扶贫|消费扶贫月首个消费扶贫周启动：浙江青海两地干部组团拼多多直播柴达木特产( 二 )
“为浙江老乡拼一单”“线上买到青海枸杞不容易” ， 消费者在直播间中踊跃评论并拼单 ， 其中不少来自援青干部们2600公里外的家乡 。
直播推介优质农特产的同时 ， “客座主播”们也不忘向拼多多60万直播间消费者推介茶卡盐湖、格尔木昆仑旅游区、吐蕃墓葬群、外星人遗址等著名景点 ， 全面推进柴达木盆地农货、文旅资源的挖掘与推介 ， 助力柴达木贫困群众增收 。
国务院发展研究中心农村经济研究部副部长张云华表示 ， “三区三州等深度贫困地区山高路远 ， 交通不便 ， 信息不灵 ， 农民辛辛苦苦生产的农产品难以卖出去、卖上好价钱 ， 农民增收困难” 。 他认为 ， 电商助力消费扶贫 ， 为贫困地区农产品上行插上翅膀 ， 有效联结了小农户的生产和消费者的需求 ， 有效汇聚了政府、企业、农民、消费者等各方扶贫力量 ， 对打赢脱贫攻坚战助力多多 。
电商消费扶贫带动龙头企业、新农人发展热情
消费扶贫行动是加快形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进新发展格局的新要求 ， 也是社会各界通过消费来自贫困地区和贫困人口的产品与服务 ， 帮助贫困人口增收脱贫的一种扶贫方式 。
海西州电商绿洲商贸有限公司总经理、海西州电商协会秘书长杜帆认为 ， 消费扶贫销售渠道 ， 帮助企业积累了一批忠实客户 ， 助力企业弯道超车完成了市场竞争力的塑造 。 “首次通过平台下单了解产品之后 ， 很多消费者后续也会自发下单 ， 我们现在六成左右的订单来自老客户复购” 。 她所运营的企业 ， 一方面直接从贫困户中收购原材料进行产品深加工 ， 一方面帮助州内其他优质农产品企业开拓线上销售通路 。
今年销售情况受到疫情影响 ， 杜帆与团队也在探索新的产品与销售方式 。 基于海西州旅游优势 ， 杜帆与团队开始着手开发针对游客纪念需求的礼盒产品 。 同时借助本次消费扶贫周 ， 电商绿洲商贸开出首家拼多多店铺 ， 推广自主电商品牌“彩西集” 。
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青海特产藜麦 。 （供图：三江沃土）
在直播间中 ， 乌兰县委常委、副县长傅文虎推介了乌兰县三江沃土公司生产的藜麦 ， 也使得企业新开的拼多多店铺完成了“从0到1” 。 但在三江沃土负责人黄朝斌看来 ， 浙江干部带来的帮助远不止于此 。
三江沃土是青海省藜麦产业领头企业之一 ， 也是中国最早取得藜麦品种自主知识产权的企业 。 此前公司出品的藜麦产品一直走高价高端市场 ， 随着种植面积提升到近2万亩 ， 这一策略已经不能支持企业发展 。 在浙江干部的启发下 ， 三江沃土管理团队意识到 ， 企业要壮大 ， 还是要走到大众消费者中 ， 提供高性价比的藜麦产品 。 而本次消费扶贫周 ， 就是三江沃土今年开拓销售通路的重要助力 。
直播中 ， 德令哈安祥枸杞种植合作社负责人李福文带着一筐枸杞鲜果来到了直播现场 。 许多从未见过枸杞鲜果的消费者在评论区直呼 ， “涨了见识” 。 安祥枸杞种植合作社种有1700多亩枸杞 ， 每亩平均产值在4000元左右 。 为村里的贫困户提供了土地流转、务工等收入 。 目前 ， 已经有合作的客商在拼多多等新电商平台销售安祥枸杞种植合作社产出的枸杞鲜果 。 经过这次电商的“亲密接触” ， 李福文意识到可以与1990年的儿子一起自己做电商 ， 将青海的枸杞卖出自己的名声 。
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青海特产枸杞采摘现场 。 （摄影：安舜）
三区三州成为中国最为贫困的地区 ， 除了经济社会发展水平落后 ， 基础设施条件差等因素外 ， 也与特色农产品长期以来存在对接市场的难度有关 。 中国农业大学教授、国务院扶贫开发领导小组专家咨询委员会委员李小云认为 ， 直播有助于克服贫困地区特别是三区三州农产品的消费瓶颈 。 未来 ， 电商平台的意义应该超越销售 ， 进入生产链的前端 ， 打造与快速物流、瞬间消费为一体的新型产业链条 ， 从而成为重构中国农产品生产体系的重要力量 。
新电商持续助力贫困地区发力国内国际“双循环”
5月20日 ， 国务院扶贫办和拼多多联合启动“消费扶贫百县直播行动” ， 拟在全国范围内选取100个贫困县开展消费扶贫活动 。 7月以来 ， 拼多多连续支持“三区三州”地区农产品开拓农产品上行通路 ， 协同地方政府发起消费扶贫活动 ， 带动农特产品线上线下销售 ， 助力脱贫攻坚收官战 。 同时拼多多承诺 ， 未来5年内将投入不低于500亿元支持农业农村“新基建” ， 助力农村地区打造100万家年销售额过百万元的店铺 。
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为了助力本次消费扶贫周 ， 海西州少数民族同胞在直播间载歌载舞 。 （摄影：安舜）
作为国内主要电商平台之一 ， 2019年 ， 拼多多平台成交额突破万亿 ， 截至目前拥有年度活跃用户数6.83亿 。 截至2019年底 ， 平台国家级贫困县商户的年订单总额达372.6亿元 ， 较上年同比增长130% 。
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