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猎豹|猎豹移动蒙眼狂奔十年，终究逃不过时代魔掌？( 二 )


如今能给猎豹移动带来营收的两大业务 ， 一类是以免费工具为流量入口 ， 然后将流量导入其他产品 ， 借广告获取收入 。
另一类是游戏业务收入 ， 在这方面猎豹移动始终“践行”着羊毛出在猪身上 ， 狗来买单的商业模式 ， 以互联网江湖对于其代表产品《钢琴块儿2》的体验来看 ， 广告满天飞 ， 已经严重影响到了游戏体验 ， 可以预见的用户流失正在发生 。
猎豹|猎豹移动蒙眼狂奔十年，终究逃不过时代魔掌？
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而被猎豹移动寄予希望的人工智能业务也没有逃脱这一思维模式 ， 利用一块大屏幕再加上几个轮子组成所谓的“机器人” ， 然后切入广告市场 ， 相比传统的广告展示似乎只多了一个功能：可以追着用户 ， 强迫对方看广告 。
猎豹|猎豹移动蒙眼狂奔十年，终究逃不过时代魔掌？
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回国！回国！只能回国！
当年猎豹移动为了发展选择了出海 ， 如今的猎豹为了生存只能选择回国 。
今年2月 ， 作为大规模打击广告欺诈和“破坏性”移动广告计划的一部分 ， 谷歌从Google Play应用商店下架了近600款应用程序 ， 猎豹移动在Play商店中的大约45款应用程序全部被下架 ， 同时被排除在谷歌的广告网络之外 。
猎豹移动方面回应称：未被提前告知新规 。 2019年 ， 猎豹移动营收35.88亿元 ， 其中21.9%的收入来自谷歌 ， 这意味着其将近22%的收入将消失 。
在近期的财报电话会议上 ， 猎豹移动董事长兼CEO傅盛表示 ， 已经采取了一系列措施来缓解公司遇到的压力 ， 包括严控海外业务的成本费用 ， 精简海外业务运营 ， 重新回归国内移动互联网市场 ， 把猎豹海外的移动工具和超级休闲游戏带回国内 。
至于其他的“副业” ， 卖的卖 ， 死的死 。
在2017年11月 ， 猎豹移动宣布将旗下的海外资讯平台News Republic以8660万美金出售给今日头条 ， Musical.ly被字节跳动收购后 ， 与此前在日韩和东南亚地区推出的抖音国际版合并 ， 更名为TikTok 。 如今TikTok估值已达到上百亿美金 。
猎豹移动的直播产品Live.me也一直处于亏损状态 ， 在2019年第三季度 ， Live.me从猎豹移动财报中剥离 。 显然猎豹已经打算放弃在海外直播领域的尝试了 。
其实此次猎豹移动的海外失利完全在意料之中 ， 因为在很早之前迹象就已经显现了 ， 而且在足够长的一段时间里 ， 猎豹移动似乎一直处于“被动挨打”的状态 。
2016年下半年以来 ， 谷歌开始调整广告策略 ， 猎豹收入骤减 。 2016年Q1财报发布后 ， 猎豹移动的股价大跌20.43％至11.14美元 ， 跌破发行价14美元 ， 市值严重缩水 。
据媒体公开报道 ， 2017年10月底时美国做空机构Prescience Point Research以“猎豹移动旗下的直播平台Live.me87%的营收财务造假 ， 其他工具类应用的55%营收伪造”为由 ， 对其造假套路进行了详细分析 ， 不断将其做空 ， 称猎豹的股价是没有价值的 ， 并将猎豹移动的评估价格定在了1.66美元 。
2018年底 ， 新闻网站Buzzfeed称 ， 他们获得了一份来自应用分析公司Kochava的研究报告 ， 显示有8款非常受欢迎的安卓应用利用用户权限卷入广告欺诈案中 ， 可能窃走了数百万美元的广告收益 。 这些应用在谷歌应用店Google Play的总下载量超过20亿次 。 而这8款应用中有7款来自总部位于北京的猎豹移动 。 事件发生后 ， 谷歌将来自猎豹移动涉嫌恶意广告欺诈的部分应用和文件管理器从Google Play商店中下架 ， 猎豹移动股价应声下跌 。
2018年12月 ， Facebook与猎豹在广告方面的合作被中止 。 傅盛接受媒体采访时提到 ， Facebook就是一封邮件 ， 就不再合作了 。
能够接连发生这么多问题 ， 不得不让人怀疑 ， 猎豹移动究竟是自身业务做不好 ， 还是企业基因就存在“缺陷” 。 如果是根儿上的问题 ， 似乎猎豹回国无法解决 。 因为就算在国内 ， 猎豹也经常被列入“黑名单” 。


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