范主|为什么最近大家都在排队买奢侈品？
_原题是：为什么最近大家都在排队买奢侈品？
范主最近抽空去了趟SKP ， 一进门就被LV、香奈儿、爱马仕店门前的排队人群给shock住了！新闻里说的果然不假啊~
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头部大牌可能要涨价的新闻 ， 前阵子的确又双叒叕刷屏了一波 ， 这似乎一下子将大家买买买的热情调动起来了 。
不管是北京SKP、上海恒隆、广州太古汇 ， 还是杭州万象城 ， 每个商场的LV、香奈儿、爱马仕、卡地亚、蒂凡尼门前 ， 都是人气旺盛 。 据澎湃新闻报道 ， LV上海恒隆店 ， 8月预计销量能达到1.5亿 。
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看得见的都在排队 ， 看不见的也在等待 。 据范主所知 ， 之前就很难买到的爱彼、百达翡丽等热门款腕表 ， 如今更是“一表难求” ， 在家排队等表的人 ， 都是按年来计算的~
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范主问了一些认识的品牌好友 ， 据说连他们自己的员工 ， 现在买东西都要靠排队 。 梵克雅宝的一个妹子说 ， 她为买一条项链足足排了2个小时的队 ， 生意好到不要不要~
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不仅是穿戴的奢侈品 ， 这半年因为疫情的影响 ， 大家在家的时间多了 ， 因此对消毒清洁用品 ， 以及生活品质更加注重 ， 在这方面也特别舍得花钱 。
瑞士顶级厨电品牌VZUG的一款消毒衣柜 ， 被称为衣物管家 ， 一直是他们家的明星产品 。 这款消毒柜售价超过十几万 ， 今年赶上疫情 ， 居然销量大涨 ， 开始供不应求了~
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高端床品H?stens的床垫 ， 疫情期间在国内也卖得不错 ， 几十万的大床 ， 分分钟就被预定走了 。 有人不仅买了床、床垫 ， 甚至还配齐了海丝腾的四件套 ， 而有些买了别墅的壕 ， 干脆每间屋配一个…
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看来疫情不仅没有影响壕们的消费观念 ， 甚至大家还买买买得更起劲儿了 ， 这究竟是为什么呢？
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买涨不买跌 ， 排队小意思
△涨价刺激排队买买买
早就听说9月会有新的一波涨价 ， 路易威登、香奈儿、蒂凡尼等奢侈品牌 ， 最高涨幅很可能在8%~10% 。 不过 ， 范主也问过一些奢侈品销售 ， 据他们说 ， 目前还没有接到确切的涨价通知 ， 而很多品牌 ， 其实在今年5月已经调过一次价了 。
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然而这条看似“空穴来风”的新闻 ， 却直接戳中了大家“买涨不买跌”的心理 ， 毕竟奢侈品调价年年都有 ， 我们也见识过他们“少则几百 ， 多则上千”的价格变动 ， 所以宁可信其有 ， 咋不咋也得赶在调价前买一波 。
“不买就是吃亏 ， 买到就是赚到” 。 经过这样一“刺激” ， 也让奢侈品消费肉眼可见地回流了 。 排个队的时间嘛 ， 挤一挤也是有的~
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范主最近在布置新家 ， 所以关注家居软装比较多 。
前阵子看上一款来自意大利现代家具品牌Poltrona Frau的Martha沙发椅 ， 雾霾蓝非常貌美 ， 售价大万元 。 只是数量有限 ， 刚到国内就被买走了 ， 如果现在想定一个 ， 收货时间恐怕要排到半年后……
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刚到国内的Poltrona Frau的Martha沙发椅 ， 已蒙典藏
有意思的是 ， 很多已经被预定的家具 ， 都会放上“已收藏”或“已蒙典藏”的告示牌——意思是已经有人抢先你一步买走了 。 就好像看着橱窗里漂亮却买不到的商品一样 ， 反而激起了你的购买欲 ， 让人心痒痒~
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△有些东西 ， 排队你也买不到
