈品也好 ， 这都只是一种审美选择 。 不被物件统治精神 ， 才是变美的隐藏逻辑 。
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