奢侈品|一双鞋=一辆车？运动品牌×奢侈品联名冰火两重天
文章图片
文章图片
体育大生意第2282期 ， 欢迎关注领先的体育产业信息平台
文|马莲红
体育大生意采访人员
继去年12月份的首次合作之后 ， 阿迪达斯与Prada（普拉达）的“二重奏”联名款Superstar将于2020年9月8日 ， 在Prada精品店、阿迪达斯旗舰店、双方官方网站及指定零售渠道发售 ， 售价为3950元 。全新Superstar拥有三种全新色调供选择：黑色、黑白配色和银白 。
当下奢侈品和运动品牌跨界联名已成潮流 ， Dior × AJ、LV×Supreme 、Balmain x PUMA、 TS xAJ......这些大有来头的鞋子 ， 在二级市场上却有不同的命运：有的鞋被炒出一辆车的价格 ， 有的鞋却跌破最初的发售价 。这样冰火两重天的现象让人有些疑惑 ， 当奢侈品牌与运动风尚这两个看似毫不相关的圈子发生碰撞 ， 到底是双生双赢 ， 还是一块鸡肋 ， 食之无味弃之可惜？
Prada和阿迪达斯首次联名市场反应平平
2019年12月 ， Superstar运动鞋问世50周年之际 ， Prada和阿迪达斯就曾推出一款集“奢华与动感”于一身的限量版组合：一双印有Prada Logo的白色经典款Superstar和一款 Prada 保龄球包 ， 全球仅有700组 ， 其中Superstar球鞋采用Prada全粒面皮革的鞋面以及人字纹橡胶底 ， 鞋面上还刻有限量序列号;Prada保龄球包的包面则是由柔软的小牛皮制成 ， 包带会是尼龙材质 。所有物品均由Prada制造 。
文章图片
文章图片
Prada和阿迪达斯
一组套装售价高达3170美金 ， 以当时的汇率来算价格约合人民币22292元 。起初 ， 对于二者的跨界联手 ， 消费者们抱有很大兴趣 ， 然而 ， 当联名款正式面世 ， 却遭到了众多网友们的质疑 ， “太敷衍了吧 ， 阿迪达斯经典鞋型意大利皮质制造 ， 再加个logo ， 就是价格翻了好几倍的联名款？”
这样的“不看好”情绪一直持续至今 ， 在某著名鞋类二级交易平台上 ， 这款限量发售的联名套装成交价基本与六个月前的售价持平 。
文章图片
文章图片
某二级交易平台上 ， 该联名套装交易价与发售价持平
Prada和阿迪达斯的“二重奏”原本计划在2020年3月上线 ， 然而一直到最近 ， 这一次合作才浮出水面 。由于欧洲部分零售商已于6月29日推出这款普拉达和阿迪达斯的“二重奏” ， 所以这次合作的鞋款也先一步面世 ， 或许是由于第一次的合作联名款不得人心 ， 以及外观设计依旧缺乏新意 ， 市场对这款“二重奏”联名鞋的反应稍显平平 。
不过对于Prada的用户群来说 ， 这样的价格可以说“真香”了 。Prada鞋类的价格在4000-6000元左右 ， Prada自家的运动休闲系列“Prada Sport”运动鞋均价也在6000以上 ， 相比之下 ， 和阿迪达斯的联名款价格显然要低了不少 。
文章图片
文章图片
Prada运动鞋
耐克携手迪奥打造“年度鞋王”
据外媒透露 ， 阿迪达斯与Prada的合作并非偶然 ， 双方有意在未来进行更深层次的合作 ， 在社交平台上 ， 两大品牌的“三重奏”新品已经被曝光 ， 在此次新品推出之际阿迪达斯和Prada还将宣布在美洲杯（America's Cup）时同步推出的合作内容 。
推荐阅读
- 真会玩|李湘明星中最“奢侈”，带女儿逛奢侈品店，10岁王诗龄出手阔绰
- 車界大亨|国庆回家后，我彻底爱上了欧拉黑猫
- 汽车有一族|一辆车最多可以砍价多少？老司机：学会这些定价套路，能便宜不少钱
- 包包|十大奢侈品女包排行榜
- 扶弟魔|“女儿，再找你老公拿20万，给你弟弟买辆车”“妈，我离婚了”！
- 水果怎么吃|最近火了一双鞋子，叫“爸爸鞋”，恬静百搭又时髦，谁穿谁好看
- 迈腾|人生中的第二辆车，选择迈腾380豪华。优惠4万元，这价格买贵了吗
- 趣头条|一辆车模就是一件艺术品，精致、美观，看上一眼就会爱上它
- 电视剧杂谈|奢侈品卖那么贵，为何许多人“排队买”？真的是质量“超级好”？
- 奢侈品|未来20年，这4类房子或将成为“奢侈品”，内行人已悄悄下手