包包衣服或许排排队还能买到 ， 但很多腕表品牌的“隐形”排队时间 ， 都是按年来计算的 。 很多当红款腕表原本就“一表难求” ， 加上今年疫情 ， 排队等待时间几乎要翻倍 。
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比如爱彼的皇家橡树 ， 基础的钢款售价十几万 ， 然而产量小 ， 因此排队时间都在2年以上；而百达翡丽经典的鹦鹉螺5712A ， 现在的公价是29.5万 ， 却已经断货了好几年 ， 普通人有钱也买不到 。
据他们销售给出的最新消息 ， 鹦鹉螺已经排队排到了10年后 。 很多买得早的人 ， 已经是妥妥的赚到了 。
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买热门表款就像买车摇号一样 ， 要先申请 ， 后排队 。 但是买车摇号还有几个月一次的“中标”几率 ， 买表却只能漫无目的地等待 ， 说不定连品牌的排队list都进不去 。
这不仅考验你的消费能力 ， 品牌还会看你是不是老客户 ， 对他们的喜爱程度…简直比名校入学还严格 。
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国外减产国内苦等 ， 消费“战场”转变
△疫情期间 ， 买奢侈品只能等等等
能让土豪们排队买买买的原因 ， 除了价格之外 ， 还有一部分是产量决定的 。 都说“物以稀为贵” ， 当奢侈品限量、减产 ， 供不应求 ， 排队就不难理解了 。
很多热门款高级腕表为保证质量 ， 以及其本身工艺的复杂性 ， 本身就不量产 。 在精益求精的顶级腕表行业 ， 制表师在专注于技艺和匠心的同时 ， 也使得很多买家为了拥有一块腕表要等上好几年 。
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因此在市场需求高居不下的情况下 ， 不管是店门口排队 ， 还是被加入品牌的名单里 ， 你都只有一个字可以做：那就是“等” 。
而今年受疫情影响 ， 几乎所有高端奢侈品进口到国内都比较缓慢 ， 单品比较大的 ， 比如家具 ， 受物流影响尤其严重 。
范主今年为新房买的很多家具 ， 已经确定了有现货的椅子、茶几 ， 还不算是最大件的那种家具 ， 都比预期的物流慢了至少半个月到一个月不等 。 有个椅子本来说7月到 ， 现在却一直没到……
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像腕表 ， 本身产量就不高 ， 一旦停工产量就更少了 。 之前范主去爱彼的店里 ， 就发现店里的现货比以往要少很多 ， 据店员讲 ， 他们就是因为停工了一段时间影响了产量 。 想买新表的壕们 ， 可得等上好一阵子了 。
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△国内商场变“主战场”
产量减少了 ， 国外也去不了了 ， 疫情对买买买的阻碍的确不小 。 也因此 ， 很多壕们开始把“购买战场”转移到了国内 。
往年国外70%以上都是中国人在贡献奢侈品的购买力 ， 今年这一波人开始回到国内买买买 ， 可想而知场面会有多火爆了 。
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除了开头提到的北上广热门商区 ， 三亚免税店今年也异常火爆 ， 随着免税购物新政策落地 ， 范主朋友圈里这阵子几乎一大半人都在海南 ， 排队买奢侈品的 ， 忙着“代购”的 ， 好不热闹 。
范主有个朋友最近就在三亚买了一波 ， 她之前就听我安利了爱彼 ， 这次由于在三亚没买到 ， 已经决定要坐飞机来北京买了——在国内买买买还是方便很多啊~
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面对国内如此强的购买力 ， 难怪香奈儿、Lora Piana等大牌 ， 都开始把欧洲的货调到中国来卖了 ， 不仅货品供应相对于以前充足一些 ， 以往很难买到的款式 ， 现在店里也有现货了 。
至于在国内买奢侈品会贵的问题 ， 其实这几年 ， 奢侈品一直在拉平国内外的价格 ， 更何况疫情期间大家的额外消费相对变少 ， 飞去国外的机票酒店钱也不用了 ， 相当于省下了一大笔 ， 因此在国内买奢侈品贵那么一丢丢的也不会超预算 。
对于很多人来说 ， 这波买得可不亏~
