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影片|1.03亿的观影人次，?透视暑期档，寻找数据背后的复工启示

不可否认的是，数据正在成为这个时代的重要见证。
刚刚过去的暑期档，中国电影市场快速复苏！据猫眼9月1日发布的《2020暑期档数据洞察报告》（下称《报告》）数据显示，截至9月1日12时，这个仅43天的暑期档累计产出36.09亿票房，观影总人次达到了1.03亿，场均观影人次达到13.6人。尽管这一数据尚低于去年同期，但已持平去年全年的场均观影人次。
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透过这些数据，我们可以看到，尽管处在仍有近15%的影院未能复工、放映总场次仅为去年同期47%、且平均票价低于去年同期的诸多劣势下，这个特殊暑期档在行业重启的第一阶段交出了超出预期的成绩单。
这对整个电影市场都是一个令人振奋的消息。
虽然今年暑期档整体产值有限，但诸多维度的数据都印证了中国电影市场已经快速苏醒，出色的大制作与人们被压制了半年的观影热情共同带动了“报复性观影”的迅猛势头。这个势头又将给更多大体量影片定档以信心，形成加速电影市场回归正轨的良性循环，拉出更多让人惊喜的票房新高潮。记录了这一过程的猫眼专业版，则以“全程追踪”的参与者的方式，见证着这个行业从“归零”到“重启”。
重映与新片合力
掀起首轮“报复性观影”热潮
今年，在特殊时期的市场环境下，暑期档出现了“中外新老”影片同映的现象，影片供给结构相对更为复杂。
猫眼《报告》数据显示，今年暑期档累计上映影片110部，其中，84部国产影片累计贡献28.1亿票房，占比78%；69部新片合力产出30.1亿票房，以83%的占比成为抬高整体票房的核心力量。不过，尽管重映的41部影片整体仅贡献了5.9亿票房，但经典重映在驱动电影市场复苏的整个过程中却是功不可没。
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自7月20日复工以来，重映影片单日票房在单日票房TOP10中一直占据着不小的分量。尤其是在复工初期，几乎都达到了80%以上。后来，即便包括《八佰》在内的新片不断上映，重映影片依然保持着30%-60%的占比。这意味着，在整个暑期档，重映影片都是观众的一个重要选择。
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当然，如果说重映影片的主要作用是提升暑期档片库丰富性，新片则在市场产值上则显现出更强劲的票房提振能力。
从暑期档周票房演变的态势来看，前四周票房与去年同期的差距逐步缩小，但增长相对缓慢。第一轮猛增出现在第五周，也就是《八佰》开启大规模点映的时候。之后，七夕档的氛围效应又催热了《我在时间尽头等你》，两部影片合力之下，尽管去年同期有《速度与激情：特别行动》上映，但在暑期档最后一周，今年的票房表现较去年同期还是完成了反超，不仅连续11天实现单日票房破亿，更是在七夕当日将单日票房拉至5.25亿的高度。
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值得注意的是，今年七夕的票房表现，对复工中的暑期档意义更甚。一方面，适合情侣观影的《我在时间尽头等你》以2.77亿的单日票房登顶，表明在疫情之后，电影仍是人们重要的社交娱乐方式。
另一方面，《八佰》在当日同样拿下近两亿票房，上座率也达到42.5%，则反映出非爱情影片同样在七夕满足了一个大体量人群的观影需求，这也是抬高七夕票房天花板的关键之一。对比往年七夕档的票房表现，今年在诸多劣势之下并没有与去年同期拉开太大差距，这对市场而言亦是积极的信号。
基于此，在强号召力影片驱动下，增量人群在暑期档提升明显。猫眼《报告》数据显示，有87%的观众在暑期档完成了2020年的首次观影。从复工第一周到第六周，低频消费人群的比例从27.9%一路跃升至42%，暑期档的长线战场上，已然调动起大规模的新增人群。
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在前期行业缓慢复苏的时刻，微博电影联合CCTV6、中国电影家协会、猫眼电影等平台及30余家电影片方共同发起电影助力计划#2020电影愿#，截至8月27日，相关话题累计阅读量已经突破47亿，业界也在尝试携手为电影市场复苏提速。如今，从影院、片方到消费人群，市场信心渐已恢复，随着暑期档后期的爆发，人们曾经预期的“报复性观影”热潮，终于来了！
阶段性发力
暑期档的“保守”与“疯狂”
近年来，随着大数据对电影行业的影响渗透至方方面面，从业者已经越来越习惯将数据作为自己行为决策的依据。尤其是在后疫情时代，市场环境更加复杂，行业的诸多环节都充满不确定性，实时反馈的市场数据便显得更为重要。
在暑期档初期，整体复工进程推进相对缓慢。据猫眼统计，复工首日，全国影城复工率仅为11.2%。再加上30%的上座率限制，使得复工之初的产值空间有限。但是，人们的观影意愿越来越强烈，猫眼娱乐调研发现，在三四月份只有约60%的观众愿意回到影院，而在电影局下发影院复工通知之后，这一比例提升至90%。


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