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厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？( 五 )


或者说 ， 他们喜欢怪异、冲突但舒适的视觉效果 。 这是一种新兴的社会形态和审美观 ， 从许多方面来看 ， 这都是“优质平庸”文化的对立面 。 这毫不奇怪 ， Z世代本就不 喜欢随波逐流和平庸 。
“宅舒适”的设计和视觉元素 ， 是要在朋友中间而不是在公众中间 ， 它强调在隐私感和开放里面找到最佳表达 。
所以 ， “宅舒适”的表达不是去买一个靓丽的产品外壳或者包装袋 ， 而是自己给无人机编织一个小外套 。
仔细观察一下我们周围的互联网世界 ， 你可以看到 ， 那些新锐品牌和知名大厂牌又开始为了“宅舒适”和Z世代在进行改变 。
和“优质平庸”（Premium Mediocre）的流行一样 ， 看看最近一年出现的品牌和设计 ， 我们就知道“宅舒适”已经开始受欢迎了 。
从2018年左右开始 ， 实际上这个符合“宅舒适”的字体已经在很多Logo中出现 。 The Wing、Haus、Recess、Pattern、JaJa、Seemore、Goodfish等品牌就是例子 。
最典型的更改企业形象识别系统（CIS）例子 ， 就是知名酸奶品牌Chobani ， 这个品牌已经把自己的Logo从无衬线体系列的字体换成了更柔软的logo设计 。
厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？
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左边为更改前的Logo ， 右边为更改后的 。
选择这种字体的原因 ， 是因为一些品牌想朝着与过去的千禧年美学相反的方向去发展 ， 去迎合Z世代的审美的消费理念 。
酸奶品牌Chobani表示 ， 更改Logo字体的原因是以前的标识“看起来很冷” 。 使用无衬线字体的形象识别系统看起来的确简单而干净 ， 但是同时没有更多的情绪出现 。
显然 ， 为了获得“宅舒适”的那种温暖和乐趣 ， 更多的企业需要更改Logo了 。
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说实话 ， 分析这些新字体的感觉 ， 可以发现其嵌入了几个特征元素 。 首先 ， 一部分字体是让人回想起1960年代和1970年代的味道；其次 ， 这让新锐品牌看起来有一种别样的酷劲儿 。
这些字体设计和视觉元素突出体现在Great Jones厨具 ， Buffy小黄鸭和The Wing的设计思路上 ， 那种风格让我们想起了著名的披头士乐队的专辑封面 。
先看一下这个欧洲新锐厨具品牌——Great Jones ， 它的系列产品包括烤箱、Big Deal汤锅、Saucy酱锅、Deep Cut炒锅和Small Fry煎锅 。
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除了包装上的设计特点 ， 在产品上这个品牌也采用弧形不锈钢机身和符合人体工程学的铜色不锈钢手柄 ， 营造出了特殊的“宅舒适”品味 。
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在视觉元素上的变化 ， 也导致了互联网传播形式上的变化 。
与“优质平庸”不同 ， “宅舒适”必须强调更多的独特性 ， 因此没有太多统一的外观和设计套路 。 而在网络传播上 ， 它们不强调美化生活 ， 而是强调真实和还原 。
例如 ， 拍照上的变化 。 到目前为止 ， “宅舒适”的许多照片都以具有稳定背景的产品为重点 ， 更多网络上的照片显示了其更真实和更实际的使用特点（也很少有美女帅哥） 。
这两年火得一塌糊涂的网红化妆品零售商Glossier ， 目前也在顺应这一趋势 。 其在2019年3月推出的新子品牌“Glossier Play”就更改了设计风格 ， 充满了上世纪70年代的复古气息 。
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成立于2014年的Glossier是一家纽约化妆品零售商 。 作为首批脱胎于社交媒体的美妆品牌之一 ， Glossier 在创立后不仅产品包装具有强烈的千禧代特色 ， 设计和外观也十分适合在Ins等社交媒体上进行分享 。 尤其是门店的装修风格 ， 也一度成为网红打卡的拍照必去景点 。


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