穿越火线,手机游戏|全网首位常驻虚拟游戏角色主播"灵狐"出道,CF实现IP想象力再升级( 三 )
为什么是人格化IP？对于大部分游戏产品而言 ， 核心玩家圈层文化原本是相对独立且完整的闭环 ， 只通过游戏本身去触达外围用户 ， 效果往往不够理想 。但倘若有一个更具辨识度和亲和力的人格化IP的加持 ， 类如迪士尼对应着米老鼠、任天堂对应着超级玛丽……那么新用户对于产品和品牌的感知 ， 便能够从众多冗杂信息中脱颖而出 ， 迅速传递和建立 。
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（近年来一直在CF担任虚拟代言人的“灵狐者”）
事实上 ， 早在2016年 ， CF就率先开启了虚拟偶像的尝试 ， 正式成为腾讯游戏首个推出“虚拟代言人”的产品品牌 。2016年7月 ， 在CF手游超级联赛开幕会上 ， 由游戏角色刀锋、灵狐、小斯、小沃和小特组成的CF BANG以虚拟代言人的形式正式与广大玩家见面 。
随后 ， CF在虚拟代言人打造的路上不断寻求技术突破和玩法创新 。如与肯德基合作时 ， 以肯德基爷爷化身K上校进入游戏、游戏角色空降肯德基门店的双向植入方式尝试IP融合；与别克、Five口香糖、吉列等系列品牌合作时 ， CF BANG也成为了跨界联名产品的代言人 ， 沙漠飙车、刮胡子等广告创意 ， 也让虚拟与现实得以进一步交融；而CF与361°推出联名“枪鞋”系列时 ， CF BANG的“刀锋”与任嘉伦共同担任了产品代言人 ， 更进一步展示了虚拟代言人与真实明星交互的可能性 。
（火线盛典上CFBANG演唱主题曲《穿越火线》）
接下来 ， CF的选择 ， 是让“灵狐”以虚拟主播的身份 ， 进一步贴近玩家 。
这是一次大胆的尝试 ， 但之于大环境而言 ， 这种发展轨迹是有迹可循的 。一则 ， 当下虚拟技术已逐渐成熟 ， 从虚拟偶像到Vtuber均涌现出不少可参考案例 ， 虚拟代言人因而有条件得到“活化”和升级；二则 ， 突如其来的疫情让许多年轻人选择足不出户 ， 直播成为不少年轻人宅家的主要消遣活动 ， “虚拟直播”作为“宅经济”下触达用户的新渠道 ， 大有可为 。
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（3月 ， “灵狐”首次以直播形式与玩家会面）
今年3月 ， 在“火线宅家福利日”活动中“灵狐直播”被首度推出 ， 获得了玩家强烈反响 ， 灵狐在游戏里的下饭操作 ， 激起了玩家初入CF时的青涩回忆；4月 ， 虚拟代言人“灵狐”代表官方为荣誉玩家表彰嘉奖 ， 对他们的付出表达感谢；7月 ， 《穿越火线》网剧发布会 ， 灵狐首次成为线上主持 ， 现场献舞 ， 带动直播热度近千万 。
（灵狐在《穿越火线》网剧发布会上献舞）
8月15日这一天 ， “灵狐”首次成为常驻主播 。从节点性直播到“日播” ， 为粉丝打造有沉浸感、温度感的日播体验 。但这在实现上并非易事 ， 仅就技术而言 ， 整个直播流程 ， 都需要虚拟直播技术支持 ， 对技术性与稳定性都提出了极大考验 。除此之外 ， “灵狐”还设置了许多预制动画和特效 ， 包括真人捕捉实时表演动画、云端渲染等一系列技术手段 ， 以实现超越真人直播的趣味互动 。这些打磨与表现 ， 最终让“灵狐”以真实可感的形象呈现在玩家面前 。
如果说打游戏是“主播灵狐”的基本操作 ， 那么真正突破虚拟与现实的边界 ， 则在于直播互动的设定 。通过与主播组队打CF、连麦策划、在线答疑等节目内容 ， 实现更加紧密、更加快速的实时互动 ， 从而滋生亲切感、引发共鸣 ， 让“灵狐是活生生的人”这一认知稳稳落在用户心中 。
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