江苏龙网

  1. 首页 > 资讯 > 资讯 > >

影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示( 二 )


在这样的发展环境下，暑期档初期的电影市场并非没有惊喜。《误杀》在重映后拿到了过亿的票房，进口新片《多力特的奇幻冒险》也在上映后表现不俗，累计票房达到1.35亿，这在刚复工不久的电影市场已是不错的成绩。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

到了暑期档中期，电影市场仍延续着“保守”的发展策略，但在整体运营上已经开始尝试挖掘更大的票房空间。
2019年，猫眼专业版就曾观察到，在2019年暑期档，IMAX票房较去年增长18.2%，创历史新高。而且，就今年的实际情况来看，拥有IMAX影厅的影院整体复工率更高，自7月24日起已达到96%。基于此，《星际穿越》重映后便在特效厅显现出强势的发展劲头，重映首日，该片IMAX票房占比高达31.2%，并首次将复工后的电影大盘单日票房拉升至5000万以上。后来重映的《哈利波特》同样在IMAX影厅有不错的表现，两者票房双双破亿。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

不过，《哈利波特》的优秀票房表现除了特效厅加持，强大的粉丝属性也是重要驱动力之一。对比同档期影片的用户画像来看，《哈利波特》在35岁以上的观影人群中优势明显，粉丝成长后的情怀观影贡献不俗，影片单日票房占比一度达到50%左右。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

持续的“保守”发展下，市场活性逐渐被调动起来。加之上座率限制放宽至50%，影城复工率也在复工第四周达到78%以上，产值空间和市场承载力提升，使得一些大体量影片终于敢迈出“冒险”的一步。
暑期档后期，随着《八佰》上映，影片在暑期档内狂揽20亿票房，彻底被点燃的电影市场，开始显现出“疯狂”的一面。
不过，《八佰》虽然走了一招“险棋”，但在宣发运营上却是步步为营。影片早期开启的大规模点映周期拉得很长，给了市场充足的口碑发酵时间，再加上特殊的市场环境，舆论空间迅速爆发。
另外，基于影片偏男性市场的特点，《八佰》在早期的物料投放上也有意吸引女性观众。猫眼《报告》数据显示，在《八佰》第二轮点映之前，2020年暑期档的男性用户占比将近65%，而到了《八佰》票房突破20亿之时，这一比例已降至46.9%，拓展女性增量也成了影片票房持续扩容的关键所在。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

由此可见，透过今年暑期档的发展脉络，实际上折射出市场数据洞察对行业复工的方向性引导，以猫眼专业版为代表的数据平台所提供的数据信息，已然成为从业者洞察市场、提前做出预判的重要支撑。
寻找效益最大化
数据背后的复工启示
今年的电影市场，环境相对特殊，从业者很难从往年的发展经验中寻找依据，因此从暑期档复盘数据中释放出的市场信号，对后续的行业发展而言将有着更高的参考价值。
目前来看，经历过暑期档之后，消费市场基本已被盘活。猫眼《报告》数据显示，今年暑期档的女性用户占比为52.3%，虽较去年同期略有下降，但与去年全年相比已经持平。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

值得注意的是，今年暑期档的消费人群呈现出“更年轻”的态势，24岁以下的观影群体较去年同期有明显增长，去年同期所形成的30-34岁新消费主力并没有被很好地留存下来。基于此，学校复课对之后的电影市场的影响将更为明显，去年的“新主力人群”消失所产生人群结构变化，也需要影片积极调整运营策略。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

此外，受“报复性观影”驱动的增量市场影响，今年暑期档的消费人群进一步下沉。其中，三线城市占比从去年同期的17.4%增长至18.6%，四线城市的人群占比更是从25.6%增长至30.8%。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

从全新的消费人群结构不难发现，核心观影人群和新增市场的活跃性都已被调动起来，这为之后的电影市场爆发打下了基础。
然而，在大潮将至的同时，未来的电影市场也出现了新的变化。猫眼数据显示，去年暑期档期间，新片供给量下降而场次供给量上升，实际上拉大了票房爆发空间。但今年的市场环境将有显著不同——受疫情影响，大多影视公司业绩都出现不同程度的下滑，为缓解压力，积压影片大概率会在下半年集中上映，面对影片密度更高的市场，同档期热门影片之间的竞争将随之加剧。
不仅如此，从猫眼《报告》数据来看，尽管在复工之后上座限制很快从30%提高到50%，但仍然难以满足观影高峰期的需求，这在很大程度上加剧了黄金时段的场次竞争，尤其是在同档期的热门影片之间。
影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示
文章图片

一个直观的表现是，七夕当天，《八佰》在黄金场的满场率达到35%，《我在时间尽头等你》则为32%，若没有座位限制，这些场次的票房上限很可能会更高。而且，《八佰》在当天的排片率仅为26.3%，也反映出热门影片竞争之下，仍存在可以挖掘的票房空间。这不仅意味着今年七夕的票房天花板其实可以冲得更高，对之后在有限的产值之下寻求票房效益最大化，亦是一个值得思考的启示。


推荐阅读


上一篇： CR|最省油SUV榜单公布！33款车型被选出，本田CR-V、荣威RX5上榜

下一篇： 蒜子|卤五花肉块，砂锅焗黄鱼，黄豆酱蒸鱼，蒜子啤酒蛙的做法