奢侈品|一双鞋=一辆车？运动品牌×奢侈品联名冰火两重天( 三 )
同时 ， 奢侈品市场今年上半年受新冠疫情影响 ， 业绩严重下滑 ， 市场需要新鲜的血液才能被再次“激活” 。战略咨询公司贝恩公司联合意大利奢侈品行业协会FondazioneAltagamma发布的《2020年全球奢侈品行业研究报告春季版》显示 ， 继今年第一季度全球个人奢侈品市场销售额下降25%后 ， 第二季度或将加速萎缩 ， 预计全年该市场规模缩减20%-35% 。
对于这股跨界破圈的风潮 ， 资深球鞋收藏家表示 ， 有钱人买来确实是会穿的 ， 但也有不少人买来做收藏 ， 价值越高的鞋越具有炒作空间 ， 像这样限量款的联名运动鞋 ， 已经不再只是一双鞋 ， 而是有了一定的金融属性 ， 有收藏价值的运动鞋价格仍然有上升空间 ， 老牌奢侈品联名运动潮牌或将成为行业的一种常态 。
不过一些品牌分析师认为 ， 联名营销应该重“质”非量 ， 频繁的联名营销容易使消费者感到乏味 ， 特别是联名款价值低于市场预期 ， 会导致消费者对品牌的好感度和忠诚度降低 。
【奢侈品|一双鞋=一辆车？运动品牌×奢侈品联名冰火两重天】注：本文所用图片来自网络
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