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赶上七夕销量爆表 ， 黑五提前过？
△节日买买买比黑五还爽？
大的节日往往是买奢侈品送礼的高峰期 ， 每年的情人节、七夕就是其中的翘楚 。 据澎湃新闻称 ， 很多奢侈品店员都表示 ， 疫情、涨价、七夕是最近一波排队热潮的三大原因 。
要知道 ， 今年2月的疫情爆发影响了情人节的消费热潮 ， 所以刚刚过去的七夕 ， 不仅正好赶上了国内有条不紊恢复的日常消费 ， 并且大家还有那么一点点“报复性消费”的意思 。
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范主七夕那天翻朋友圈就发现 ， 很多2月14号没晒成的鲜花和包包 ， 都在这一天再次刷屏了一波 ， 撒糖了一波~
很多2.14被压下来的大牌“节日限量”、“节日专供”又悄咪咪回来了 。 不过画风嘛 ， 很多都有点一言难尽 。 并不是印上中国字、做个土味广告就能出圈了哦 ， 想讨好消费者 ， 还不如打打折来的划算呢~
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△商场活动 ， 买到就是赚到
虽然疫情期间 ， 很多人把日常买买买的注意力转移到了线上 ， 但是商场刺激消费的“手段”依然不容小觑 ， 让大家排队也在所不惜 。
前面也说到 ， 国外飞不了了 ， 代购也拿不到货了 ， 电商的款式也不全 ， 因此买奢侈品 ， 恐怕也只能移步去商场了 。 毕竟壕们可以忍受排队 ， 但是不能不买奢侈品啊~
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而像SKP这样不愁销量 ， 花样也层出不穷的商场 ， 每到情人节、七夕、还有自家店庆 ， 都少不了优惠力度可观的活动 ， 什么满千返百、积分兑换 ， 不光是壕们 ， 普通人也都等着这个时候买一波~
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奢侈品=壕们的日用品
△壕们永远都在买买买的路上
突如其来的疫情 ， 影响了很多人生活的方方面面 ， 普通人可能会觉得：这个时候 ， 买奢侈品这种事就先放一放 ， 毕竟手里多留点现金 ， 钱花在刀刃上才是王道 。
那么奢侈品生意 ， 也多少会受点影响吧？然而事实是 ， 范主问过很多珠宝腕表品牌 ， 他们的销售都表示 ， 今年完全不愁卖 ， 生意甚至比以前更红火了……说好的土豪今年也要勒紧裤腰带过日子的？
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之于我们的奢侈品 ， 之于壕们只是日常刚需 。 从品牌销售情况来看 ， 奢侈品的核心消费人群 ， 不管是数量还是购买力 ， 在疫情期间都没有发生太大变化 ， 奢侈品对他们来说 ， 永远不缺充足的预算 。
唯一不同的是 ， 他们今年要排更长时间的队才能买到喽~
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△疫情之后 ， 购物热情又回来了
今年疫情比较严重的时候 ， 壕们也会选择待在家里 ， 因此商场门可罗雀 ， 显得生意冷清 ， 会给人“生意不好做了”的错觉 。
其实 ， 很多奢侈品那段期间开始专攻线上服务 ， 大部分壕们也会选择在那段期间线上购物 ， 有需求 ， 到哪里都不愁卖 。
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随着疫情结束 ， 在家里憋坏了的壕们 ， 才开始陆续转战回门店购买 。 因此商场也跟着客流量提升~
要知道 ， 奢侈品店铺原本就为保证购物体验 ， 采用一定的限流措施——比如在门口设等候区 ， 5分钟放一波人进店等 。 只能说 ， 这些其实都是疫情之前就屡见不鲜的现象啦~
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好啦 ， 关于排队买买买 ， 今天我们就聊到这里啦 。 你也曾为了买一件奢侈品排队等待过吗？欢迎留言给我们分享分享~
图片来自网络 ， 部分来自视觉中国
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【范主|为什么最近大家都在排队买奢侈品？】来源微信公众号『商务范』（微信号：bfaner）
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