奢侈品|一双鞋=一辆车？运动品牌×奢侈品联名冰火两重天( 二 )
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网友曝阿迪达斯与Prada全新联名鞋款
两大品牌跨界合作一般会选择“复刻经典” ， 在设计细节上讲求创新 。阿迪达斯和Prada的“一重奏”系列遇冷多半源于外观设计的刻板 。根据分析公司Tribe Dynamics的数据 ， 2019年推出 Adidas x Prada印有两个品牌标识的运动 ， 帮助阿迪达斯提高了其整体的媒体价值达2690万美元 ， 比上个月增长了10% 。Prada的媒体价值却下降了1%， 估值之后只有1380万美元 。
相较之下 ， 迪奥与AJ的首秀联名鞋款“Dior x Air Jordan 1 OG”便受到了市场的喜爱 。去年年底 ， 阿迪达斯牵手Prada之后不久 ， 耐克旗下的Jordan品牌便推出了与迪奥联名的球鞋“Dior x Air Jordan 1 OG” 。据悉 ， 这双鞋由迪奥男装设计总监Kim Jones亲自参与设计 ， 保留AJ1整体鞋型的基础上 ， 在细节处加入了更多迪奥元素 。受到疫情影响 ， 这双联名款的发售日期 ， 从最开始的3月一直拖到了6月 。
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Dior x Air Jordan 1 OG
“Dior x Air Jordan 1 OG”全球限量生产13000双 ， 其中5000双供给尊享客户 ， 其余8000双用于公开发售 。尽管中签名额有限 ， 但据统计全球共有超过500万人参与了此次发售抽签 ， 中签率仅有不到0.16% 。
当时官方售价为“低帮鞋一万六、高帮鞋一万八” ， 如今在国内二级市场的交易价格早已突破六万 ， 部分码数的价格甚至超过了十一万 ， 在知名第三方平台StockX上 ， 一双高帮版一度被炒到3.8万美元 ， 约合人民币26万元 ， 也因此 ， 这双鞋一度被人称为“年度鞋王” 。
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某二级交易平台上 ， 该联名款交易价格早已突破六万
联名款高端运动鞋成新兴投资项目
不只是迪奥和Prada ， 近年来越来越多的老奢侈品牌牵手运动品牌 。
2017年LV（路易威登）与Supreme的首度合作为LV母公司LVMH集团带来14.6%的销售增长额 ， 单品在二级市场也被炒到高于原价8倍的价格 。
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LV（路易威登）与Supreme联名款
耐克今年与美国高端潮牌Stussy联名的球鞋“StussyxNikeAirZoom Spiridon Caged” ， 发售价为1099元 ， 目前 ， 在二手交易平台上该鞋款的最高转售价已达1.2万元 。
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耐克与美国高端潮牌Stussy推出联名款
不过 ， 并不是每一次联名都能获得成功 ， 一些合作款甚至有可能跌破最初的发售价格 。2019年 ， PUMA（彪马）与 BALMAIN（巴尔曼）联合推出35款限量单品 ， 包括鞋履、成衣及配饰系列 ， 其中高帮鞋履发售价为3299元 ， 但在某二手潮鞋交易平台上 ， 该款鞋的部分鞋码价格比发售价跌了近一千元 。
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某二级交易平台上 ， 彪马与巴尔曼联名款鞋跌破发售价
奢侈品频频跨界运动品 ， 一方面是为了吸引更多年轻消费者 ， 另外一方面则是因为运动品牌价值的提升 。在咨询机构Lyst发布的2020年第二季度品牌排名中 ， 耐克成为最热门、最酷的品牌 ， 这是Lyst发布这个榜单以来 ， 奢侈品牌首次没能占据榜首 。
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