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厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？( 六 )


2018年 Glossier 在社交媒体 Instagram 的官方账号就已经拥有超过140万的关注者 。 但是在2019年3月完成D轮融资（1亿美元）后 ， 这家备受千禧一代欢迎的美妆品牌 ， 已经开始不断面向Z世代推出更多变、更个性的口红产品和包装 。
总结一下这两代人的行销差异化
如今 ， 所有注重互联网营销的品牌都在关注千禧一代和Z世代的消费观念趋势 。
总结一下 ， 千禧一代更偏重“优质平庸”的消费理念 ， 而针对这一特性 ， 也产生了相应的社交媒体、网络营销形式 。
千禧一代的社交网络在2010年左右形成：注重视觉效果的垂直SNS和完美主义SNS 。
典型示例：Instagram ， Twitter ， Pinterest（海外）微信、QQ ， 各秀场直播平台（国内）
厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？
本文插图
随着垂直SNS出现 ， 千禧一代的年轻人希望更轻便、更简单的视觉优先的自我表达、而这些需求比较难在Facebook上实现 。 另外 ， 不擅长视觉效果的年轻人沉浸在Instagram的各种功能等之中 ， 由此 ， Instagram文化诞生了 。 与此同时 ， 随着美拍技术和手机拍摄功能的强大 ， 大多数图片的视觉效果看起来都越来越相近 。
此后 ， 依靠故事和叙事功能 ， 用户逐渐开始能够稍微摆脱类似的照片/视觉效果 。 于是 ， 短视频和Vlog社交媒体开始流行 。
大约从2015后开始：一个可以自由表达自己的空间开始出现 ， 抖音和TiKTok开始流行 ， 实际上 ， 这是源于对Instagram文化的一种排斥 。
典型平台：TikTok ， Discord（海外）抖音、快手（国内）
厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？
本文插图
Z世代已经开始成长 ， 他们在慢慢拒绝Instagram文化 ， 他们喜欢自娱自乐 ， 并开始寻找可以自由表达自己独特兴趣和观点的网络平台（空间） ， TikTok和Discord开始在海外受到欢迎 。
正如前面所提到的 ， Z世代希望与那些拥有与他们相似的观点和想法的人和品牌进行互动 。 通常在这个过程中 ， 他们会发现别人上传的内容且受到启发 ， 同时重复使用和重新编辑制作（TikTok和Meme文化） 。
这种拒绝Ins华丽文化和“优质平庸”消费理念所产生的反应 ， 也对互联网营销模式产生了重大影响 。 与迄今为止“优质平庸”所代表的完美设计相反 ， “宅舒适”背后是粗糙而温暖的设计理念 ， 以及易于表达真实自我的传播形式 。
一个时代 ， 终究会被另一个时代代替 。
从欧美市场的变化来看 ， 千禧一代普及了“优质平庸”和Instagram互联网美学 。 只是 ， 这是和千禧年一代一起成长的Facebook和Twitter的固定格式及框架的自我表现和创意方法 。
Facebook、Twitter和Instagram带来的是谁都不会“奇怪、古怪、标新立异”的人物简介 ， 标准化的界面 。 或许 ， 千禧年一代在智能手机上喜闻乐见这种内容创造方式 。
与此正好相反的是Z世代 。 他们看腻了简洁、秀美的Instagram美学 ， 他们更重视独特、有趣、真实和自娱自乐 。 因此 ， 很多Z世代有可能正在离开Instagram ， 转而寻求类似TikTok这类能够表现“真正自我”的平台 。 同时 ， 他们希望那个平台既向外又向内 ， 他们需要在那个空间保护自己的自我 ， 在那里享受“宅舒适”带来的喜悦 。
【结束语】
今后的Z世代 ， 一方面希望使用那些能最大限度地进行自我表现、自由创造内容的社交平台 ， 一方面又渴望温暖、隐私的私人空间 。 加入了这些要素的SNS和面向C端市场的新锐品牌 ， 在摸准他们消费心态之后进行有的放矢的互联网营销 ， 才有可能成为Z世代最信赖的品牌公司 。
【厌倦Ins甜腻风的Z世代 在网上最吃哪一套？】当然 ， 如今象征千禧年世代的“优质平庸”以及Ins美学 ， 依然还是会受到欢迎的 ， 而且短期内也不会过时 。 只是 ， 因为今后的Z世代对千禧年文化表现出拒绝的反应 ， “宅舒适”的时代就在眼前 。 到了那个时候 ， 如果不理解Z世代的喜好 ， 品牌的营销会更加艰难 。


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