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集成|逆势加码集成灶市场 方太集团的规模焦虑( 二 )


千亿目标的野心与尴尬
“历数家电行业 ， 传统家电品类基本上都是顶着天花板前行 ， 唯独厨房电器还有增长空间 ， 在市场上仍然呈现比较活跃的态势 。 ”在家电行业分析师张彦斌看来 ， 在厨房电器里 ， 集成被认为是一个新的发展方向 ， 可以满足品质生活的个性化需求 。 如果说入局晚 ， 却能推出更好的产品 ， 未来依然有一定的前景 。
在这一背景下 ， 方太集团董事长兼总裁茅忠群对集成烹饪中心这一品类寄予了厚望 ， 称“目前预计今年可以做到10多亿元 ， 对我们实现两位数增长有很大的价值 。 ”
连日来 ， 采访人员在线下门店走访 ， 多位方太销售人员也表示 ， 自去年集成烹饪中心发布以来 ， 收获了不少年轻消费者的喜爱 ， 每天都有几波客户前来咨询 。 “我们今天刚刚订了两套 ， 最近正好赶上购物节 ， 让利不少 。 ”一位销售人员说道 。
不过 ， 采访人员查询中怡康数据发现 ， 今年上半年 ， 集成灶线下市场零售额靠前的十大品牌分别是浙江美大、帅康、美的、火星人、法迪欧、红日、万和、亿田、万家乐和方太 ， 方太挤进前十 ， 并且方太的零售均价较高 ， 线下市场的零售均价为11540元/台 ， 是前十名榜单中均价最高的品牌 。
线上方面 ， 方太更是未能进入前十名 。 今年上半年 ， 线上零售规模过亿元的仅有四家品牌 ， 分别是火星人、森歌、亿田、美大 。 火星人以20%的份额排名第一 ， 森歌上半年销售额达到了1.5亿元 ， 仅次于火星人 ， 亿田和美大则分别占据7%、6%的份额 。 前十位中另外几个品牌则分别是奥田、帅丰、美的、欧尼尔、YUKIDA、荣飞 。
无疑 ， 集成灶行业竞争日趋白热化 ， 方太集成烹饪中心要占领市场份额也还有很长的路要走 ， 尤其是在线上规模扩张方面 。
在8月27日举办的中国厨电行业高峰论坛上 ， 方太市场经理王光栋直言 ， 在移动互联网时代 ， 线上和线下的融合更加快速 。 虽然方太也在积极拥抱这种变化 ， 但对于传统厨电来说 ， 还没有找到一个特别好的表现形式 。
值得注意的是 ， 早在2017年底 ， 方太集团便宣布公司厨电销售收入突破100亿元（不含税） ， 成为中国厨电业首个破百亿的企业 。 在突破百亿规模之后 ， 茅忠群表示 ， 方太的长远目标是超千亿的业务规模 。
但是 ， 有观点认为 ， 在智能家居之下 ， 产品线齐全的家电巨头美的、海尔等更能够满足新生代消费者对新兴家电品类的需求 。 而受限于自身的产品线 ， 方太在打造厨房场景、构建美食生态方面略显不足 。
茅忠群也曾坦言：“要实现这个目标主要还是靠厨电业务 ， 但是可能有一些延伸 ， 比如说家电 ， 因为光靠厨电做到千亿规模很难 。 ”
（责任编辑：王治强 HF013）


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